close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

презентация - РИФ

код для вставкиСкачать
Повышение эффективности
медийных рекламных
кампаний
Юлия Микеда
Исполнительный директор
школы интернет-маркетинга «Нетология»
Воронеж, 10-11 ноября 2011
Основные показатели рынка интернет-рекламы
(Медийная реклама +27%)
Процент использования инструментов ИМ (исследование АиП)
* Исследование компании «Ашманов и партнеры», Максим Макаренко, 2011 г.
Как повысить
эффективность медийной
рекламы?
Работайте со стандартными форматами*
VS
*-
www.iab.net (Interactive Advertising Bureau)
РУНЕТ:
IAB: устаревшие форматы
Задавайте исходные параметры
• Кто ваша целевая аудитория?
• Какие целевые группы вы выделяете?
• Каковы цели рекламной кампании?
• Каков предполагаемый охват аудитории?
• Какова частота контакта?
• Каков конверсионный сценарий?
• Кто для вас «качественный»/«целевой» посетитель?
• Что для вас целевое действие?
• Какова предельно допустимая цена за посетителя/
целевое действие (и т.д.)?
Оптимизируйте размещение
1. Планомерное распределение рисков – несколько
площадок.
2. Оптимизация частотности.
3. Таргетинг.
4. Тестовое размещение.
5. Данные по предыдущим кампаниям.
Тщательно готовьте сайт к рекламной кампании
1. Подготовка сайта и посадочных страниц:
• usability
• полнота информации
• конверсионные сценарии
2. Организация контроля результатов рекламной
кампании:
онлайн – счетчики и аналитические сервисы,
настройка метрик и целей;
офлайн - организация контроля результатов
рекламной кампании: опрос, анкеты, купоны, и т.д.
Настраивайте цели
Как сделать баннер
заметным?
Креатив
Формат
Сайт: youtube.ru
Персонализация
Как правило, при использовании
таргетинга, CTR вырастает в полтора-два
раза, в некоторых случаях — в 5-7 раз.
Сайт: mamba.ru
Расположение в первом экране
Сайт: slon.ru
Близость к контенту
Сайт: e-xecutive.ru
Встраивание в дизайн
Сайт: superjob.ru
Контрастность, движение
Сайт: afisha.ru
Интеграция с видео. Интерактив
Сайт: afisha.ru
Изображение людей
Сайт: lookatme.ru
Четкий посыл к аудитории. Пропорции)
Сайт: banki.ru
Рекомендации по содержанию:
1.
2.
3.
4.
Четкое обращение к аудитории, ясный посыл (1 секунда!).
Краткость, информативность: 5-6 слов.
Сайт – продолжение баннера по стилю и направленности.
Правило последнего «фрейма» (кадра): четкий призыв
к действию.
5. Техтребования: вес не более 30 кб, наличие заглушки.
Привлекают: интерактив, изображения людей, юмор, интрига.
Отталкивают: кричащие неоновые тона, агрессивность баннера.
Пример неудачного баннера.
•
•
•
•
•
•
Сайт: 2trade.ru
Много текста
Мелкий шрифт
Мало цветов
Много вопросов
Не ясна суть предложения
Использование картинок
денег - сомнительно
Куда двигается рынок:
• Видео и интерактивная реклама = эволюция медийной
рекламы
• Укрупнение форматов, адаптация под видео-форматы
• Стандартизация - измерение по GRP и охвату
• Генерация лидов, CPA
• Более продвинутые таргетинги (поведенческие и пр.)
• Персонификация
• Кросс-платформенность (мобильная реклама, реклама на
планшетах и пр., видео-контекстная реклама)
• Рост «инвентаря» – за счет роста в показов социальных
медиа и рекламных сетей.
СПАСИБО!
Юлия Микеда,
школа интернет-маркетинга «Нетология»
www.netology.ru
julia@netology.ru
facebook.com/ju.mikeda
Twitter: @ju_mikeda
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
6
Размер файла
3 304 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа