close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

2 - MediaRevolution

код для вставкиСкачать
Музыка, как платформа для
программ лояльности
«В настоящее время битвы за кошельки происходят не на
прилавках магазинов а в умах потребителей»
Джек Траут.
Что происходит сегодня?
Бренды ведут борьбу за лояльность потребителей
Борьба за лояльность
Избалованные потребители предпочитают ненавязчивое
преподнесение информации и качественные услуги.
Борьба за лояльность
Потребитель становится трендсеттером бренда в своей среде.
Борьба за лояльность
Любовь и признание потребителя – бесценны.
Музыка – программа
лояльности, которая работает
Почему музыка?
Музыка – самая популярная тема для обсуждения
Статистика упоминаемости слов в блогах и форумах
(по данным Яndex)
Музыка – самый популярный интерес у пользователей
LiveJournal*
Статистика интересов пользователей
(по данным внутренней статистики LiveJournal)
* - на примере Livejournal –лидера блогосферы российского Интернета
Музыка определяет стиль жизни человека,
его поведение и окружение.
Кодекс
поведения
Искусство
(граффити)
Особый
сленг
Определенный
стиль одежды
Именно поэтому, многие бренды уже используют музыкальную
платформу в своих рекламных кампаниях
SonyEricsson.
Позиционирование – муз.
телефоны, презентации
лицензионных дисков
клиентам, поддержка
пользователей
Miller.
Дневник клубного эксперта:
освещение музыкальных
событий, фотогалереи,
музыкальный контент
И потребитель лоялен к подобным брендам
Tuborg Green.
Организация фестиваля
Tuborg Greenfest:
фотогалереи фестиваля,
музыкальный контент,
интерактивное общение
Nokia TrendsLab.
Проведение одноименного
фестиваля:
анонсы, фотогалереи,
музыкальный контент,
интерактивное общение,
организация конкурсов
Что мы предлагаем?
Last.fm – музыка движет миром
Last.fm – музыка движет миром
1.
2.
3.
4.
5.
Last.fm - это уникальная музыкальная социальная сеть.
Сайт стартовал в 2002 году в Великобритании и сейчас популярен в 240
странах.
Это самый быстрорастущий музыкальный сайт – 20 миллионов
пользователей по всему миру.
Российская ежемесячная аудитория сайта – 530 тысяч уникальных
посетителей в месяц.
По результатам Webby 2007, «Лучший музыкальный сайт».
Last.fm – музыка движет миром
Как это работает:
Делятся
Слушают
своими предпочтениями
с новыми друзьями
и
участвуют в комьюнити
свою любимую музыку и
формируют свои
музыкальные профайлы
Узнают
новую музыку по рекомендациям
Last FM, своих «друзей» и «соседей»
Last.fm – музыка движет миром
• 530 000 пользователей в месяц
• 8 300 000 просмотров страниц в месяц
п оль зов ат ели
700 000
600 000
500 000
400 000
300 000
200 000
100 000
-
ян
р
ва
ь
ф
ев
л
ра
ь
м
ар
т
ап
л
ре
ь
* По данным внутренней статистики ресурса в России
м
ай
ию
нь
ию
л
ь
а
у
вг
ст
се
н
б
тя
рь
ок
б
тя
рь
Хотите привлечь внимание этой
аудитории?
Мы знаем, что вам предложить!
Спонсирование релизов новых
музыкальных альбомов.
Last.fm – музыка движет миром
3 слагаемых успеха:
Желание
получить внимание
аудитории
Музыкальный
лейбл
Бренд
Активная аудитория
Last.fm
Желание получить
эксклюзивный контент
Права на
эксклюзивный
контент
Last.fm – музыка движет миром
Как это работает:
Музыкальный
лейбл
Права на уникальный
музыкальный контент.
Бренд
Аудитория
Предоставляет трек
за несколько недель до
официального релиза
Использование
музыкального контента.
Лояльность к бренду
Last.fm – музыка движет миром
Подробности:
Бренд создает свое
сообщество, в котором, за
несколько недель до
официального релиза, будут
представлены музыкальные
новинки
Last.fm – музыка движет миром
Подробности:
Для дополнительного
привлечение активной
аудитории, в пределах
сообщества инициируется
активность, например,
конкурс
Last.fm – музыка движет миром
Подробности:
Грамотная медийная
поддержка усилит внимание
пользователей к
промоутируемому бренду
Last.fm – музыка движет миром
В итоге:
Пользователь доволен возможностью получить бесплатный контент
Last.fm – музыка движет миром
И благодарен спонсору, выражая это своей лояльностью к бренду
Что получает спонсор?
Last.fm – музыка движет миром
Собственную площадку на Last.fm
Сформированное сообщество лояльных
пользователей
Обратную связь с аудиторией
Last.fm – музыка движет миром
И пока вы наслаждаетесь
эффектом, произведенным на
аудиторию …
… Мы делем все для того, чтобы
ваш бренд стал лучшим в своей
сфере.
Спасибо за внимание! =)
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
3
Размер файла
7 090 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа