close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Slide 1

код для вставкиСкачать
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА:
СЕГОДНЯ И ЗАВТРА
Мария Черницкая,
Агентство контекстной рекламы
iConText
Москва, 2006
Обзор рынка
контекстной
рекламы
• Контекстная реклама – самая
быстро растущая часть Интернет
рынка
• Прирост в контексте составляет не
менее 80% ежегодно уже сейчас
• На ноябрь 2006 года видно, что в
2006 году относительно 2005 года
рынок контекстной рекламы в
России вырастет скорее на 120%
Обзор рынка
контекстной рекламы
(график)
$1 400,0
$1 200,0
$1 000,0
$800,0
$600,0
$400,0
$200,0
$-
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Paid search, Russia, mln
$9,7
$18,2 $40,0 $92,0 $211, $423, $761,
по данным iConText, ноябрь 2006
$1
Контекстная реклама:
а кто клиенты?
• В своих оценках спроса на контекстную
рекламу компании, предоставляющие эти
услуги, апеллируют к постулату: «Нет такой
сферы деятельности, нет такого товара или
услуги, которым не была бы нужна
контекстная реклама»
• А это значит, что потенциал рынка может
оцениваться по количеству
зарегистрированных предприятий на
территории России и стран СНГ
• По официальным данным только в Москве
зарегистрировано около 400 тыс. компаний
малого и среднего бизнеса и ИЧП
По данным компании Begun, первый квартал 2006 года
4,17%
Услуги в
Интернете
4,45%
Образование
4,56%
Туристические
услуги
4,70%
Услуги
финансовые
Мебель
5,85%
Медицина
Недвижимость
Ремонт жилья
Авто
Промышленные
товары
Клиенты (график)
11,67%
8,12%
7,23%
5,71%
3,78%
Клиенты: директора
или менеджеры
• Средний бюджет на контекстную
рекламу за последние 5 лет
удвоился
– 2002 год – 350$
– 2006 год – 700$
• С площадкой или агентством
общается менеджер (отвечающий
за Интернет или за Рекламу в
компании)
Контекст – это не
реклама
• Говоря о размещении объявлений в поисковых
или контекстных системах, мы привычно
употребляем слово «реклама»
• С точки зрения «Закона о рекламе»
размещение объявлений в результатах поиска
или на страницах сайта, такая же реклама, как
и любая другая
• Если же присмотреться внимательнее, то
становится очевидно, что тут речь идет скорее
о Direct Marketing или об информационных
сообщениях, нежели непосредственно о
рекламе
Спрос растет, а что
может предложить
рынок?
• Существующие на рынке системы
– Yandex Direct
– Бегун
– Google AdWords
– Rorer
• Пересечение по аудитории
подобных систем – 80-90%
• Управлять рекламными кампаниями
становится все сложнее
Чего не хватает?
• Автоматизированной системы
управления контекстными
рекламными кампаниями
– Подбор слов
– Планирование
– Размещение
– Управление
– Контроль эффективности
Dart Search
•
•
•
•
•
•
•
•
DART Search
DoubleClick, представляет собой веб-сервис.
Работает с любыми типами рекламных материалов
(текст, баннеры, rich media)
Предоставляет широкие возможности по слежению за
ROI
Предоставляет средства для автоматизированной "войны
ставок"
Позволяет следить и контролировать параметры CPA
Предусмотрены отдельные роли пользователей (аккаунтменеджеры, медиапланеры и так далее), которым
предоставляются соответствующие инструменты для
решения задач
Мощная система отчетов и аналитики
В настоящий момент через DART Search проходит до 60
млрд. рекламных объявлений в месяц.
Dart Search
Atlas OnePoint
•
•
•
•
Atlas OnePoint
Предназначен для управления PPC-рекламой (сервис
BidManager).
Позволяет самому выбирать пакеты услуг, настраивая
сервис под нужды конкретного рекламодателя.
Позволяет указывать, сколько ключевых слов вы
собираетесь использовать в своих кампаниях. От этого
зависит абонентская плата, которая может составить от
200 до 800 долларов в месяц.
Для слежения за conversions и ROI используется
дополнительный инструмент ProfitBuilder.
Сервисы управления PPC-рекламой Atlas OnePoint
совместимы с Yahoo (Overture), Miva, Google, Ask.com.
Всего совместимых с этой системы поисковых площадок
насчитывается более 40.
AtlasOnepoint
BidRank
BidRank
• Отдельно устанавливаемое приложение (не web-based),
работает с Overture, Google AdWords, MIVA, Kanoodle.
• Позволяет работать с существующими аккаунтами в
вышеперечисленных системах, используя соответствующие
логины и пароли. Фактически, представляет собой агрегатор
сервисов по управлению PPC-кампаниями. Довольно простое,
но эффективное решение, сводящее воедино информацию по
нескольким рекламным площадкам.
• В BidRank имеется несколько стандартных для систем
управления контекстной рекламой преимуществ по сравнению
с размещением в поисковой системе напрямую автоматическое управления ставками в соответствии с
выбранной стратегией, загрузка списков ключевых слов,
средства для сбора статистики и аналитики.
Контакты
Рекламное агентство iConText
Мария Черницкая
Телефон: 495-975-8595
E-mail: masha@icontext.ru
www.icontext.ru
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
11
Размер файла
378 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа