close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

презентацию

код для вставкиСкачать
Google Analytics и Яндекс.Метрика для анализа
эффективности поискового продвижения
Спикер: Дмитрий Кудинов
Optimization-2011 24.11.2011
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Эволюция целей поисковой оптимизации
глазами клиента
Вчера:
Сегодня:
Основная цель и критерий
успешности – позиции
в ТОПе.
Качественный трафик.
Заказы.
Лиды.
Звонки.
Изменение целей влечет за собой изменение рабочего процесса SEO-специалиста!
www.nlp-marketing.ru
2
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Актуальные ответы оптимизаторов на запросы рынка
www.nlp-marketing.ru
3
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Эволюция рабочей среды и повседневных
задач SEO-специалиста
Вчера:
Сегодня:
Изучение поисковых
Алгоритмов.
+ работа с поведенческими факторами.
+ повышение эффективности сайта (улучшение
юзабилити, изучение поведения посетителей).
Оптимизация внутренних
(in-page) факторов.
+ подсчет заказов, лидов, звонков.
Работа с внешними факторами
(ссылки).
+ выявление проблем, которые мешают
трафику конвертироваться.
Для выполнение новых задач
необходимо применять инструменты веб-аналитики.
www.nlp-marketing.ru
4
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Виды инструментов веб-аналитики
Системы веб-статистики
(Google Analytics, Яндекс.Метрика,
WebTrends, SiteCatalyst).
Системы анализа поведения
посетителей (ClickTale, WebVisor теперь являеться частью
Я.Метрики, Mouseflow, Crazy Egg).
A/B тестирование (Google Website
Optimizer, Optimizely, Visual Website
Optimizer).
Специализированные инструменты
(системы анализа звонков).
SEO-специалист – не профессиональный веб-аналитик и не может владеть
всеми инструментами. Какой из них выбрать для повседневной работы?
www.nlp-marketing.ru
5
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Какой инструмент выбрать?
Google Analytics и Яндекс.Метрика – наиболее популярные инструменты
веб-аналитики в России.
Как с их помощью решаются задачи, возникающие при выполнении SEO-проектов?
Сравним их возможности и функционал.
www.nlp-marketing.ru
6
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Задача: Учет лидов (целевых действий посетителей).
1. Выбор целей
Страница с формой
www.nlp-marketing.ru
Страница
конверсии
7
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Задача: Учет лидов (целевых действий посетителей).
2. Настройка целей
www.nlp-marketing.ru
8
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Задача: Учет лидов (целевых действий посетителей).
3. Отчеты о достижении целей.
www.nlp-marketing.ru
9
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Сравнение функционала целей.
Яндекс.Метрика
Google Analytics
● Цель - посещение страницы
Да
Да
● Цель - посещение группы страниц
(регулярные выражения в адресе страницы)
Нет
Да
● Цель - кол-во просмотренных страниц
Да
Да
● Цель - время посетителя на сайте
Нет
Да
● Путь к цели («воронка продаж»)
Нет
Да
● Ценность цели (денежное измерение)
Нет
Да
www.nlp-marketing.ru
10
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Задача: Учет заказов в интернет-магазине.
www.nlp-marketing.ru
11
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Задача: Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам
www.nlp-marketing.ru
12
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам
Важные преимущества Google Analytics: сравнение периодов, фильтры,
возможность визуального представления информации.
www.nlp-marketing.ru
13
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам
Отложенная конверсия - важное преимущество Яндекс.Метрики!
www.nlp-marketing.ru
14
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Анализ целей, заказов, конверсии по рекламным каналам
Яндекс.Метрика
Google Analytics
● Анализ целей и продаж по рекламным каналам
Да
Да
● Фильтрация и сегментирование «на лету»
Нет
Да
● Сравнение двух периодов
Нет
Да
● Отложенная конверсия
Да
Нет
● Учет всех русскоязычных поисковых систем
Да
Нет
www.nlp-marketing.ru
15
Веб-аналитика. Полное руководство.
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Задача: Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями
www.nlp-marketing.ru
16
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями
Важные преимущества Google Analytics: сравнение периодов, фильтры,
возможность визуального представления информации.
www.nlp-marketing.ru
17
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями
Важное преимущество Яндекс.Метрики - точный показатель отказов.
www.nlp-marketing.ru
18
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Анализ эффективности взаимодействия сайта с посетителями
Яндекс.Метрика
Google Analytics
● Анализ основных поведенческих показателей
(показатель отказов, время на сайте, количество
просмотренных страниц)
Да
Да
● Фильтрация и сегментирование «на лету»
Нет
Да
● Сравнение двух периодов
Нет
Да
● Точный показатель отказов
Да
Нет
www.nlp-marketing.ru
19
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика
www.nlp-marketing.ru
20
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика
Google Analytics: группа отчетов «Поисковая оптимизация»
Зачем использовать: подарок от Google для SEO-специалистов
www.nlp-marketing.ru
21
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика
Google Analytics: автоматическое уведомление о заданных событиях на сайте
Зачем использовать: чтобы быть в курсе важных событий на сайте
www.nlp-marketing.ru
22
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика
Google Analytics: автоматическая отправка отчетов по расписанию
Зачем использовать: регулярно получать интересующие отчеты на емейл
www.nlp-marketing.ru
23
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика: автоматический контроль доступности сайта
Зачем использовать: при проблемах с доступом к сайту быстро получить
оповещение по емейл или sms.
www.nlp-marketing.ru
24
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика
Google Analytics: измерение скорости загрузки страниц сайта
Зачем использовать: контролировать скорость загрузки сайта, выявлять
слабые места
Как быстро грузится страница в разных браузерах?
Различается ли скорость доступа у посетителей из регионов?
Какие страницы сайта грузятся дольше всего?
www.nlp-marketing.ru
25
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика: контроль нагрузки на сайт
Зачем использовать: контролировать нагрузку на сайт и количество
обращений к сайту
www.nlp-marketing.ru
26
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика
Google Analytics: многоканальные последовательности
Зачем использовать: анализировать влияние друг на друга различных
рекламных каналов
www.nlp-marketing.ru
27
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика: отложеная конверсия
Зачем использовать: чтобы фиксировать реальную полезность
рекламных каналов
www.nlp-marketing.ru
28
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика: точный показатель отказов
Зачем использовать: более эффективно, чем обычный показатель отказов
www.nlp-marketing.ru
29
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Полезные приемы работы с Google Analytics и Яндекс.Метрика
Яндекс.Метрика: анализ записей посещений с помощью Вебвизор
Зачем использовать: увидеть своими глазами что делают на сайте посетители
www.nlp-marketing.ru
30
Google Analytics и Яндекс.Метрика
Сравнение функционала Google Analytics и Яндекс.Метрики
Что же использовать - Яндекс.Метрику или Google Analytics?
Google Analytics - более функциональный инструмент.
Универсален, может решать любые задачи в области
веб-аналитики.
Яндекс.Метрика – беднее функционал, но есть полезные
функции, отсутствующие в Google Analytics.
Яндекс.Метрика – отличное дополнение к
Google Analytics. Оба инструмента лучше
использовать параллельно, пользуясь
преимуществами каждого из них.
www.nlp-marketing.ru
31
Спасибо за внимание!
Вопросы?
www.nlp-marketing.ru
www.facebook.com/nlp.marketing
www.nlp-marketing.ru
Дмитрий Кудинов
kudinov@nlp-marketing.ru
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
35
Размер файла
3 514 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа