close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентація переможця Leaders Pride

код для вставкиСкачать
Change. Challenge. Champion.
Комунікаційна кампанія
лінійки продуктів Samsung GalaxyTM
1
Продукти
Samsung Galaxy Tab
планшетний комп’ютер
OS Android
$950
Діагональ: 7.0”
CPU: 1.0 GHz
4000 mAh battery
Samsung Galaxy S II
смартфон
OS Android
$755
Діагональ: 4.3”
CPU: 2 x 1.2 GHz
Li-ion 1650 mAh
Samsung Galaxy Note
фаблет
OS Android
$815
Діагональ: 5.3”
CPU: 1.4 GHz dual-core
Li-ion 2500 mAh
2
Стан ринку
Сегмент смартфонів
Частки основних світових виробників
на ринку смартфонів України
Стрімке зростання ринку
за підсумками 2010 р.
Другі після Nokia
Nokia
Samsung
Зростає популярність OS Android
Sony Ericsson
Скінчилася "гонитва мегапікселів"
HTC
Попит на потужність
Apple
Інші виробники
та багатофункціональність
Здешевлення продуктів
Великі очікування споживачів після успіху Galaxy S
Сегмент планшетів
Стрімке зростання ринку
Орієнтир – Apple
Параметри кампанії
Слоган
Change. Challenge. Champion.
Завдання
Бренд = лідер та трендсеттер ринку
Інформування про нові функції та можливості пристроїв
Регіон
Європа
Старт
Весна 2011 року
Тривалість
100 днів
4
Обличчя кампанії
Райан Бідан
Директор відділу маркетингу
Samsung Mobile
Легенда
Переконаний в першості Samsung
Захоплений успіхом Samsung Galaxy S
Переходить в компанію
Запускає першу масштабну кампанію
5
Change
1 – 31 день кампанії
Представляємо Райана Бідана
Райан оголошує старт кампанії
Перша новинка – планшет Galaxy Tab
Змінює уявлення про комп’ютер планшетного типу
Акцент на перевагах
Канали комунікації
Традиційні ЗМІ (пріоритет – ділові)
6
Change
Galaxy Tab: Він змінить Ваше уявлення про планшет.
Challenge
31 – 62 день кампанії
Райан Бідан презентує Samsung Galaxy S II
Смартфон нового покоління
Кидає виклик усім конкурентам
Комп'ютерна програма для порівняння
Канали комунікації
Традиційні медіа
Новітні медіа
Зовнішня реклама
"Вірусне" просування
BTL
8
Challenge
Galaxy SII: Це – виклик!
Добрий день, мене звати Райан Бідан.
Я – директор з маркетингу у Samsung Mobile. І я
кидаю Вам виклик. Ось мій телефон: Samsung
Galaxy SII. Дістаньте свій. Якщо зможете
довести, що він – кращий*, я заплачу Вам 1 000 000
євро. Спробуйте! Однак попереджаю: битва буде
нелегкою!
*докладніше про умови читайте на сайті
samsung.com.
31 день. 31 параметр. 1 000 000 євро.
Champion
63 – 100 день кампанії
Підсумки етапу Challenge – We are the Champions
Презентація Samsung Galaxy SII – Champions Edition
Презентація Samsung Galaxy Note
Поєднує характеристики смартфона та планшета
Відкриває новий сегмент ринку
Канали комунікації
Традиційні медіа
Новітні медіа
Зовнішня реклама
"Вірусне" просування
BTL
10
Champion
Galaxy Note: Новий формат для справжніх Чемпіонів.
Відображення у Facebook
Постійна інформаційна підтримка
Офіційна сторінка Samsung Galaxy
Офіційна сторінка Райана Бідана
Контент
Новини
Коментарі
Огляди
Аналітика
Інтерв'ю
Конкурси
Обговорення
Фото + інфографіка
12
Очікувані результати
Затвердження бренду Samsung як лідера світового і українського ринку
телекомунікаційних продуктів;
Закріплення сприйняття Samsung як трендсеттера в технологіях та дизайні;
Успішні показники продажів Samsung Galaxy Tab, Samsung Galaxy SII та
Samsung Galaxy Note на європейських ринках.
13
Документ
Категория
Корпоративные
Просмотров
4
Размер файла
1 470 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа