close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Медиапланирование_экз

код для вставкиСкачать
Медиа план для рекламной
кампании
МТС «Вторая память»
Презентация
студентов
Фупр Реклама 5 курс
13 гр.
Алексеева Ю.,
Ахлестин М.,
Бубенцова Н.,
Кузнецова К.,
Сапунова Н.
Бриф
• Клиент – МТС
• Бренд – МТС – вторая память
• Возможные медиа-каналы – ТВ, пресса,
интернет, outdoor и т.д.
• Задачи – информирование о
иновационной услуге МТС – хранение
контактов и фотографий клиентов
Параметры кампании
• ЦА – молодежь 16-24;со средним и
высоким доходом 25-45 (ядро –
высокий доход 25-45)
• География – Россия, города 100+
• Период – январь-сентябрь 2012 г.
• Бюджет – 3 млн. USD
Анализ ЦА
• Проведение досуга – использование
интернета, ТВ, уход за автомобилем,
прослушивание музыки, радио
• Доверие к рекламе - Интернет, ТВ,
газеты(бизнес-издания), радио
• Медиа-потребление – Интернет 35%,
газеты 33%, журналы 26%, ТВ 17%
• С учетом индекса соответствия –
интернет , ТВ и газеты.
Анализ конкурентов
• Основные: БиЛайн 25,6%, Мегафон
20,3 % (МТС – 26,9%), возможный
конкурент в будущем – Теле2 ( за 3 года
рост 8%)
• Аудитория 25-45 – уходит от Мегафона
и от БиЛайна, этих абонентов МТС
переманить к себе засчет ценовой
политики, качества связи и
спецпредложений
Общая стратегия кампании
• Идея кампании:
- соответствие ценностям бренда
- соответствие специфике ЦА
- возможность реализации в рамках
медиа-кампании. Донести до абонентов
МТС об инновациях и стремлении идти
ногу со временем
Общая стратегия кампании
Медиа – задачи:
- Охват
- Частота
- Соответствие ЦА
- Правильный контекст
Приоритетное (!) - Информирование
Общая стратегия кампании
Выбор и ранжирование каналов
ТВ
Интернет
outdoor
Радио
Пресса Кино
Транспор
т
Потенциал
охвата
3
3
2
3
2
1
1
Частота
контакта
2
3
2
3
1
1
1
Постоение
фокуса на ЦА
2
3
2
3
2
1
1
Доверие ЦА
3
2
2
2
3
1
1
Стоимость
1
3
2
3
2
3
3
20
19
18
20
17
10
11
…
Итого
Общая стратегия кампании
• Распределение бюджета в
соответствии с задачами:c
- ТВ
- Интернет
- Радио
- Outdoor
- Пресса
График размещения
Рывок мощное начало рекламной кампании,с
последующим снижением активности.
Высокий медиа вес.
Стратегия охвата
• Схема осведомленности (большой цикл
покупки)
Высокий охват ЦА
9 мес.
Матрица Росситера-Перси
• Высокая вовлеченность (решению о
покупке обычно предшествуют
длительные размышления),
информационная мотивация.
- Сравнение с конкурентами
- Длительное время воздействия
- Объективность
Определение эффективной
частоты
Понижение частоты
Повышение частоты
Маркетинговые факторы
Развитый бренд
Новый бренд
Большая доля на рынке
Малая доля на рынке
Длинный цикл покупки
Короткий цикл покупки
Случайное использование
Частое использование
Низкая активность конкурентов
Высокая активность конкурентов
Специфика сообщения
Простое сообщение
Сложное сообщение
Уникальное сообщение
Не уникальное сообщение
Старое сообщение
Новое сообщение
Продуктовая реклама
Имиджевая реклама
Специфика СМИ
Низкий рекламный шум
Высокий рекламный шум
Соответствие контента бренду
Нейтральное окружение
Высокое качество контакта
Низкое качество контакта
Последовательный график
Рывок
Один канал коммуникации
Много каналов коммуникации
Эффективна
частота
8
контактов
Телевидение
• Блоки по 2 недели (январь-апрель),Хронометраж – 15 секунд
Вторая и третья недели января
Телеканалы –
Первый -78,3%,индекс 101
(Новости, 27% индекс – 95,Время
30,9%,индекс 94), ТНТ 56,2,индекс -114 (Comedy clab
37,6%,индекс 133, Comedy
Women 25,7%, индекс 130)
Вес средний – 135
Охват - высокий
Эффективная частота - 8
контактов
Бюджет – 28860713 руб.
Третья и четвертая недели марта
Телеканалы –
Россия1 – 65,4%,индекс -101(Вести
Дежурная часть 28,4%,индекс
106,Вести 44,8%,индекс 99),
СТС – 53%, индекс - 107(6 Кадров
49%,индекс – 119,Сериал
«Воронины» 31%,индекс 119)
Вес средний – 135
Охват - высокий
Эффективная частота - 8 контактов
Бюджет – 28860713 руб
Интернет
Январь – апрель
Yandex ( 46,1%,индекс –
135), формат – баннер –
topline;
Поиск
на
Yandex
(49%,индекс
–
135),
формат – контекстная
реклама, yandex. Директ ;
Lenta.ru – 4%, индекс 132,
формат – баннер –
topline;
Newsru.com – 1,5%, индекс
- 157, формат – баннер;
Ведомости – 0,9%,индекс
131, формат – баннер,
текстовый блок;
Май – сентябрь
Yandex ( 46,1%,индекс –
135) ,формат – баннер –
topline ;
Gismeteo.ru – 4,9%,
индекс – 159 формат –
баннер – topline;
Lenta.ru – 4%, индекс
132, формат – баннер –
topline;
Kommersant. ru– 1,6,
индекс 161, формат –
баннер-topline
Радио
Последняя неделя февраля –
первая марта
Кол-во выходов – 6 роликов в
день (3 утром с 8.00 до 10.00,
3 вечером с 18.00 до 20.00)
Станции – «Evropa+».Сетевое
вещание 24,4%, индекс –
130,
Бюджет – 4571040 руб.
1. «Русское радио» 18,2%,
индекс 123. Сетевое
вещание.
Четвертая неделя Мая –
первая неделя Июня; 4ая
неделя августа – 1ая неделя
сентября.3 утром с 8.00 до
10.00, вечером с 18.00 до
20.00)
Кол-во выходов – 6 роликов в
день
2. «Авторадио» 18,3, индекс
117. Сетевое вещание.
Кол-во выходов – 7 в день, 2
дня в неделю(выходные)
Бюджет – 7928520 руб.
Распределение бюджета
Оценка эффективности кампании
Опрос на сайте МТС. Примерные вопросы:
Являетесь ли вы клиентом МТС
да
Нет
Пользуетесь ли вы
услугой «Вторая память»
Да
Как узнали?
Нет
Слышали ли вы
о такой услуге?
Слышали ли вы об
услуге «Вторая память»?
Хотели бы вы поменять оператора?
Сценарий телевизионного
ролика
Баннер в интернете
Сюжет радиоролика
Ситуация на секретной базе. Доступ к сверхсекретному хранилищу.
Звуки шагов, характерный звук сканирования, электронный
женский голос «Введите ваш номер телефона», «Идет инициализация».
Дикторский текст: С новой бесплатной услугой от МТС «Вторая память»
ваши контакты и фотографии будут в надежных руках.
Подключи услугу по номеру 8635876 или на сайте МТС.
Электронный голос: «Ваши данные сохранены».
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
21
Размер файла
2 195 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа