close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

МЕДИА-СОПРОВОЖДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЯ

код для вставкиСкачать
МЕДИА-СОПРОВОЖДЕНИЕ
МЕРОПРИЯТИЯ
Конкурс «Учитель года»
Медиа-сопровождение
Медиа-сопровождение
Информационная кампания
PR-кампания
Конкурс «Учитель года»
PR - английская аббревиатура
выражения
public relation
«публичные связи»
«связи с обществом»
«связи с общественностью»
Конкурс «Учитель года»
Что такое информационная кампания
(PR-кампания)?
Информационная кампания –
целенаправленный поток информации,
– рассчитанный на длительное
воздействие,
– дающий возможность запланировать
результат
Конкурс «Учитель года»
Виды и цели информационных
кампаний (PR-кампаний)
Виды информационных кампаний:
– масштабные
– локальные
Цели информационных кампаний
– Просветительская
– Пропаганда кого– и/или чего-либо
– Мобилизационная (вызвать желание,
побудить сделать лично)
Конкурс «Учитель года»
Эффективные формы и методы
работы
Формы работы
Пресс-релизы, статьи, интервью,
рекламные объявления в рейтинговых,
деловых, профессиональных СМИ
Периодичность
использования
с необходимой
периодичностью и в
соответствии с запросами
Цель использования
Теле– и радиоматериалы
оперативно
Пресс-конференции, мини-брифинги,
круглые столы и др.
в соответствии с планом
PR кампаний
Изготовление пресс-пакетов (набор
информационно-аналитических
материалов для брифингов, прессконференций, круглых столов и т.д.)
с необходимой
периодичностью и в
соответствии с запросами
Имиджевые презентации, видеоролики,
фильмы, фотоматериалы
в соответствии с целями и наглядно и оперативно показать положительную
задачами
роль в средствах массовой информации
Рекламная продукция: – печатная, –
сувенирная, – наружная реклама
в соответствии с планом
наглядность, доступность большому количеству
PR кампаний и запросами людей
– разъяснить, аргументировать, показать
положительную роль и оперативно осветить в
средствах массовой информации;
– освещать события (процессы) в
положительной динамике и с использованием
сравнительного анализа
оперативно осветить в средствах массовой
информации
Формирование и поддержание позитивного
имиджа компании
– эффективно сопровождать мероприятия;
– наглядно показать положительную роль в
средствах массовой информации;
– освещать события (процеcсы) в
положительной динамике и с использованием
сравнительного анализа
Конкурс «Учитель года»
Основные мероприятия
PR-сопровождения
1
Размещение информационных пресс-релизов, статей в
СМИ и на сайте муниципального органа управлением
образованием
Интервьюирование участников и
организаторов конкурса
2
3
Проведение пресс-конференций с участием СМИ,
конкурсантов и организаторов конкурса
4
Наружная реклама, рекламные ролики,
реклама в печатных СМИ
Конкурс «Учитель года»
ПРЕСС-РЕЛИЗ
Пресс-релиз (англ. press-release – выпуск
для прессы) – это краткое
информационное сообщение для средств
массовой информации (печатные издания,
ТВ и радио), содержащие аналитическую
информацию, иногда документы,
подлежащие оперативному
опубликованию и распространению.
Конкурс «Учитель года»
Структура пресс-релиза
– Заголовок
– Краткое резюме
– Место и время (где произошло
событие и/или откуда пришла
информация)
– Основная часть
– Конец (информация о компании)
Конкурс «Учитель года»
Требования к пресс-релизу
1. Текст должен быть построен по принципу «прямой
информационной пирамиды», что предполагает: самое
важное и главное в информационном сообщении должно
находиться в первом абзаце (подзаголовке, или лиде),
предшествующем всему остальному тексту. Лид
является «извещающей» информацией (отвечающей на
вопрос «что?»), затем принято размещать информацию
«объясняющую» (отвечающую на вопрос «почему?»), и,
наконец, информацию «прогнозирующую».
2. Текст должен содержать только одну «главную новость»,
вся остальная информация, содержащаяся в прессрелизе, должна ей подчиняться.
Конкурс «Учитель года»
Полезные советы по составлению
пресс-релиза
– Пометка о срочности
– Удобный шрифт
(для факсимильных сообщений – шрифт Arial
размером кегля 12-14, для e-mail – 10-12)
– Контактная информация
– Всё расшифровывайте!
– Избегайте жаргона (даже профессионального)
Конкурс «Учитель года»
Эффективные приемы
Мероприятие
(информационный повод)
Информационное
партнерство со
СМИ
Работа с
информационным
и агентствами
Радио,
Интернет-технологии
sms-викторины
(«Календарь (или
Карта) будущих
событий»)
http://press.ngs24.ru/
http://www.24rus.ru/
Конкурс «Учитель года»
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Конкурс «Учитель года»
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
166
Размер файла
615 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа