close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Управление коммуникациями в условиях презентации «плохой

код для вставкиСкачать
Содержание
Управление коммуникациями
в условиях презентации «слабой»
отчетности
Продажа акций
государственного
I Всероссийский IR Форум
Москва, 26 сентября 2008 г.
11
Общие сведения
Каширская ГРЭС 1580 МВт
(Московская область)
Пермская ГРЭС 2400 МВт
(Пермская область)
Уренгойская ГРЭС 24 МВт
(Ямало-Ненецкий АО)
Нижневартовская ГРЭС 1600 МВт
(Ханты-Мансийский АО)
Москва
Ириклинская 2430 МВт
(Оренбургская область)
Верхнетагильская ГРЭС 1497 МВт
(Свердловская область)
•
Общая численность
работающих 6200 чел
•
Вторая по величине
компания в отрасли.
Установленная мощность
9531 МВт
•
Дата образования март
2005 года
2
Условия Case Study
Содержание
ОГК-1 – единственная компания, не проданная до
ликвидации РАО ЕЭС России
Постоянно сдвигающиеся сроки закрытия
стратегической продажи
Сомнения инвестиционного сообщества касательно
существенных условий сделки
Ликвидация РАО ЕЭС России и приход 330 тысяч
миноритарных акционеров – физических лиц
Глобальный финансовый кризис: вывод средств
американских инвестфондов с российского рынка
Case: презентация «слабой» финансовой отчетности в
условиях повышенной неопределенности
привлекла повышенное внимание со стороны
инвестиционного сообщества и финансовых
СМИ
3
Модель управления коммуникациями
Организационная схема
СЕО
Департамент корпоративных коммуникаций
PR-службы филиалов
IR – отдел
Всего: 12 человек
Пресс-служба
Специалист по
внутрикорпоративным
коммуникациям
Всего: 8 человек
4
Задачи антикризисных коммуникаций
Содержание
Скоординировать процессы согласования
единой позиции менеджмента касательно
«слабых» результатов внутри Компании
Понять ожидания целевых аудиторий
перед публикацией отчетности
Выработать позицию, сформулировать
holding statements
Подготовить текст комментария
менеджмента к отчетности, объяснить
динамику показателей
Получить и проанализировать feedback от
целевых аудиторий
5
Целевые аудитории
антикризисных коммуникаций
Содержание
Институциональные
инвесторы
Аналитики sell & buy side
Финансовые СМИ
Миноритарные
акционеры –
Продажа акций
государственного
физические
лица
Коллектив
(внутрикорпоративные
коммуникации)
Деловое сообщество
6
Инструменты управления
коммуникациями внутри компании
Содержание
Регламент подготовки и
распространения производственных
и финансовых сообщений
Подразделения, участвующие в
процессе согласования сообщений:
Департамент экономики
Департамент продаж
электроэнергии
Департамент инвестиций
Департамент управленческого
учета
Департамент корпоративных
коммуникаций как лид менеджер
7
Коммуникативные инструменты
Содержание
•
•
•
•
•
•
•
•
Презентация квартальной
отчетности
MD&A (Анализ финансового
состояния менеджментом)
Телефонная конференция с
участием CEO, CFO
Holding Statements
News Release как единый релиз
для аналитиков и СМИ
«Key Messages»: единые ключевые
сообщения
Раскрытие на корпоративном сайте
Устные комментарии
8
Содержание
Вопросы
Что?
Когда?
Кому?
Как?
9
День «X»
Содержание
Что: 31.07.2008 «ОГК-1» подготовила бухгалтерскую отчетность по РСБУ за 1-е полугодие 2008 года.
Результаты:
Показатель
Выручка
Значение
Изменение
24 651 млн рублей
+ 16,2%
Расходы на производство и реализацию
4 190 млн рублей
+ 21,7%
EBITDA
1 187 млн рублей
- 53,9%
131 млн рублей
- 84,1%
Чистая прибыль
Причины:
Опережающий темп роста цен на топливо по сравнению с ценами на электроэнергию;
Пик ремонтного цикла основного генерирующего оборудования, приходящийся на 2 квартал 2008
года;
Снижение инвестиционной составляющей в тарифе на 2008 год;
Затраты на реализацию сделки по строительству 3 блока Нижневартовской ГРЭС (СП с ТНК-ВР)
Сравнительно теплая зима 2008 года (1 квартал 2008 года).
Последствия:
Падение акций составило -6,9% начиная с даты публикация (31.07.2008) отчетности до окончания
(последняя публикация 04.08.2008)
С 04.08.2008 по 06.08.2008 наблюдался рост средневз.цены акций на +5,9%.
Общее падение акций за август месяц составило - 31,6% (июль – 24,7%), MICEX август – 31,6%,
июль -10%
10
Содержание
Case Study #1
Время конференции: оптимальное время до 11.00 (аналитики могут
написать в день проведения конференции, СМИ могут увидеть
комментарии аналитиков)
На телефонную конференцию были приглашены аналитики (без
СМИ)
Бухгалтерская отчетность была размещена на сайте за 15 минут до
конференции
В ходе конференции фиксировались все вопросы аналитиков
По итогам конференции были подготовлены сводные ответы на все
вопросы аналитиков
В день проведения конференции аналитикам был отправлен news
release, презентация, MD&A и сводные ответы на вопросы
аналитиков, принявших участие в конференции.
Журналистам был отправлен релиз с пояснениями ухудшения
финансовых результатов (а не простая констатация фактов). После
конференции.
11
Содержание
Case Study #2
На
следующий
день
был
подготовлен
feedback
report
(анализ публикаций аналитиков и
финансовых СМИ по отчетности
Компании)
Проанализированы
изменения
рекомендаций
аналитиков
с
целевыми ценами по акциям
Компании
Составлен
список
аналитиков,
негативно
написавших
по
отчетности.
Были сделаны личные звонки
«проблемным» аналитикам
Проведены ряд встреч один-наодин
12
Содержание
Результаты
Компания продемонстрировала системный
подход к информационной политике
Скоординированные
действия
внутри
Компании, единые key messages для
внешних аудиторий
В конференции приняло участие 27
аналитиков по энергетике
Три умеренно-негативных отзывов
Менеджмент
объяснил
временный
характер факта ухудшения финансовых
результатов
Падение акций было не продолжительным
и
по
отношению
к
рынку
было
незначительным
Руководство
Компании
получило
«обратную связь» с рынка, на основании
которой начались приниматься реальные
меры
по
оптимизации
финансового
состояния
13
Рекомендации аналитиков
Содержание
Как нам представляется, низкий уровень
операционной рентабельности ОГК-1 обусловлен
факторами временного характера, и по итогам
года рентабельность восстановится.
0,250
Консенсус на 01.09.2008 = 0,1016$
+234,0%
+291,1%
0,200
+177,0%
Цена акции ОГК-1, $
Отчетность достаточно слабая, однако мы не
теряем оптимизма в отношении ОГК-1. В целом,
отчетность
можно
охарактеризовать
как
достаточно слабую, способную на фоне
сохраняющейся неопределенности с продажей
компании, а также пока еще незавершившийся
распродажей энергоактивов, спровоцировать
новый виток падения.
+211,6%
+136,3%
0,150
+103,7%
0,100
+42,6%
+122,0%
+103,7%
+56,8%
+157,6%
+144,4%
+124,0%
+69,1%
+89,4%
+83,3%
+140,3%
+62,9%
0,050
Мы полагаем, что снижение чистой прибыли
может оказать негативное влияние на котировки
ОГК-1. Уровень поддержки составляет 1,63 руб.
Уровень сопротивления составляет 1,85 руб.
На наш взгляд, невразумительная отчетность
ОГК-1 негативно отразится на оценках компании
инвестсообществом. Особенно удручающими
факторами для компании являются удорожание
инвестпрограммы и рост стоимости топлива для
электростанций, так как именно они оценивались,
как наиболее рискованные для генерирующих
компаний.
Рыночная цена акций на 05.09.08 = 0,049$
0,000
Рыночная цена акции
Целевая цена, $
Консенсус-прогноз
14
Рыночная динамика
Содержание
Динамика торгов акциями
на ЗАО «ФБ ММВБ» с июня 2008 года
135
130
125
120
115
110
105
100
95
90
85
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
30 июн
Динамика торгов акциями по сравнению
с динамикой индекса РТС с июня 2008 года
800,000,000
700,000,000
600,000,000
500,000,000
Объем торгов,
руб.
OGK1
400,000,000
INDEXCF
300,000,000
MICEXPWR
200,000,000
100,000,000
0
4 июл
10 июл
16 июл
22 июл
28 июл
1 авг
7 авг
13 авг
19 авг
25 авг
Источник данных: www.micex.ru
135
130
125
120
115
110
105
100
95
90
85
80
75
70
65
60
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
30 июн
RTSI
RTSeu
OGK1
4 июл
10 июл
16 июл
22 июл
28 июл
1 авг
7 авг
13 авг
19 авг
25 авг
Источник данных: www.rts.ru
OGK1 – цена открытия акций ОАО «ОГК-1» на ММВБ с 09.01.2008 года по 05.09.2008
15
Спасибо за внимание!
www.ogk1.com
16
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
11
Размер файла
4 962 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа