close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Международная Ассоциация
Маркетинговых Инициатив
Отчет по деятельности
Ассоциации в 2012 году,
планы на 2013
декабрь, 2012
Киев, Украина
www.mami.org.ua
План на сегодня
1. Постоянные проекты МАМИ:
– Рейтинги
– Образование
– Золотой PROпеллер
2. Текущая работа ассоциации в 2012 г.
3. Стратегические направления и план работы ассоциации в 2013
году
4. Правление МАМИ 2012-2014гг. Изменения в составе.
2
Правление 2012-2014гг.
Председатель Правления
Алина Фролова,
генеральный директор
RAM 360° Agency
Заместитель
Председателя Правления
Ирина Новикова,
управляющий директор
Talan Communications
Члены Правления Ассоциации:
Анна Еременко,
генеральный директор
Paradigm Consulting Group
(осенью произошла замена)
Татьяна Ковалёва,
директор
Full Contact
Наталия Боярчук,
генеральный директор направления маркетинговых
сервисов Группы АДВ Украина
3
Постоянные проекты
Рейтинги агентств маркетинговых сервисов (МС)
– Рейтинг согласно доходам
– Рейтинг креативности
Исследования и прогнозы
– Ценовое исследование
– Прогнозы развития рынка МС совместно с ВРК, УАДМ
Золотой PROпеллер
Образование
– Участие в отраслевых мероприятиях партнеров (КМФР)
– Рабочие сессии и Happy Hours
– Участие в студенческих фестивалях и лекции в ВУЗах
4
График проектов 2012 года
2012 год, месяц
№
Название
1
Рейтинг по
доходам
2
Рейтинг
креативности
3
Ценовое
Исследование
базовых ставок
промоперсонала
март
апрель
май
июнь
июль
12.04
анонс
6
Золотой
PROпеллер
2012
7
Happy Hours /
Рабочие сессии
и другое
ноябрь
декабрь
03.12
06.04
Итоги
2-го
ЦИ
Подготовка
3-го ЦИ
Итоги
2012,
прогноз
2013
03.08
УточНение
4
5
октябрь
08.06
финал
Прогноз рынка
Участие в КМФР
сентябрь
16.08
выход
10.05
Формирование
Отчета
август
23-26.05
Фанзона
16.03
Жюри
Анонсирование, подготовка, сбор работ и т.д.
28.04
ЭКО
24.07
Cannes
Lions
16.10
Спорт
9.11
Проведение
12.12
Собра –
ние
5
Партнеры
WEB-партнер
Z - партнер
Выставки
Creative-партнер
Интернет-порталы
Ассоциации
Event-партнер
на КМФР
Исследования,
анализ рынка
Печатные издания
Фестивали, конференции,
бизнес-форум
6
6
Рейтинги
Алина Фролова, председатель правления МАМИ,
Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИ
7
Рейтинг агентств МС
согласно доходам
Цель:
Повысить прозрачность рынка маркетинговых сервисов в Украине
для участников рынка
Дать объективную оценку объему рынка, тенденциям развития
История:
с 2008 года, уже 5 лет
Период выхода:
июль – август
http://mami.com.ua/projects/rating
8
Рейтинг агентств МС
согласно доходам
Август 2012:
опубликован 5-й рейтинг согласно
доходам в 2011 году
Итоги:
Опрошено 122 агентства
37 агентств-участников
6 новых агентств приняли участие в рейтинге
944 млн. грн. - суммарный объем бюджетов
NEW - рейтинг по основным категориям МС
http://mami.com.ua/projects/rating
9
Рейтинг креативности
агентств МС
Цель:
История:
Период выхода:
Определить лучшие агентства по креативности
с 2007 года, уже 5 лет. Составляется МАМИ совместно с ВРК
конец мая – начало июня
(после всех 12 фестивалей и конкурсов сезона )
Июнь 2012 г.:
5-й рейтинг опубликован
(ему предшествуют 2 промежуточных, ноябрь и май)
вручили лучшему агентству 2011/2012
Награда от МАМИ:
Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов
Украины 2011/2012
№
п/п
1
2
Агентства
FULL CONTACT
Сумма
баллов
100,2
Talan Group
(Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force)
70,8
3
Маркетинг-группа OS-Direct
30,2
4
MEX Advertising
11,4
5
Draftfcb Kiev
http://mami.com.ua/projects/rating_creative/
8
10
Рейтинг креативности
агентств МС
Планы на 2013:
Сформировать 6-й рейтинг, фестивального сезона 2012/2013
Выполнено:
3.12.12 опубликованы промежуточные результаты
6-го рейтинга по итогам летних и осенних конкурсов и фестивалей
Промежуточные данные для рейтинга 2012/2013
№ п/п
1
Агентства
Сумма баллов
Talan Group
(Talan Communications, Pleon Talan, Clever Force)
70,2
2
FULL CONTACT
51,2
3
MEX Advertising
20,4
4
Маркетинг-группа OS-Direct
12
5
Агентство 42
8
Еще есть время подтянуться на фестивалях:
Белый Квадрат, КМФР, Серебряный Меркурий,
http://mami.com.ua/projects/rating_creative/
11
Исследования и Прогнозы
Алина Фролова, председатель правления МАМИ,
Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИ
12
Ценовое исследование
Цель
исследования:
Определить средние базовые ставки
промо-персонала в Киеве,
городах-миллионниках и
областных центрах Украины.
История:
с 2010 года
Период выхода:
март-апрель
http://mami.com.ua/news/mami-news/7361
13
Ценовое исследование
Март, 2012:
опубликованы средние
базовые ставки на 2012г.
Итоги:
22 агентств приняли участие в опросе
Более 20-ти компаниям-клиентам
разосланы результаты
Около 40 участников рынка
присутствовало на мероприятии по
объявлению результатов исследования
NEW: новая категория - ведущие
мероприятий
http://mami.com.ua/news/mami-news/7361
14
Сводные данные по изменению
средних ставок по категориям,
сравнение 2012 с 2011 г.
Категории персонала по блокам
Данные по изменению
ставок, %
среднее
Промоутеры и консультанты
+4%
Промоутеры - спец. персонала
+16%
Мерчендайзеры
+6%
Супервайзеры
+11%
15
Прогнозы развития рынка МС
Формирование:
Составляется на основании
экспертных мнений участников рынка
История:
с 2006 года, уже 6 лет
Период выхода:
декабрь – итоги года и прогноз на следующий
август – уточняющий прогноз на текущий год
Публикации:
каждый прогноз сопровождается подготовкой
статьи с комментариями экспертов рынка
http://mami.com.ua/projects/forecast/
16
Прогнозы развития рынка МС
Итоги 2012 года и прогноз на 2013 год
Итоги
2011,
млн грн
Итоги
2012г.,
млн грн
%
изменения
к 2011
Прогноз
на 2013г.,
млн грн
%
изменения
к 2012
2 248
2 450
9%
2 474
1%
Consumer promotion
384
403
5%
383
-5%
Trade promotion
730
803
10%
803
0%
Event Marketing
224
247
10%
222
-10%
Direct Marketing* (Mailing, DB management,
Contact-Center)
610
693
14%
772
11%
Digital Marketing (Mobile Marketing, On-line
Marketing)
35
38
10%
42
10%
Другое (ambient media, product placement, nonmedia спонсорство)
265
265
0%
251
-5%
Маркетинговые сервисы
Объем рынка Маркетинговых сервисов
ВСЕГО
В том числе:
* По данным УАДМ
http://mami.com.ua/projects/forecast/
17
Развитие рынка МС
2009-2013гг.
Рост объёмов рынка Маркетинговых
сервисов Украины,
млн. грн.
2,450
2,001
Прирост объёмов рынка
Маркетинговых сервисов Украины,
%
Прогноз 2013
2,474
2,248
2012
1,740
Прогноз
2010
2011
2012
http://mami.com.ua/projects/forecast/
2013
9%
12%
2011
2010
-9%
2009
1%
-20%
-10%
15%
2009
0%
10%
20%
18
Образование
- Участие в отраслевых мероприятиях
партнеров (КМФР)
- Рабочие сессии и Happy Hours
- Участие в студенческих фестивалях и
лекции в ВУЗах
Алина Фролова, председатель правления МАМИ,
Ирина Новикова, заместитель председателя МАМИ
Татьяна Ковалева, директор Full Contact
19
МАМИ на 13-м КМФР
Цель :
Популяризация отрасли маркетинговых сервисов
История: Сотрудничество с КМФР с 2009 года
Формат участия:
Формирование состава жюри конкурса «Маркетинговые
сервисы» и сопровождение судейства
Организация мероприятий МАМИ на КМФР
Итоги 2012:
Сформировали состав жюри и провели судейство в
Конкурсе «Маркетинговые сервисы» (8 чел.)
Около 300 участников посетило стенд МАМИ
В 2 раза возросло количество участников на странице
МАМИ в Facebook
Планы на 2013:
Продолжить сотрудничество с 14-м КМФР.
Воспользуйтесь скидками для членов МАМИ
Едем во Львов http://kiaf.com.ua/ru/jury
http://mami.com.ua/news/mami-news/7550
20
МАМИ на 13-м КМФР
21
ЭКО Happy Hours
28 апреля 2012г. - Субботник
• Участие в проекте «Сделаем Украину
чистой!»
• Территория уборки: парк Бабин Яр возле
метро Дорогожичи
• Участники: более 30 человек от МАМИ
• Фото-отчет на странице МАМИ в Facebook
22
Бизнес-завтрак с клиентами
Цель диалога: создание клиентского комитета МАМИ
Мы хотим говорить на одном языке!
Дата: 12 июля
Участники:
Правление МАМИ и
Представители компаний:
•
Екатерина Белобловская, Electrolux Ukraine
•
Надежда Лубнина, METRO Cash & Carry Ukraine
•
Виктория Кошеварова, Nestle Ukraine
•
Виталий Сирица, Philip Morris Ukraine
•
Марина Солонникова, Procter&Gamble
•
Яромир Лицевич, Procter&Gamble
•
Вячеслав Беляев, МТС Украина.
Предлагали клиентам:
- стать экспертом отрасли
- участие в экспертной оценке и прогнозе объёмов рынка
- участие в опросе по распределению бюджета на маркетинговые сервисы (анкета)
- озвучить, какой информации не хватает для анализа отрасли и какие проблемные
вопросы в работе с агентствами
- создание номинации от клиента – Выбор лучшего агентства по мнению рекламодателя.
http://mami.org.ua/news/mami-news/7816
23
Cannes Lions 2012
Дата:
Тема:
24 июля
Обзор лучших кейсов Cannes
Lions 2012
Участники: более 40 человек –
представители агентств, клиенты и
СМИ, партнеры.
Докладчики:
1. Ирина Кузнецова, официальный
представитель Cannes Lions в Украине
2. Вячеслав Фокин, Креативный
директор TWIGA Ukraine
3. Алина Фролова, Генеральный
директор RAM 360° Agency
24
http://mami.org.ua/news/mami-news/7806
24
«Спортивная» сессия
Дата: 16 октября
Тема: Sport Marketing
Участники: около 30 человек –
представители агентств, клиенты и
СМИ, партнеры.
Докладчики :
1.
Анна Резник, New business manager
Talan Communications
2.
Антонина Лесик, Event Director Havas
Engage Ukraine
3.
Дмитрий Черницкий, директор Sport
Management International
http://mami.org.ua/news/mami-news/8108
25
Участие в
студенческих фестивалях
и лекции в ВУЗах
Члены Комитета принимали активное участие
в отраслевых региональных и национальных
мероприятиях как:
– докладчики,
– участники,
– судьи конкурсов
26
10-я Международная премия в
сфере маркетинговых услуг
«ЗОЛОТОЙ PRОПЕЛЛЕР»
9 ноября 2012г.
Киев
www.goldenpro.com.ua
27
Рабочая группа
МАМИ:
• Алина Фролова (RAM 360 Agency)
• Ирина Новикова (Talan Communications)
• Ярослав Лагута и Наталия Антонюк (Insight communications)
• Иветта Деликатная (AGL)
• Татьяна Ковалёва (Full Contact)
• Юлия Ицкович – PR менеджер Премии
• Татьяна Мехед – координатор Премии
Основные партнеры:
• Creative-partner: Havas Engage Ukraine (Наталья Морозова, Ирина
Мирошниченко)
• Event-partner : Вавилон (Андрей Ризоль, Микола Дичка)
• WEB-partner: Paradigm Consulting Group (Игорь Рудяк, Саша
Платонов)
• Conference-partner: IdeasFirst (Ирина Капуста)
28
Партнеры
Creative partner
WEB-partner
Партнеры Премии:
Event partner
Conference partner
МВА-партнер
Main internet partner
Media partners
With support
http://www.goldenpro.com.ua/ru/partner/
Informative partners
Концепция и вижуал
30
Участники
2010
2011
2012
Страна
агентств
проектов
агентств
проектов
агентств
проектов
Украина
Россия
Беларусь
Казахстан
25
15
4
0
90
50
16
0
37
19
3
1
66
64
22
1
30
17
2
0
79
58
10
0
44
156
60
153
49
147
ВСЕГО
31
Проекты
ВСЕГО подано:
147 работ
Шорт-лист:
55 работ
Победители:
28 наград
Номинация года:
Sport marketing
(4 работы)
+ категория SMM
Изменения:
http://www.goldenpro.com.ua/ru/contest/winners/
32
Судейство
Жюри: 10-летний опыт работы на
рынке
Этап №1: Выбор шорт-листа Премии
Экспертный совет – 26 экспертов
Этап №2: Выбор победителей
Жюри Премии – 30 членов жюри:
Клиенты
– 13 человек
Агентства
– 12 человек
Представители отрасли – 5 человек
Страны:
–
–
–
Украина - 26
Россия - 3
Молдова - 1
33
Сайт Премии
www.goldenpro.com.ua
9 523 уникальный посетитель
16 191 посещения
48 665 просмотров страниц
География:
391 город
63 страны
5 континентов
34
34
Медиа партнеры
• В этом году премию поддержали отраслевые СМИ
четырех стран
– Украина, Россия, Беларусь, Молдова
• Рост медиа партнёров среди ключевых
информационных СМИ:
– Sostav.ua, reklamaster.com, ramu.ru, mmr.ua,
marketing.by, aeu.com.ua
– ТВ партнеры: Первый Деловой Канал,
– Радио партнер «Радио Эра»
35
Продакшен материалы
Бейдж
Баннер
ы
Блокнот
и пакет
Шарики
и
браслеты
Дипломы и награды
Результаты
•
Более 300 публикаций в интернет
– включая деловые и информационные
он-лайн СМИ
•
1 видео сюжет: ТВ
•
1 радио-эфир: Радио Эра
•
6 печатных публикаций
•
Равномерное присутствие в инфополе
•
Многообразие типов контента
– пресс-релизы, блиц интервью, опросы, интервью
•
Регулярная работа в социальных сетях
38
Анализ мероприятия
в 2012
Что было хорошо:
•
•
•
•
Сильные и вовлеченные партнеры
ПР поддержка
Локации для конференции и церемонии
Ответственная работа жюри
Над чем нужно работать:
•
•
Популяризация премии в других странах
Внесение изменений по структуре оценке работ (выбор шорт-листа)
39
PR 2012
40
Виды паблисити в 2012 г.
•
•
•
•
•
•
Новости МАМИ
Анонсы проектов и материалы о результатах проектов
Освещение круглых столов
Социальные мероприятия
Собственные аналитические статьи МАМИ
Активность в Facebook
41
Ключевые инфоповоды
•
Собрание правления и планы на 2012 год
•
Круглые столы для участников рынка
•
Образовательные сессии МАМИ
•
•
•
Аналитические исследования
•
Рейтинг креативности агентств маркетинговых сервисов
•
Рейтинг по доходам
•
Прогнозы развития рынка
Участие МАМИ в рамках КМФР
42
Инфоповоды в 2012 г.
Публикации на основных отраслевых
ресурсах
Количество инфоповодов вдвое больше,
чем в прошлом году
2-3 мощных инфоповода ежемесячно
43
Текущая работа Ассоциации
44
Члены Ассоциации
Всего в МАМИ: 47 агентств.
В 2012 году:
-вышло 8 агентств
-вступили 9 агентств
45
Статистика сайта
www.mami.org.ua
Абсолютно уникальные посетители
46
Буклеты и флаеры
Буклет
NEW:
Тираж:
формат Z-card
1100 шт.
Флаеры:
Тираж
1000 шт.
Распространение буклетов:
• Рабочие сессии и собрания МАМИ
• Золотой PROпеллер 2012
• Конференции и тренинги партнеров
• КМФР
• PR Congress
• Direct Hit
• The MarketingJazz Fest 2012
• И другие…
47
Планы на 2013
48
Стратегические задачи
Создание клиентского комитета
Расширение международного сотрудничества
Дополнение и обновление стандартов отрасли
Выведение терминов МС в поисковиках на ТОПуровень
Усиление digital-составляющей
Модернизация МАМИ (стилистика и сайт)
Проведение отраслевых и образовательных
обзоров по другим странам
49
План постоянных проектов
2012 год, месяц
№
Название
1
Рейтинг по
доходам
2
Рейтинг
креативности
3
Ценовое
Исследование
базовых ставок
промоперсонала
январь
февраль
март
апрель
май
анонс
июль
август
сентябрь
окт
нояб
Выход
Анонс
Итоги
3-го
ЦИ
Прогноз рынка
УточНение
Жюри
5
Участие в
КМФР
6
Золотой
PROпеллер
2013
7
Happy Hours /
Рабочие сессии
и другое
Подготовка
4-го ЦИ
Итоги
2013,
прогноз
2014
УточНение
4
Участие
Поиск партнеров и
спонсоров,
Разработка концеции
Trade
декабрь
выход
Анонс
Анонс,
сбор
данных
июнь
Тема
???
Анонсирование, подготовка, сбор работ и т.д.
Тема
???
Cannes
Lions
Тема
???
Тема
???
8.11
???
12.12
Собра –
ние
50
Детальный план мероприятий
будет представлен в январе
51
Спасибо за внимание!
С наступающим Новым годом!
Контакты:
Татьяна Мехед, координатор проектов МАМИ
+38 044 537 57 60
+38 067 657 24 02
mekhed@mami.com.ua
www.mami.org.ua
www.goldenpro.com.ua
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
20
Размер файла
4 478 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа