close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Folie 1

код для вставкиСкачать
Mini-Yellow File Сад - новинки 2011
Новый ассортимент катушек для шлангов
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 1
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
Ввод на рынок
1. Общая информация
2. Описание продукта
Новый ассортимент катушек для шлангов 2011
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Версия
Номер арт.
Начало отгрузок
Код EAN
Крепление для шланга Plus
2.645-161.0
янв. 2011
4039784523401
Крепление для шланга с ящиком Premium
2.645-162.0
янв. 2011
4039784523418
Катушка для шланга HR 7.300
2.645-163.0
янв. 2011
4039784523425
Катушка для шланга HR 7.315 Kit 1/2’’
2.645-164.0
янв. 2011
4039784523432
HT 3.420 Kit 1/2’’
2.645-166.0
янв. 2011
4039784523456
HT 3.420 Kit 1/2” Pallet
2.645-172.0
янв. 2011
4039784535015
HT 4.500
2.645-170.0
янв. 2011
4039784523494
HT 4.520 Kit 1/2”
2.645-169.0
янв. 2011
4039784523487
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 2
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
Содержание
1. Общая информация
1. Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – особенности/ преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
3. Целевая группа
4. Рынок
4.1 Данные рынка
4.2 Конкуренты
4.3 Главные продавцы
4.4 Маркетинговая стратегия
5. Маркетинговая поддержка
6. Логистика
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 3
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.1 Причина
1.
Имеющие потенциал товарооборота 168 млн. € (4,0 млн. шт.)*, “приспособления для
хранения шлангов” являются одной из наиболее привлекательных групп продукции на
рынке. Новые приспособления для хранения шлангов от Kärcher предлагают новые
разумные решения типичных садовых проблем.
Одной из наиболее сложных задач в саду является содержание шлангов и
аксессуаров в порядке. Благодаря новой садовой станции Kärcher эта проблема
уходит в прошлое.
Новые держатели шлангов и новые катушки для шлангов Premium упрощают
аккуратное хранение шлангов и аксессуаров. Они оснащены держателями аксессуаров и
ящичками даже для садовых лопаток и ножниц. С этими садовыми станциями все
находится в одном месте – наконец-то!
Еще одна проблема – использование садовых шлангов в садах среднего и
большого размера. Перетаскивание длинных концов шлангов по саду очень
утомительно, и на пути все время возникают препятствия. И хуже всего: чем меньше
шланга на тележке, тем больше риск, что тележка упадет – проблема, известная
большинству садоводов.
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Новые тележки для шлангов поставляются со специальным крюком для короткого
шланга и удобным держателем аксессуаров для простоты перемещения тележки в саду.
Нет перетаскивания шланга, и тележка не падает!
Добавив к этому современный и инновационный дизайн, высокое качество Kärcher и
прекрасное соотношение цены и качества, наши потребители будут убеждены, что
Kärcher предлагает новые решения и делает поливку в саду более удобной!
*Восточно-европейский рынок;
Basis: GfK Panel 2007, DE, UK, F (63 Mio €, 1,5 млн. шт.) x 2,67
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 4
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.2 Позиционирование
1.
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
Держатель
шланга Plus
Катушка для
шланга в
комплекте HR
7.315 Kit 1/2‘‘
Катушка для
шланга HR
7.300
Держатель шланга
с ящичком
Premium
Катушка для
шланга в
комплекте HR
7.315 Kit 5/8‘‘
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
Gardena
настенное
крепление
шланга
Gardena
система
хранения
Hozelock
2в1
Hozelock
катушка со
шлангом
Hozelock
катушка со
шлангом
Hozelock
катушка
Compact
Gardena
мобильный
держатель
шланга 30м
Gardena
катушка
2 в1
Gardena
катушка для
шланга 50
Gardena
катушка с
направляющей
для шланга
Gardena
катушка с
направляющей
для шланга и
шлангом
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Gardena
мобильный
держатель
шланга с
шлангом
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 5
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.2 Позиционирование
1.
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
HT 3.420
Kit 1/2‘‘
HT 3.420
Kit 5/8‘‘
HT 4.500
HT 4.520
Kit 1/2‘‘
HT 4.520
Kit 5/8‘‘
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Gardena
катушка для
шлангов в
комплекте
Hozelock
катушка со
шлангом
Hozelock
тележка
Fast
Gardena
тележка со
шлангом
Gardena
60 TS
со шлангом
Gardena
металличес
кая тележка
для шланга
60
Gardena
Gardena катушка 70
катушка со
шлангом
Easy
Gardena
катушка со
шлангом
Easy
Gardena
Metall 100
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 6
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.2 Позиционирование
1.
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
Держатель
шланга Plus
Держатель
шланга с
ящичком
Premium
Катушка для
шланга HR
7.300
Тележка для
шланга в
комплекте HT
3.420 Kit 1/2’’
Тележка для
шланга в
комплекте HT
4.520 Kit 1/2”
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Приспособления для хранения шлангов во всех ценовых
категориях для всех видов садов и для всех видов применения
* Без шланга
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 7
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.2 Позиционирование – поливочные станции*
1.
Общая информация
1.1 Причина
ОСОЗНАНИЕ
Так как в моем саду мало места, я храню мои шланги, пистолеты,
коннекторы в гараже, на полу или в углу. Однако для меня важно,
чтобы все хранилось аккуратно, чтобы быстро находить все мои
поливочные инструменты и чтобы в саду было чисто.
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
ВЫГОДА
Благодаря удобной системе хранения шлангов Kärcher появляется
возможность хранить все поливочные и садовые инструменты в
одном месте, и при необходимости вы быстро их найдете.
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Поливочные станции Kärcher предлагают большое разнообразие
ПРИЧИНА возможностей хранения маленьких и больших поливочных
ВЕРИТЬ инструментов типа шлангов, пистолетов или коннекторов. У них
даже есть отсек для перчаток, ножниц или лопаток.
Наконец-то все на месте – новые поливочные станции Kärcher!
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 8
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.2 Позиционирование – мобильные катушки для шлангов*
Моя катушка со шлангом стоит рядом с водопроводным краном.
Когда я тяну длинный и тяжелый шланг по саду, шланг задевает
острые кромки или камни или тянется по цветам и кустарникам.
Поэтому работа с длинным и тяжелым шлангом очень
ОСОЗНА- утомительна. И хуже всего: тележка со шлангом может упасть,
когда я тяну шланг очень сильно.
НИЕ
В принципе я могу вести тележку по саду, но мне придется нести
короткий шланг и аксессуары в руках – а это очень неудобно.
1.
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
ВЫГОДА
Новые катушки для шлангов Kärcher делают шланги мобильными.
Вам больше не нужно тянуть шланг по саду. Тележка ровно
укладывает шланг и легко маневрирует вокруг препятствий.
Поэтому шланг больше не повреждается об острые кромки.
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Благодаря специальному крюку для короткого шланга и удобному
хранению аксессуаров – там можно закрепить даже струйную
ПРИЧИНА трубку – катушка для шланга удобнее и мобильнее. Конец
длинного шланга может быть подсоединен к водопроводному крану,
ВЕРИТЬ
а сам шланг уложен вокруг препятствий. Короткий шланг
используется для поливки.
Не надо тянуть шланг, и тележка не падает – больше ничего не
мешает на пути!
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 9
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.3 Спецификация (1)
1.
Держатель для шланга Plus
Потребительская выгода
Области применения
Общая информация
1.1 Причина
• Удобное хранение шлангов
1.2 Позиционирование
• Держатель для аккуратного
хранения аксессуаров, пистолетов и
струйных трубок
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
• Ящичек для аксессуаров для
хранения адаптера для
водопроводного крана, питолета,
садовых перчаток и т.д.
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
• Инновационный дизайн Kärcher для
высокой узнаваемости бренда
• Прочный на вид и по ощущениям →
долгий срок службы
Технические данные
•
Объем хранения (л)
Вес (кг)
Товарная идея
2
0,7
для всех диаметров
шлангов
•
•
•
• Наконец все
хранится
аккуратно и
всегда под рукой!
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Логистика
Линейка удобных приспособлений для
хранения шлангов с дополнительным
отсеком для садовых аксессуаров
Привлекательный дизайн, прочный на
вид
Хорошее соотношение цена-качество
Для аккуратного хранения садового
инструмента – новые поливочные
станции Kärcher!
• Арт:
2.645-161
• EAN: 4039784523401
• В упаковке: 4
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 10
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.3 Спецификация (2)
Держатель для шланга
Premium с ящичком
1.
Потребительская выгода
Области применения
• Удобное хранение шлангов
• Держатель для аккуратного хранения
аксессуаров, пистолетов и струйных
трубок
• Ящичек для аксессуаров для
хранения адаптера для
водопроводного крана, пистолета,
садовых перчаток и т.д.
• Ящичек для хранения
дополнительного садового
инструмента – ножниц, садовых
перчаток и т.д.
• Инновационный дизайн Kärcher для
высокой узнаваемости бренда
• Прочный на вид и по ощущениям →
долгий срок службы
Технические данные
Товарная идея
•
Объем хранения
(л)
Вес (кг)
5
1,35
для всех диаметров
шлангов
•
•
•
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
• Наконец все
хранится
аккуратно и
всегда под рукой!
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Логистика
Линейка удобных приспособлений для
•
хранения шлангов с дополнительным
•
отсеком для садовых аксессуаров
Привлекательный дизайн, прочный на вид •
Хорошее соотношение цена-качество
Все в одном месте – новые поливочные
станции Kärcher!
Арт:
2.645-162
EAN: 4039784523418
В упаковке: 4
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 11
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.3 Спецификация (3)
1.
Потребительская выгода
HR 7.315 Kit 1/2‘‘
• Удобное хранение шлангов
• Держатель для аккуратного хранения
аксессуаров, пистолетов и струйных
трубок
• Ящичек для аксессуаров для хранения
адаптера для водопроводного крана,
пистолета, садовых перчаток и т.д.
• Хранение распылителя / зажим для
шланга ( фиксация конца шланга) →
упорядоченное хранение
распылителей и конца шланга во
время перерывов в работе или
после завершения поливки
• Съемный барабан для мобильного
пользования (2 в 1)
• Инновационный дизайн Kärcher для
высокой узнаваемости бренда
• Прочный на вид и по ощущениям →
долгий срок службы
Технические данные
Вместительность шланга
1/2‘‘ (м)
Вместительность шланга
5/8‘‘ (м)
Вместительность шланга
3/4‘‘ (м)
Товарная идея
30
•
20
•
13
Объем хранения (л)
6,5
Вес (кг)
5,35
•
•
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
• Наконец все
хранится
аккуратно и
всегда под рукой!
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Логистика
Линейка удобных приспособлений для
хранения шлангов с дополнительным
отсеком для садовых аксессуаров
Привлекательный дизайн, прочный на
вид
Хорошее соотношение цена-качество
Все в одном месте – новые
поливочные станции Kärcher!
* Также в наличии без шланга (РРЦ: 49,99 €) и с шлангом 5/8‘‘ (РРЦ: 69,99 €)
Области применения
• Арт.:
2.645-164
• EAN: 4039784523432
• В упаковке: 1 шт.
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 12
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.3 Спецификация (4)
1.
HT 3.420 Kit 1/2‘‘
Потребительская выгода
Области применения
• Готова к использованию, таким
образом, пользователь может
начать поливку сразу
• Устойчивость и прочность для
длительного срока службы
не падает при разматывании /
перематывании
• Телескопическая ручка для разного
роста
• Складная тележка для очень
компактного хранения
• Большие колеса для легкого
перемещается сквозь
препятствия
• Инновационный дизайн Kärcher
для высокой узнаваемости бренда
Технические данные
Вместительность
шланга 1/2‘‘ (м)
Вместительность
шланга 5/8‘‘ (м)
Вместительность
шланга 3/4‘‘ (м)
Вес (кг)
Товарная идея
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
• Для садов средних и
больших размеров
• Для садов с
препятствиями
(кустами, камнями,
заборами и т.д.)
• Для легкого
маневрирования в
саду
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Логистика
40
• Компактное хранение шланга
30
• Легкое перемещение шланга
• Хорошее соотношение ценакачество
20
• Готова к использованию
• Арт.:
2.645-166
• EAN:
4039784523456
• В упаковке: 6 шт., 18
шт. на паллете
Арт. паллеты : 2.645-172
5,05
* Также в наличии с шлангом 5/8‘‘ (РРЦ: 49,99 €)
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 13
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.3 Спецификация (5)
1.
Потребительская выгода
HT 4.520 Kit 1/2‘‘
• Готова к использованию, таким
образом, пользователь может начать
поливку сразу
• Устойчивость и прочность; не падает
при разматывании / перематывании
• Держатель для хранения аксессуаров
(распылителей/ струйных трубок/
конца шланга)
• Хранение короткого шланга
• Увеличена мобильность пользования
(длинный шланг = входящий
шланг)→тележка не падает, более
длительный срок службы шланга;
• Телескопическая ручка для разного
роста с накладкой на ручке
• Складная тележка для очень
компактного хранения
• Большие колеса для легкого
перемещается сквозь препятствия
• Инновационный дизайн Kärcher для
высокой узнаваемости бренда
Технические данные
Вместительность
шланга 1/2‘‘ (м)
Вместительность
шланга 5/8‘‘ (м)
Вместительность
шланга 3/4‘‘ (м)
Вес (кг)
Товарная идея
• Тележка с высокой устойчивостью
35
• Компактное хранение шланга
23
• Хорошее соотношение ценакачество
5,35
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
1.3 Спецификация
1.4 Система обозначений
2. Описание продукта
3. Целевая группы
• Для садов средних и
больших размеров
4. Рынок
• Для садов с
препятствиями
(кустами, камнями,
заборами и т.д.)
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
• Для легкого
маневрирования в
саду
Логистика
• Увеличена мобильность
50
Области применения
Общая информация
• Арт:
2.645-169
• EAN: 4039784523487
• В упаковке: 6 шт.
• Готова к использованию
* Также в наличии без шланга (РРЦ: 49,99 €) и с шлангом 5/8‘‘ (РРЦ: 69,99 €)
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 14
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.4 Система обозначений (1)
1.
Держатели для шлангов:
Нет буквенно-цифровой системы обозначений
Общая информация
1.1 Причина
1.2 Позиционирование
Катушки / Тележки :
Буквенно-цифровая система обозначений
1.3 Спецификация
1.4 Система
обозначений
Пример:
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
HT 4.520 Kit 1/2”
6. Логистика
HT
Тележка
4.
5
Класс 4
Вместительность
(например 50м )
20
Kit
Шланг
включен
(например
20м)
½”
Аксессуары
включены
Диаметр
шланга
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 15
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
1. Общая информация
1.4 Система обозначений (1)
1.
HR 7.315 Kit 5/8”
HR 7.315 Kit 1/2”
Держатель для
Держатель для
шланга
Premium с
ящичком
Общая информация
1.1 Причина
HR 7.300
1.2 Позиционирование
без шланга
1.3 Спецификация
1.4 Система
обозначений
шланга Plus
2. Описание продукта
3. Целевая группа
HT 4.520 Kit 5/8”
4. Рынок
HT 4.520 Kit 1/2”
HT 4.500
5. Маркетинговая
поддержка
без шланга
HT 3.420 Kit 5/8”
6. Логистика
HT 3.420 Kit 1/2”
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 16
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – Держатель для шланга Plus
2. Описание продукта
Вместительность*:
шланг 1/2” до 100 м
Удобное и
прочное
хранение
шлангов
Ящичек для аксессуаров
(коннекторов, адаптеров для
водопроводного крана, пистолета,
садовых перчаток и т.д.)
1. Общая информация
2.1 Компоненты
продукта –
особенности/
преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Держатели для
аксессуаров
(пистолетов/
насадок)
* 5/8“ шланг: 75 м / 3/4“ шланг: 50 м
Прочный на
вид и по
ощущениям
Привлекательный
дизайн
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 17
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – Держатель для шланга Premium с
ящичком
Вместительность*:
Шланг 1/2” до 100 м
1. Общая информация
2. Описание продукта
Удобное и прочное
хранение шлангов
Ящичек для аксессуаров
2.1 Компоненты
продукта –
особенности/
преимущества
2.2 Аксессуары
(коннекторов, адаптеров для
водопроводного крана, пистолета,
садовых перчаток и т.д.)
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
Прочный на
вид и по
ощущениям
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Привлекательный
дизайн
Держатели для
аксессуаров
(пистолетов/
насадок)
Ящичек для
аксессуаров (садовых
перчаток, ножниц и т.д.)
* 5/8“ шланг: 75 м / 3/4“ шланг: 50 м
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 18
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – HR 7.315 Kit
Вместительность*:
шланг 1/2”
до 30 м
1. Общая информация
Удобное и прочное
хранение шлангов
2. Описание продукта
2 в 1: со съемным
барабаном
Включая шланг
Primoflex® 1/2” 15 м
(подвижный /
закрепленный)
2.1 Компоненты
продукта –
особенности/
преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
(также в наличии с
шлангом 5/8” или без
шланга)
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
Привлекательный
дизайн
Держатели для
аксессуаров
(пистолетов/
насадок)
USP
Хранение
распылителя/
зажима для
шланга
Ящичек для
аксессуаров (садовых
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Прочный на вид и
по ощущениям
перчаток, ножниц и т.д.)
* 5/8“шланг: 20 м / 3/4“ шланг: 13 м
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 19
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.1 Особенности/ Преимущества
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты
продукта –
особенности/
преимущества
USP / Особенности
Выгода
Вмещает до 30 м шланга 1/2" (HR
7.3xx)
Удобное и прочное хранение шлангов
Держатели аксессуаров
Для аккуратного хранения аксессуаров
типа пистолетов, струйных трубок и т.д.
Ящичек для аксессуаров
(Держатель для шланга, Держатель
для шланга plus)
Для аккуратного хранения коннекторов, адаптеров
для крана, пистолетов, садовых перчаток и т.д.
Ящичек для аксессуаров
(Держатель для шланга plus,
HR 7.3xx)
Для хранения больших садовых инструментов,
таких как ножницы, лопаты, садовые перчатки и т.д.4. Рынок
USP Хранение распылителя/зажима
(HR 7.3xx)
для шланга
Съемный барабан
(HR 7.3xx)
Привлекательный дизайн
Прочный на вид
и по ощущениям
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
Для аккуратного хранения струйных трубок
и конца шланга во время перерывов в работе
или после завершения поливки
2 в 1 = стационарное и мобильное использование
Шланг можно транспортировать на катушке с
Одного места на другое для поливки
Инновационный дизайн Kärcher для высокой
узнаваемости бренда
Привлекающий внимание в точках продаж
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Длительный срок службы
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 20
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – HT 3.420 Kit
Высокая устойчивость и
прочность для удобства при
разматывании /перематывании
Включая шланг
Primoflex® ½” 20м
(так же в наличии с
шлангом 5/8”)
1. Общая информация
Вместительность*:
шланг 1/2” до 40 м
Телескопическая
ручка
Складная тележка
для очень
компактного
хранения
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
(легкого перемещается
сквозь препятствия)
* 5/8“ шланг: 30 м / 3/4“ шланг: 20 м
2.1 Компоненты
продукта –
особенности/
преимущества
2.4 Обзор ассортимента
Большие колеса
для большей
мобильности
Прочный на вид и
по ощущениям
2. Описание продукта
Доставка: Готова
к использованию
Привлекательный
дизайн
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 21
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта – HT 4.520 Kit 1/2’’
Хранение
распылителя/
Хранение
зажима для
короткого шланга
шланга
USP
Вместительность*:
шланг 1/2” до 50 м
Высокая устойчивость и
прочность для удобства
при разматывании
/перематывании
(так же в наличии с
шлангом 5/8” или без
шланга)
* 5/8“ шланг: 35 м / 3/4“ шланг: 23 м
2. Описание продукта
2.1 Компоненты
продукта –
особенности/
преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
Включая шланг
Primoflex® ½” 20м
(легкого перемещается через
препятствия)
Телескопическая
ручка с накладкой
на ручке
Складная тележка
для очень
компактного
хранения
Угловое крепление для
большей устойчивости
Большие колеса для
большей мобильности
1. Общая информация
Прочный на
вид и по
ощущениям
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Доставка: Готова
к использованию
Привлекательный
дизайн
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 22
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.1 Особенности/ Преимущества
USP
USP / Особенности
Преимущества
Готова к использованию
Пользователь может начать поливку сразу
Компактный и привлекающий внимание в точках продаж
Устойчивость / Прочность
Длительный срок службы
Не падает при разматывании / перематывании
Держатель аксессуаров
(HT 4.5xx)
Гораздо более комфортное мобильное использование
Аккуратное хранение аксессуаров (пистолетов/
струйных трубок, конца шлага)
Хранение короткого шланга
(HT 4.5xx)
Гораздо более комфортное мобильное использование
Аккуратное хранение конца короткого шланга
--> длинный шланг =
входящий шланг
Складная тележка
USP
1. Общая информация
2. Описание продукта
Увеличение мобильности в использовании (без
перетаскивания шланга по саду; тележка не падает)
Более длительный срок службы шланга
Для очень компактного хранения
Экономия пространства в точках продаж
Телескопическая ручка
Для пользователей разного роста
Возможность компактной транспортировки и хранения
Накладка на ручке
(HT 4.5xx)
Не скользит ручка и комфортные ощущения в
процессе подвижного использования
Большие колеса
Легкое передвижение по лестницам и камням =
дополнительное увеличение мобильности
Внешнее угловое крепление
(HT 4.5xx)
Привлекательный дизайн
Прочный на вид
и по ощущениям
2.1 Компоненты
продукта –
особенности/
преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Угловое крепление движется в направлении к
пользователю, когда шланг вытянут =
дополнительное увеличение устойчивости
Инновационный дизайн Kärcher для высокой
узнаваемости бренда
Привлекает внимание в точках продаж
Длительный срок службы
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 23
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.2 Аксессуары
1. Общая информация
Новые фирменные коннекторы для шланга и насадка в качестве
аксессуаров для катушки и тележки для шланга.
2.1 Компоненты продукта
– особенности/
преимущества
Ассортимент*:
Штуцер G3/4
2. Описание продукта
Струйная
насадка с
несколькими
видами струй
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группы
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
3 Стандартных
коннектора
1/2”, 5/8”
* См. информацию по включенным аксессуарам в ассортименте 2.4
1 Стандартный
коннектор с
аквастопом
1/2”, 5/8”
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 24
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.2 Мобильная тележка HT 4.5xx (1)
Большинство покупателей (80 %) не
используют большой шланг в качестве
входящего шланга и маленький шланг в
качестве рабочего шланга.
Поэтому, тележка для шланга обычно стоит
рядом с водопроводным краном
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта
– особенности/
преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
Проблемы:
3. Целевая группа
Шланг неудобен в управлении
во время разматывания,
перематывания или поливки
(плетение, вес)
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Риск повреждения шланга
(например, об острые камни)
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 25
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.2 Мобильная тележка HT 4.5xx (2)
Риск повреждения клумб,
растений или кустарников
1. Общая информация
Риск того, что тележка упадет,
когда шланг вытянут (риск
возрастает, когда шланга
меньше на барабане тележки)
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта
– особенности/
преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Причина:
Нет осознания возможности использования рабочего шланга в качества
входящего шланга
Короткий шланг и аксессуары (пистолет и т.д.) не зафиксированы на
тележках, таким образом руки пользователя заняты при передвижении
тележки
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 26
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.2 Мобильная тележка HT 4.5xx (3)
Мобильные тележки Kärcher :
Использование длинного шланга в
качестве соединительного шланга к
водопроводному крану.
1. Общая информация
2. Описание продукта
2.1 Компоненты продукта
– особенности/
преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
Выгода:
Аккуратное укладывание шланга
без перетаскивания его по саду
Хранение короткого шланга и
держатель аксессуаров (удобство в
передвижении)
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 27
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
2. Описание продукта
2.2 Мобильная тележка HT 4.5xx (4)
1. Общая информация
Мобильные тележки Kärcher:
2. Описание продукта
Больше не надо перетаскивать шланг
Тележка не может упасть
Всего несколько метров шланга для переноса в саду
Снижен риск повреждения цветов
Снижен риск повреждения шланга
2.1 Компоненты продукта
– особенности/
преимущества
2.2 Аксессуары
2.3 Мобильность
2.4 Обзор ассортимента
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 28
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
3. Целевая группа
1. Общая информация
Мужчины/ Женщины старше 30 лет
2. Описание продукта
Домовладельцы
3. Целевая группа
С уровнем дохода от среднего до высокого
4. Рынок
Держатели для шлангов/ Катушки: Садоводы с ограниченным
пространством в саду
5. Маркетинговая
поддержка
Тележки: Садоводы, желающие осуществлять поливку с комфортом
в больших садах
6. Логистика
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 29
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
4. Рынок
4.1 Данные рынка
1. Общая информация
Данные GfK по средним объемам продаж Поливочного оборудования
2005-2007 (в денежном выражении)
Таймеры
5%
Пистолеты
22%
2. Описание продукта
3. Целевая группа
4. Рынок
Шланги
34%
4.1 Данные рынка
4.2 Конкуренты
Шланги
Приспособления для
хранения шлангов
Разбрызгиватели
4.3 Главные продавцы
Пистолеты
4.4 Маркетинговая
стратегия
Таймеры
Разбрыгиватели
14%
Приспособления для хранения шлангов
25%
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Вторая большая группа товаров; оборот: 168 млн €, 4 млн. шт.*
Предпочтительная категория Германия/Франция: Тележки (сады среднего размера/
большие); Категория: “Катушки с шлангом” растет, „без шланга“ снижается
Предпочтительная категория Великобритания: Катушки (сады маленькие/ среднего
размера); Самая большая категория: “Катушки с шлангом”
*Est. – Европейский рынок тележек для шлангов;
HCG€,/ 10.06.10
Mini xYellowFile_News
2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 30
Источник: По данным GfK 2007, Германия,Великобритания, Франция (63 млн
1,5 млн /шт.)
2,67
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
4. Рынок
4.3 Главные продавцы*
1. Общая информация
2. Описание продукта
Германия
3. Целевая группа
4. Рынок
18.000 шт. 20.800 шт.
4.1 Данные рынка
14.900 шт.
4.2 Конкуренты
4.3 Главные продавцы
Франция
4.4 Маркетинговая
стратегия
5. Маркетинговая
поддержка
6.000 шт
Великобритания
18.800 шт.
6.000 шт.
6. Логистика
2в1
39.000 шт. 52.900 шт.
21.900 шт.
* Хиты продаж GfK Янв-Июнь 2008 Германия, Франция/ По данным GfK
Янв-Авг
2009/ Mini
Великобритания
HCG
/ 10.06.10
YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 31
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
4. Рынок
4.4 Маркетинговая стратегия
Каналы сбыта
1. Общая информация
- Магазины DIY
2. Описание продукта
- Садовые центры
3. Целевая группа
- Специализированные магазины
4. Рынок
4.1 Данные рынка
- Заказ по почте / через интернет
Аргументация продавцов
• Поливочные станции :
4.3 Главные продавцы
- Новая концепция продукта (HR 7.3xx)
- Новые цены на рынке приспособлений для хранения шлангов
• Тележки для шланга:
•Вся продукция:
4.2 Конкуренты
- Новая идея “Увеличенная мобильность” снижен
риск падения
4.4 Маркетинговая
стратегия
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
- Компактная доставка
- Малое кол-во в товарной упаковке даже тележки начального
класса (6 шт.)
- Занимают мало места в точках продаж
- Привлекательный дизайн привлекает внимание в точках продаж
- Вся продукция готова к использованию!
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 32
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
5. Маркетинговая поддержка
Паллеты HT 3.420 Kit 2.645-172 (1/2”) и 2.645-173 (5/8”):
1. Общая информация
Презентации на паллетах о компактном хранении,
2. Описание продукта
сохраняющем пространство (включая информационную
табличку)
3. Целевая группа
4. Рынок
Упаковка, привлекающая внимание и маркетинговые
материалы, раскрывающие преимущества продукции
5. Маркетинговая
поддержка
Видео в точках продаж и баннер в интернете, показывающие
6. Логистика
мобильный способ применения*
* В разработке
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 33
Mini Yellow File – New Hose Trolley Range 2011
6. Логистика
Part No.
EAN-Code
Description Kärcher
Product
Master Carton
Palletization
Sales
Units
2. Описание продукта
LxWxH
(mm)
Weight
(kg)
Weight
(kg)
160x310x320
0,7
4 pcs. / outer box
3,67
390x390x335
36 outer boxes / pal.
4
160x310x490 1,35
4 pcs. / outer box
9,29
790x390x335
18 outer boxes / pal.
4
LxWxH (mm)
2.645-161
4039784523401 Hose Hanger Plus
2.645-162
4039784523418
2.645-163
4039784523425 HR 7.300
290x380x500
3,7
525x390x302x
4,8
12 pcs. / pal.
1
2.645-164
4039784523432 HR 7.315 Kit 1/2''
290x380x500 5,35
525x390x302x
6,4
12 pcs. / pal.
1
2.645-165
4039784523449 HR 7.315 Kit 5/8''
290x380x500 5,975
525x390x302x
6
12 pcs. / pal.
1
2.645-166
4039784523456 HT 3.420 Kit 1/2''
330x455x380 5,05
-
9,8
-
6
2.645-167
4039784523463 HT 3.420 Kit 5/8''
330x455x380
6,7
-
11,4
-
6
2.645-172 4039784535015 HT 3.420 Kit 1/2'' Pallet
-
-
18 pcs. / pal.
1180x780x1030
137,3
18 pcs. / pal.
18
2.645-173 4039784535022 HT 3.420 Kit 5/8'' Pallet
-
-
18 pcs. / pal.
1180x780x1030
167
18 pcs. / pal.
18
3,7
4 pcs. / outer box
7,98
1180x780x350
6 outer boxes / pal.
6
6 outer boxes / pal.
6
6 outer boxes / pal.
6
Premium Hose Hanger
w/ Box
2.645-170
4039784523494 HT 4.500
330x455x410
2.645-168
4039784523470 HT 4.520 Kit 1/2''
330x455x410 5,35
4 pcs. / outer box
1180x780x350
330x455x410
4 pcs. / outer box
11,28
1180x780x350
2.645-169 4039784523487 HT 4.520 Kit 5/8''
7
9,6
1. Общая информация
3. Целевая группа
4. Рынок
5. Маркетинговая
поддержка
6. Логистика
Внимание:
Упаковка HT 3.420 Kit 1/2“:
2.645-166 = 6 шт.
/
2.645-172 = 18 шт. на паллете
HCG / 10.06.10 / Mini YellowFile_News 2011_New Hose Trolley Range 2011_e.ppt 34
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
6
Размер файла
2 470 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа