close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация (9.7 Мб, PowerPoint)

код для вставкиСкачать
Роль интернета в выводе новых
продуктов
Александр Захаров,
Директор по развитию бизнеса
AdWatch / Isobar Russia
Презентация дляeTarget-2010
Новые цифровые
технологии
изменяют
привычный
нам мир
XX век
XXI век
Задачи при запуске продукта/услуги
и возможности интернета по их решению
Задача №1
ПРИВЛЕЧЬ ВНИМАНИЕ
Очередь Nokia –
вирусный social media проект
Высокий уровень проникновения
интернета среди ЦА кампании, а
также возможности социальных
сетей, позволили интернету стать
ключевым медиа на этапе pre-launch
сервиса Comes With Music от Nokia
Механика и развитие проекта
• Пользователь встает в очередь и ему присваивается порядковый
номер. Этот номер является правом получить один из призов от Nokia.
• Каждый участник может выбрать своего виртуального персонажа, а
также загрузить фото и высказать предположение, что же находится в
конце очереди- с этой целью над персонажем висит облако (бабл).
• Пользователи могут просмотреть с помощью скроллинга, кто стоит
перед ними в очереди и после них, и спросить за чем стоит очередь.
.
Развитие «Очереди»:
21.11.09 13:30 Msk: Старт проекта
21.11.09 15.00 Msk: В очередь встало 12 тыс. пользователей
21.11.09 17.47 Msk: В очередь встало 22 тыс. пользователей
(скорость прибавления: 60 человек в минуту)
23.11.09 08.45 Msk: В очередь встало 76 794 пользователей.
27.11.09 15.00 Msk: В очереди стоит более 250 000
пользователей!
Ожидание...
.. и результаты
27 ноября двери, которые участники видели в начале приложения, распахнулись и все пользователи узнали, что ажиотаж
который царил в очереди был вокруг запуска нового сервиса в России – Comes with Music от Nokia.
По итогу проекта, который был для пользователей и развлекательным и соревновательным одновременно, были определены
победители, которые усердно боролись за главные призы – телефоны с годовым абонементом на сервис Comes with
Music.
За 1 неделю, в течение которой длился
проект «Очередь», уникальных
просмотров приложения
пользователями - более 850 000, из
них в очередь встало
более 250 000человек.
1
3
В группе победителя было свыше
3 700 друзей, которые появились у
него благодаря проекту «Очередь».
Друзья победителя получили
сертификаты для скачивания
музыкальных треков вмагазине Ovi
Music.
11 участников, которые в течение всего
времени проекта вели упорную
борьбу за лидерство, были
награждены призами: телефон Nokia
X6 победителю, Nokia 5230 со 2е по
11е место.
2
4
Для всех участников приложения
Nokia предоставила в подарок промокоды на 1 любимую композицию,
которую можно скачать в магазине Ovi
Music, при этом более 70 тыс.
участников воспользовались
возможностью получить код
Задача №2
ПОЗНАКОМИТЬ АУДИТОРИЮ
С ПРОДУКТОМ/УСЛУГОЙ
FIAT PUNTO – social test drive
Интерактивность
интернета и возможности
вовлечения и объединения
пользователей положены в
основу кампании по
запуску FIAT NEW PUNTO
FIAT NEW PUNTO
Задача №3
УДОВЛЕТВОРИТЬ СПРОС И
ПОДДЕРЖАТЬ ПРОДАЖИ
Поисковая реклама – обязательный инструмент
маркетолога
Поисковый маркетинг –
широко распростренное
явление, встречается
почти в каждой кампании
Правильно ли мы
используем этот
инструмент?
Данные исследований
• 67%всех пользователей поисковых систем
привлечены offline медиа
• 40%пользователей поисковых сайтов,
подвергшихся воздействию offline рекламы, в
конечном счет совершают покупку
• ТВ(37%) & WOM(36%) – наиболее
эффективные каналы активации поиска
Source: iProspect Offline Channel Influence on Online Search Behaviour Study
Интеграция offline и поисковой рекламы
Очень немногие
российские
маркетологи
сегодня
задумываются
об интеграции
поиска и offline
медиа
ТВ и Интернет потребление
Интернет серфинг – второе по популярности занятие во время просмотра ТВ
после приема пищи
47% пользователей бывают «онлайн» во время просмотра ТВ
минимум раз в день
Количество запросов в поисковике увеличивается
во время ТВ кампании
•
•
Продукт: Heineken Beer Tender
ТВ кампания была запущена в мае 2009, до этого запросы по beer tender
не существовали
Маркетинг и технологии,
мир рекламы –
уже изменились навсегда
Спасибо!
www.isobar.com
www.adwatch.ru
+7 (495) 980-5588
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
5
Размер файла
9 424 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа