close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Ситуация - SLIVMAIL.com

код для вставкиСкачать
Основные направления
продвижения программы по
подготовке летного состава ОАО
«Аэрофлот»
М о с к в а,
2 0 1 1
Краткий анализ существующей ситуации
Ситуация:
– Естественный процесс старения летного состава
авиакомпании.
– Резкое сокращение числа абитуриентов в летных учебных
заведениях.
– Снижение качества подготовки кадров в ВУЗах, требующее
дополнительных затрат на “доучивание” и переподготовку.
– Высокая, зачастую недобросовестная, конкуренция среди
авиаперевозчиков в борьбе за квалифицированные кадры.
Выход:
– Подготовка кадров собственными силам, с возможностью
«привязки» выпускника к работе в авиакомпании.
– Качественная переподготовка выпускников технических
ВУЗов и военных академий, а также уволенных из ВВС
пилотов.
– Стимулирование интереса к профессии среди молодежи.
2
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
Цели и задачи продвижения
Цели:
– Создание и поддержание позитивного информационного
фона вокруг программы подготовки кадров летного состава
в интересах бизнеса ОАО “Аэрофлот”.
Задачи:
– Информирование целевых аудиторий о программе и ходе
ее реализации.
– Привлечение слушателей к участию в образовательной
программе, в т.ч. на коммерческой индивидуальной основе.
– Информационная поддержка дополнительных HRориентированных программ авиакомпании совместно с
ВУЗами и училищами.
– Стимулирование интереса к профессии пилота гражданской
авиации среди молодежи.
3
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
Целевые и инструментальные аудитории
Целевые аудитории:
– Выпускники гражданских и военных инженерных ВУЗов.
– Курсанты летных училищ и академий.
– Пилоты ВВС РФ, сокращенные из рядов ВС.
– Пилоты гражданской авиации, желающие получить
квалификацию для управления самолетами иностранного
производства (преимущественно Boeing и Airbus).
– Школьники старших классов и учащиеся
профессиональных училищ.
Инструментальные аудитории:
– Лидеры общественного мнения.
– Сотрудники авиакомпании Аэрофлот.
– Эксперты отрасли.
– Руководители и преподаватели учебных заведений.
4
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
Ключевые сообщения
В качестве якорных характеристик предлагается
задействовать следующие качественные особенности
программы:
Перспективность: обучение позволяет получить
необходимые квалификации, соответствующие передовым
мировым стандартам, а также возможность трудоустройства в
ведущей отечественной авиакомпании.
Уникальность: образовательные стандарты и технологии,
применяемые при подготовке в рамках программы, являются
уникальными для России и не применяются в других
программах/учебных заведениях.
Быстрота обучения: планирование программы позволяет в
сжатые сроки подготовить качественных специалистов
международного уровня.
Дополнительно: имиджевое продвижение профессии пилота
гражданской авиации среди молодежи и студентов
профильных ВУЗов на базе устоявшихся «героизированных»
образов и характеристик стереотипного мышления.
5
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
Каналы коммуникации
Создание и поддержка сайта
программы.
Комплекс коммуникаций в
NEW MEDIA.
Использование существующих технологических
решений для имиджевого продвижения программы
(например: авиационные симуляторы).
Профессиональные СМИ и научно-популярные
издания для молодежи, специализирующиеся на
технической тематике.
Off-line коммуникации:
•Проведение презентаций в ВУЗах,
•Конкурсов для школьников старших классов и студентов,
•Размещение POS-материалов.
6
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
6
Создание и ведение сайта программы
Разработка и поддержка сайта образовательной программы
позволит получить комплексный информационносправочный ресурс по всем возможным вопросам,
связанным с условиями и механизмами работы
программы.
Зарубежный опыт поддержки подобных проектов демонстрирует
необходимость интеграции в рамках данной площадки не
только текстовой справочной информации, но и большей части
массива аудио-визуальной рекламной продукции, в том числе
видео-роликов и т.д.
Трансляция новостей проекта в блог, twitter, а также
группы социальных сетей позволит
автоматически держать в кусе событий всех
заинтересованных в ходе его реализации пользователей
сети.
7
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
Коммуникации в New media
В
8
Комплекс коммуникаций в new media ориентирован
преимущественно на студентов старших курсов ВУЗов и
выпускников школ, и решает две задачи:
– Непосредственное привлечение слушателей в
образовательную программу по переподготовке кадров
Аэрофлот.
– Стимулирование увеличение числа абитуриентов в летные
школы и ВУЗы, с перспективой поддержки со стороны
компании “Аэрофлот”.
блок работ в New media входят следующие опции:
Работа лидеров общественного мнения на интерактивных
площадках сети Интернет (форумы, блоги, социальные сети,
сообщества по интересам и пр.). В ходе данной работы
инициируются дискуссии, провоцирующие интерес к
заявленной теме.
Ведение групп в социальных сетях и профессиональных
сообществах.
Производство и размещение тизерных роликов на видеохостингах.
Производство и размещение имиджевых flash-игр.
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
Имиджевое продвижение через авиационные симуляторы (игры
для ПК и платформ)
Популярность авиационных гражданских
симуляторов для ПК и игровых платформ создает
возможность положительного влияния на часть ядра
целевой аудитории, включающую молодежь.
Произведенные за рубежом программные продукты зачастую
(почти всегда) не учитывают интересы пользователей –
любителей отечественной авиационной техники в ливрее
любимой Авиакомпании. В свою очередь это дает возможность
для создания дополнительного add-on pack, включающего в
себя парк воздушных судов авиакомпании “Аэрофлот”.
Объединение существующих дополнений для симуляторов в
единый Аэрофлот-pack, доступный для бесплатного
скачивания через torrentы и файл-холдеры, будет
способствовать имиджевому продвижению бренда и
формированию заинтересованности в профессии среди
молодежи.
9
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
Специализированные СМИ и off-line коммуникации
Работа со специализированными СМИ позволит охватить не
только обученных пилотов, но и молодежь, увлекающуюся
тематикой авиации.
Размещение информационных и имиджевых материалов в данных
СМИ позволит повысить уровень информированности ЦА, а также
будет способствовать формированию заинтересованности в
принятии участия в образовательной программе.
Off-line мероприятия в формате success story, а также подобных
материалов в СМИ позволит наглядно продемонстрировать эффект и
выгоды. Кроме того, формат личного взаимодействия «героев» будет
стимулировать приток квалифицированных кадров в компанию.
увидеть
Проведение тематических конкурсов для молодежи, как
возможный вариант off-line активностей, позволит
сформировать “кадровый резерв авиакомпании”,
лучшие из участников
смогут своими глазами
“систему Аэрофлот” в действии.
10
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
Бюджет продвижения
ВИД РАБОТ
КОММЕНТАРИИ
Комплекс услуг
по PRсопровождению
программы
СТОИМОСТЬ
(рубли, без НДС)
Бюджет PR-кампании основан на комплексе услуг,
включающем в себя работу со СМИ и new media.
Подготовка информационных материалов, райтинг
комментариев и их продвижение в СМИ и сети Интернет (не
более 5000 знаков ежемесячно).
Услуги по аналитике и мониторингу публикаций в СМИ (по
программе подготовки кадров Аэрофлот).
Блок работ с интернет сообществами (не более 80 постов
ежемесячно), а также on-line активности.
В бюджет не включены технические и накладные
расходы
250 000
Создание аудиовизуального
контента
Собственный сайт программы.
Видео ролики,
Дополнительный графический контент,
Текстовые материалы, выходящие за пределы указанных
объемов.
TBD
Проведение
поддерживающи
х мероприятий
Технические расходы на организацию и оформление площадки.
Печать POS-материалов.
TBD
ИТОГО
с НДС
295 000
11
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
Спасибо за внимание!
12
Москва, 1-й Волконский пер., дом 9
(495) 221 74-32
www.insiders.ru
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
1
Размер файла
2 116 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа