close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Promo - event
Задача:
o
o
Привлечение внимания посетителей
магазина к продукции Rockwool.
Использование нестандартной
коммуникации с ЦА.
Решение:
o
o
o
o
o
o
Проведение Public Event
Концепция мероприятия «Скандинавское
качество»
Проведение разнообразной конкурсной
программы.
Изготовление брендированной
подарочной продукции
Привлечение профессиональных актероввикингов
Организация фотолаборатории с
моментальной печатью фото
Результат:
o
o
УНИКАЛЬНОСТЬ:
Благодаря наличию
«семейных» конкурсов
посетители называли этот
поход в магазин «Семейным
отдыхом»
Большая часть посетителей принимало
активное участие в конкурсах
Многие посетители проявили интерес к
продукции Rockwool и получили
консультации у промо - персонала и
специалистов компании Rockwool
Региональный промо-семплинг
«Gourmet Perle»
Задачи:
o
o
Повысить узнаваемость бренда.
Выделить Gourmet Perle на фоне
конкурентов
Решение:
o
Проведение сэмплинга в
стилистике дорогого ресторана –
сэмплы выдает официант,
продукт сервирован на столике.
Результат:.
o
Проведен промо-семплинг в 10
городах РФ, в 133 ТТ, в течении
5-ти недель акции.
Сэмплинг
Задачи:
o
Сэмплинг тм ”Cибирский берег” в
рамках Церемонии Муз ТВ
Решение:
o
o
o
Тренинги и отбор персонала
Разработка и пошив оригинальной
промо-формы
Копирайт уникальных текстов для
персонала
Результат:
o
Счастливые гости мероприятия с
удовольствием угощались
продукцией компании
Сэмплинг
Задача:
o
o
o
Ознакомить потенциальных потребителей с новым
продуктом компании
Повышение лояльности ЦА к Торговой Марке и ёё
продукту «Schick extra 2 sensitive»
Ознакомить потенциальных потребителей с новым
продуктом компании
Решение:
o
o
Вкладка бритвенных станков «Schick extra 2
sensitive» в индивидуальной упаковке в подарочный
набор для мам «Расти здоровым, малыш!» и
распространение по родильным домам
География: г. Москва, Московская обл. и г. Санкт –
Петербург
Результат:
o
Распространено более 70 800 станков
Промо-акция
Задачи:
o
o
Привлечь ЦА к бренду и
стимулировать продажи в канале
HoReCa
Региональность - Москва, СанктПетербург, Екатеринбург
Решение:
o
o
o
«Устрой себе Октоберфест!» танцы, угощения, игры, конкурсы,
подарки
Оформление точек в стиле
праздника с брендингом
Проведение промо-конкурса без
промоутеров на протяжении всей
акции
Результат:
o
Повышение продаж 50%
Сэмплинг
Задача:
o
o
o
Ознакомить потенциальных потребителей с
новым продуктом компании
Повышение лояльности ЦА к Торговой Марке
и ёё продукту «Schick extra 2 sensitive»
Ознакомить потенциальных потребителей с
новым продуктом компании
Решение:
o
o
Вкладка бритвенных станков «Schick extra 2
sensitive» в индивидуальной упаковке в
подарочный набор для мам «Расти
здоровым, малыш!» и распространение по
родильным домам
География: г. Москва, Московская обл. и г.
Санкт – Петербург
Результат:
o
Распространено более 70 800 станков
Mystery Shopper
Задачи:
o
Континенталь - 2%
Zurich - 6%
Россия - 2%
АльфаСтрахование - 27%
Ингосстрах - 11%
o
Согласие - 6%
Росгосстрах - 10%
Ренессанс - 11%
Стандарт-Резерв - 17%
Уралсиб - 6%
AIG - 2%
ниже соимости
конкурентов - 37%
o
Решение:
o
выше стоимости
конкурентов - 63%
не приняли, нет
места - 9%
не приняли, запрет
на размещение 21%
Оценить представленность РОСНО в автосалонах
г.Москвы , согласно представленной Клиентом
Адресной Программе, в сравнении с
конкурентами.
Проанализировать цены на оказание страховых
услуг и наличие специальных программ компанийконкурентов и компании РОСНО.
Осуществить доставку POSm РОСНО в
автосалоны агентам по страхованию по АП,
предоставленной Клиентом.
Для мерчандайзеров был разработан опросный
лист/анкета, содержащий графы с необходимой
информацией для оценки результатов
сотрудничества автосалонов со страховыми
компаниями в области предоставления
визуальных и рекомендательных услуг и графы с
расчетами стоимости страховых услуг различных
компаний
Результат:
o
приняли POSm 70%
o
УНИКАЛЬНОСТЬ:
на основании проведенного
анализа клиент был убежден в
своих ошибках
Информация, необходимая для анализа
поставленных клиентом задач, была собрана в 80
автосалонах Москвы
Проведен анализ, разработаны рекомендации
Промо-акция
Задачи:
o
Привлечь ЦА к бренду и
стимулировать продажи
Решение:
o
На территории ТЦ «Горбушкин
двор» работала промо-команда
из 3-х человек:
Промоутер одетый в ростовую
куклу анонсировал проходящую
промо-акцию, раздавал инфо
листовки и брендированные
шары
За покупку антивируса Kaspersky
Internet Security 7.0, каждый
покупатель получал приз.
Основанием для выдачи приза
служил предъявленный
покупателем чек
Промо-девушки одетые в
брендированную футболку и
кепку, стояли на выдаче призов.
Результат:
o
Повышение продаж 50%
Сэмплинг
Задачи:
o
o
o
Информировать ЦА о новой упаковке продукта
(банки по 60 шт. и блистеры по 9 шт.) и ее
преимуществах
Инициировать trial нового продукта
Стимулировать покупку
Решение:
o
o
o
o
Дегустация семплов жевательной резинки Mentos в
мега, супер- маркетах и на АЗС
Подарок за покупку – брелок, часы, автоосвежитель
Для стимулирования промоутеров была разработана
и использована мотивационная система.
Для каждой категории ТТ был установлен
минимальный план продаж. При перевыполнении
плана, промоутер получал бонусы
Результат:
o
Отработано всего: 4 749 промо-часов;
o
Общее количество покупок за акцию: - 27 233;
Повышение продаж
Задачи:
o
o
o
o
Стимулировать спонтанную и повторную покупки
Связать пиво Stella Artois с новогодним праздником,
используя платформу кино
Продолжительность программы: 1 Месяц (01.12 – 30.12.
2006)
Города: Москва, Санкт- Петербург, Екатеринбург,
Самара, Новосибирск, Кемерово
Решение:
o
o
Объединить Новый год и кино посредством прямого и
переносного значений слова «звезда»!
Собери свою звездную команду – серию новогодних
кино-призов за покупку
Результат:
1. Охват торговых точек (акция):
2. Отработано:
часов
371 единица
3008 человеко-
Имиджевое промо
Задача:
o
o
o
Повышение лояльности ЦА к бренду Stella
Artois
Повышение продаж
Создание праздничного настроения у
покупателей продукта
Решение:
o
o
Акция «Новогодняя служба по упаковке
подарков Stella Artois»
Суть акции: купи 10 любых бутылок Stella
Artois, и упакуй любой свой подарок в
красивую упаковку
Результат:
o
o
Упаковано 1949 подарков
Продано 13 970 бутылок Stella Artois за 1
неделю
Сэмплинг
Задачи:
o
o
o
Увеличить продажи продукции компании Lindor
Стимулировать покупателей к покупке.
Продолжительность программы: 2 недели
(17.11.2007 - 02.12. 2007)
Решение:
o
Провести дегустацию швейцарского шоколада в
сети магазинов «Метро кэш энд Керри»
В магазинах около полок с продукцией компании
Lindor располагался промоутер за стойкой, одетый в
костюм Maître Chocolatier, который предлагал
покупателям попробовать нежнейший швейцарский
шоколад Lindor и рассказывал о этом
замечательном шоколаде и мотивировал
посетителей магазина к покупке продукта.
Результат:
o
o
Увеличение продаж на 35 %
Получено около 45 000 положительный отзывов о
продукте
Повышение продаж, HoReCa
Задачи:
o
o
o
Повышение информированности посетителей HoReCa о
марке «Jameson»
Формирование культуры потребления коктейлей на
основе «Jameson»
Стимулирование продаж марки «Jameson»
Решение:
o
o
o
Промо-активность в HoReCа, приуроченная к
празднованию дня Святого Патрика – почитаемого в
Ирландии святого.
Каждый посетитель, купивший порцию виски Jameson или
коктейль на основе виски Jameson, получает скрейтчкарту. Стерев защитный слой, посетитель узнает, выиграл
он или нет. Если карта оказывается выигрышной,
человеку вручается соответствующий приз в стилистике
бренда
Две невыигрышные скрейтч-карты -порция виски Jameson.
Результат:
o
o
o
Охват акции 14 городов и 62 торговые точки
Отработано: 918 человеко-часов
Повышение продаж на 45%
Промо в Бизнес Центрах
Задачи:
o
o
Имиджевое продвижение нового продукта
Vogue Aroma в Бизнес-центрах класса А и В+
и построение лояльности среди ЦА
Сбор AVP
Решение:
o
o
o
Транслирование ценностей бренда через
эмоцию - желание любой женщины
оставаться привлекательной на рабочем
месте
Посетителям БЦ выдавали анкеты «Как
сохранить привлекательность на рабочем
месте»
По окончании рабочего дня девушки сдавали
анкеты и получали подарок от Vogue Aroma антистрессовый ароматический мешочек и
подарочный кисет для сигарет
Результат:
o
Количество контактов - 3650
Брендинг в нестандартной HoReCa
Задачи:
o
o
Программа направлена на имиджевую
поддержку бренда Vogue в салонах красоты,
бутиках и построение лояльности среди ЦА
География программы: Москва, Санкт
Петербург и 27 ключевых городов России
Решение:
В крупных точках в 29 регионах России
размещение нестандартного брендинга Vogue –
спичек в виде губной помады, подушек,
декорирования пространства
Контрактинг точек и составление адресной
программы
o
Результат:
o
o
80 точек оформленных тонкими и
ненавязчивыми элементами оригинального
дизайна от VOGUE по всей России
Тысячи посетительниц лучших салонов
красоты, парфюмерных магазинов и бутиков
получили сувениры от VOGUE
Повышение продаж
Задачи:
o
o
o
Повышение продаж
География программы: Ростов, Краснодар, Сочи,
Челябинск, Казань, Н.Новгород, Владивосток,
Новосибирск, С.-Петербург
Vogue дарит Женщине исключительную
возможность выразить свою индивидуальность,
свое неповторимое восприятие жизни, свои
ощущения через ласкающее слух трехстишие в
стиле хокку
Решение:
o
o
o
Промо механика - купи пачку сигарет, вышли хокку и
выиграй подарок
Акция делилась на несколько этапов – слух,
осязание и т.д.
Победители награждались походом на концерт, в
театр и т.д.
Результат:
o
o
Приняло участие в акции 15 000 человек
50 счастливых победительниц, выразивших свои
чувства и получивших замечательные призы от
VOGUE
Промо на выставке
Задача:
o
o
Разработать и провести промо-акцию на выставке
«ИНТЕРАВТО»
Информировать посетителей выставки об услугах и
продуктах компании
Решение:
o
o
Промо модели символизировали одну из вариантов
карточек сервисной программы автострахования
(Стандарт: ЮГОРИЯ «Надежность», Мини: ЮГОРИЯ
«Поддержка», Миди: ЮГОРИЯ «Стабильность»,
Макси: ЮГОРИЯ «Уверенность») посредством
длинны своего платья
Активности на стенде: Организация для посетителей
розыгрыша призов по визиткам на стенде. Призы:
уникальный CD - Музыка в машину «Liana Live
Band» и «Аварийный комиссар» - что делать в
аварийной ситуации
Результат:
o
o
2499 пригласительных CD за всю работу выставки
3500 человек посетило стенд Югории за 7 дней
работы стенда
Имиджевое промо
Задачи:
o
o
Нестандартная промо- поддержка выхода на рынок нового
мужского журнала IVAN
Места проведения: Станции метрополитена
Решение:
o
Команды девушек в яркой одежде промоутируют бренд в
метро в часы пик (утро и вечер)
В метро девушки подходят к проходящим мужчинам
и распахивают плащи, под которыми на груди
футболок написаны слоганы «IVAN – лучший
мужчина» и т.п.
Результат:
o
o
o
Работа на 89 станциях Московского метрополитена
Количество промо-выходов – 356 станций
Особое внимание девушкам уделяли мужчины: в момент
построения фигур смотрели на девушек спереди,
обходили сзади, улыбались и делали фото на
мобильные телефоны
Имиджевое промо
Задачи:
o
Организация и проведение промо-акции для торговой
марки Kent в клубах Москвы
Решение:
o
Вовлечение в коммуникацию посетителей ночных
клубов –
o
Каждому посетителю клуба вручался браслет,
сообщающий настроение человека (синий – желаю
познакомиться, зеленый – я не один)
За покупку пачки сигарет подарок - флэш кард
Результат:
o
За время проведения промо-акции:
Выдано 1580 браслетов Kent
Подарено 1156 брендированных flash-card usb
Аквизиция в ТТ
Задачи:
o
Вхождение нового продукта ЗАО «Синергия» в
торговые точки розничной торговли в регионах
Решение:
o
o
o
o
Серия индивидуальных презентаций нового продукта
для администрации торговых точек
Презентации проводились опытными торговыми
представителями, которые с легкостью доносили до
владельцев точек все конкурентные преимущества
нового продукта
Ежедневно бланки заказов из торговых точек
поступали к дистрибьюторам Клиента
Одновременно с этим велась работа по каналам
дистрибьюции, чтобы новинка сразу же после
презентации могла появляться на полках
Результат:
За 10 дней работы презенторов водка Русский лед
появилась
в 180 торговых точках Нижнего Новгорода
в 290 точках Саратова
o
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
26
Размер файла
4 701 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа