close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Новые медиа и современные
технологии продвижения
ЗАГОЛОВОК ПРЕЗЕНТАЦИИ
ЕСЛИ НАЗВАНИЕ ДЛИННОЕ ТО ПОДЗАГОЛОВОК
МОЖЕТ БЫТЬ НАПИСАН В НЕСКОЛЬКО СТРОК
Презентацию подготовила:
Есипова
Ирина
Феликсовна
Есипова
Ирина
Феликсовна
Советник
Министра
энергетики РФ
Советник
Министра
энергетики
Москва, 2012
Москва, сентябрь 2009
1
Переход к информационному обществу
Информационное общество определяется
системной переменой в формировании,
распространении и получении информации.
Информация становится главным элементом в
жизнеобеспечении социальной системы.
Огромное количество информации,
циркулирующей в мире, означает глубокую
трансформацию жизни общества, хотя объем
информации зачастую приводит к
нивелирование смыслов информационных
сообщений.
Москва, 2012
2
Переход к информационному обществу
Информации становится все больше,
а смысла – все меньше.
Жан Бодрийяр
Москва, 2012
3
Новые подходы к организации
информационной деятельности
•
Новые тенденции
•
Новые СМИ
•
Новые методы
•
Проблемы отношений
журналистов
Задачи
PR-программы Минэнерго России
и пресс-служб
Москва, 2012
4
Результаты информационной революции
• Аудитория независима от традиционных СМИ и от властей
• Аудитория зависима от канала соединения, от мнения
«виртуального» круга общения (френд-лента, «друзья» и
так далее)
• Падение профессионализма при подготовке
и распространении информации
• Все более развитые механизмы саморегулирования
аудитории (пример: википедия)
Москва, 2012
5
Результаты информационной революции
•
•
•
•
Возрастают требования к скорости реагирования
Журналист теряет свою монополию как единственный
канал связи власти и общества
Появляются новые форматы. Текст теряет монополию на донесение
информации
Доминирует простой язык
Москва, 2012
6
Куда идут традиционные СМИ
•
Таблоидизация
•
Активная работа в Сети
•
Реагирование на блоги
•
Снижение требований к качеству контента
Москва, 2012
7
Подводные камни Интернета
•
Кибербалканизация
•
Специализация
•
Палаты –эхо (возвращение к монологу)
•
Снижение интереса к глобальным темам
Москва, 2012
8
Пирамида «Власть-общество»
•
Чем ближе к верху пирамиды
«власть-общество», тем легче
контролировать СМИ
•
Низ пирамиды имеет тенденцию
к росту, верх – к стагнации
•
Средняя часть пирамиды спускается
вслед за аудиторией «вниз»
Москва, 2012
9
Доверие к СМИ
•
Охват традиционных СМИ пока выше, чем интернет-аудитория
•
Доверие к информации традиционных СМИ выше
•
Каналы связи между представителями ведомств и компаний
и традиционными СМИ работают более эффективно
Москва, 2012
10
Результаты информационной революции
В сетевом мире никто не смотрит на сцену, все смотрят друг на друга
Растет важность визуализации
Москва, 2012
11
ОСОБЕННОСТИ ОТРАСЛИ
• Особая позиция в бизнес-среде
• Высокая политизированность
• Изменение отношения социума
• Возрастание ожиданий и требований со стороны общества,
власти, бизнеса, иностранных партнеров – как следствие,
возрастание рисков
• Локальное распространение информации
• «Охота» СМИ на негатив
Москва, 2012
12
Стереотипы общественного мнения
в отношении нефтегазовых компаний
Захватили общенародную собственность и
пользуются ею исключительно в собственных
интересах
Имеют сверхприбыли
Загрязняют окружающую среду
Благотворительность – это их обязанность, а не
добровольная деятельность. И вообще их
ответственность должна быть безгранична
Имея скважину, можно ничего не делать, деньги
сами льются рекой – вроде бы и не бизнес
Москва, 2012
Компании руководствуются иными принципами
ведения бизнеса
И т.д.
13
ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ – ФОРМИРОВАНИЕ ЕДИНОЙ
ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ
Практически единственный вид коммуникаций, транслируемых
вовне нефтегазовым компаниями – КСО
Социальная ответственность рассматривается
компаниями лишь как создание материальных благ или
благоприятных условий для физического существования
Но социальная ответственность – это еще и информация
достоверная
своевременная
достаточная
Москва, 2012
14
ВЫХОД НА НОВЫЙ УРОВЕНЬ В
ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКЕ
Имидж отрасли – не есть
совокупность имиджевых
потенциалов компаний
Ощущается необходимость
развития альтернативных
(помимо традиционных СМИ)
каналов информационного
обеспечения деятельности ТЭК
Москва, 2012
На первом плане разъяснительная работа с
населением.
Устаревание прежней парадигмы
позиционирования отрасли, как
главного источника бюджета
15
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
С УДОВОЛЬСТВИЕМ ОТВЕЧУ НА ВАШИ ВОПРОСЫ
www.minenergo.gov.ru
Москва, 2012
16
Документ
Категория
Презентации по социологии
Просмотров
5
Размер файла
4 428 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа