close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Реклама официальных спонсоров Олимпийских игр

код для вставкиСкачать
Реклама официальных
спонсоров Олимпийских игр
Задание № 4
Сегодня ни одна Олимпиада не проходит без
спонсорской поддержки крупнейших мировых
компаний. Олимпийская реклама стала важным
инструментом популяризации спорта и продвижения
известных брендов.
Мы предлагаем вам ответить на вопросы из
истории крупнейших рекламных компаний
проведенных во время Олимпийских игр!
Всемирный олимпийский
партнер
Начало современному спортивному
маркетингу положили Олимпийские
Игры в Лос-Анжелесе в 1984 г. Девять
официальных спонсоров заплатили 10
млн долларов США, и Олимпиада
впервые в истории принесла прибыль.
После этого была создана специальная
спонсорская программа «Всемирный
олимпийский партнер». Компании
готовы тратить огромные суммы на
спонсорство, так как осознают, что
выгоды спортивного маркетинга в
конце концов с лихвой окупят любые
затраты.
Назовите
десять
официальных
спонсоров Олимпиады?
Лондон 2012 г.
В
преддверии
Олимпиады
компания
запустила музыкальную акцию Move to the
Beat™ с участием продюсера Марка Ронсона
и певицы Katy B и привлечением пятерых
спортсменов (в пятерку избранных попала
россиянка Ксения Вдовина, спринтер на
дистанции 400 м). Итогом проекта стала
музыкальная композиция «Anywhere in the
world»,
впоследствии
прозвучавшая
в
официальном телевизионном ролике CocaCola. Кроме того, каждый посетитель
Олимпийского
павильона
«Coca-Cola
Beatbox» в разных городах мира мог
«смиксовать»
собственную
мелодию,
экспериментируя со звуками, лежащими в
основе композиции. Непосредственно в
Лондоне такой павильон посетило примерно
200 тысяч человек.
Какие же звуки были положены в
основу композиции?
Лондон 2012 г.
Химическая
компания
Dow
выступила подписала соглашение
о спонсорстве Олимпийских игр
подписало в 2010 г., но уже
накануне Олимпиады в Лондоне
2012 г. она оказалась в центре
скандала. Индия заявила о
бойкоте Олимпиады 2012 в
случае,
если
Dow
будет
принимать участие
в этом
мероприятие.
Назовите
ситуации?
причину
этой
Турин 2006 г.
Компания официальный спонсор российской
команды буквально заполонила склоны
итальянских Альп на Олимпиаде в Турине
2006 г. своей нелегальной рекламой и
завалила гостей и участников Олимпиады
игрушечными Чебурашками, которые были
талисманом
нашей
сборной.
Также
Международный
Олимпийский
комитет
обязал наших спортсменов заклеить на
одежде нашей сборной лишние надписи с
названием фирмы-спонсора, поскольку и на
куртках, и на брюках, и на шапочках название
компании было выведено по нескольку раз,
что запрещено правилами. В связи с этим
членам делегации пришлось в экстренном
порядке обклеиваться лейкопластырями.
Назовите
эту
компанию-спонсора
российской Олимпийской команды?
Атланта 1996г.
Компания Reebok была официальным
спосором Олимпийских игр 1996 года в
Атланте.
Тогда
ее
официальное
спонсорство было омрачено происками
находчивых
конкурентов.
Puma
засветились на Олимпиаде наравне с
Reebok, но при этом не заплатили ни цента
за право стать официальными партнерами
Игр.
На пресс-конференцию перед финальным
соревнованием
известный
спортсмен
пришел в голубых контактных линзах, в
центре которых сияли белые логотипы
Puma. Фотографии спортсмена облетели
первые страницы мировых изданий. Так
Puma укрепила свой «олимпийский" имидж
и обесценила заслуженные спонсорские
дивиденды Reebok.
Назовите имя этого спортсмена и вид
соревнований, в которых он участвовал?
Атланта 1996 г.
Эстафета Олимпийского огня 1996 г., которую
доверили провести компании Coca-Cola,
стала самой длинной в истории Игр: ее
протяженность составила 24 140 км. CocaCola сыграла также ведущую роль в отборе
факелоносцев. В Атланте в преддверии
Олимпиады был специально построен целый
олимпийский город Coca-Cola и еще
несколько
масштабных
развлекательных
площадок, которые посетили сотни тысяч
людей.
Олимпиада в Атланте стала символичной, так
как проводилась в год столетия Олимпийских
игр, также она была символичной и для CocaCola.
Скажите, что объединяло место
проведения
XXVI
летних
Олимпийских игр и компанию CocaCola?
Лиллехаммер 1994 г.
Visa
(американская
транснациональная
компания,
предоставляющая
услуги
проведения платёжных операций), один
из официальных спонсоров Олимпиады в
Лиллехаммере
(Норвегия),
затевает
телевизионную
рекламную
кампанию,
в которой вместе с олимпийским логотипом
содержится сообщение, что карты ее
конкурента не принимаются в Олимпийской
деревне. В ответ на это конкурент в своей
рекламной кампании объяснила зрителям, что
ее карточки принимаются по всей стране
проведения Игр (Норвегии) и запустила
слоган «Если Вы приедете в Лиллехаммер,
Вам понадобится паспорт, но никак не Visa».
Так как американцам действительно не нужна
была виза, чтобы попасть в Норвегию, слоган
фактически был корректен, и Visa не смогла
его опротестовать.
Назовите компанию – конкурента?
Барселона 1992 г.
Майкл Джордан на церемонии
награждения
американской
баскетбольной сборной золотыми
медалями Олимпиады 1992 года в
Барселоне стоял на пьедестале,
завернувшись в американский
флаг. Это было вызвано не только
патриотическими чувствами, но и
требованиями рекламы.
Почему Майкл Джордан был
вынужден
завернуться
в
американский флаг?
Лос-Анджелес 1984 г.
Для Олимпиады 1984 года в ЛосАнджелесе
McDonald's
запустил
маркетинговую акцию. За каждую
выигранную
американскими
спортсменами бронзовую медаль
посетителям полагался бесплатный
стакан колы, за серебряную — порция
картошки-фри, за золотую — биг-мак.
Однако эта акция чуть не привела
компанию
к
финансовой
катастрофе…
Ответьте на вопрос, что чуть
было не стало причиной этой
катастрофы?
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
61
Размер файла
1 314 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа