close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
ВСЕ ИЗ ИЗЮМА:
вовлечение целевых аудиторий
средствами медийных ресурсов
Марина Кожевникова – начальник
Департамента по связям с общественностью
ОАО «МРСК Северо-Запада»
30 июля 2012
г. Санкт-Петербург
5-я Международная
конференция
«PR в интернете»
СТРАТЕГИЯ
РЕЗУЛЬТАТ
Прямые затраты
(финансовые,
временные)
Идеальная точка опоры –
медийные ресурсы:
Сайт, интерактивные приложения
стратегия
концепция
принципы
правила
КОНЦЕПЦИЯ
«Все из изюма»
Управление
информационным
ресурсом.
Проект как совокупность
вкусных инфоповодов.
стратегия
«Все из изюма»
Управление медийным
ресурсом (сайтом
проекта)
Все рычаги в наших руках;
Выжать из сайта все.
концепция
«Все из изюма»
Управление кадровым
ресурсом
«Итальянская
парикмахерская»;
Принцип демократии.
принципы
правила
ПРИНЦИПЫ
«ВСЕ ИЗ ИЗЮМА»
Принцип управления информационным
ресурсом
Поиск инфоповода
Проект как совокупности
вкусных инфоповодов
Медийный
ресурс
Трансляция видения концепции на ЦА
стратегия
концепция
принципы
правила
ПРИНЦИПЫ
«ВСЕ ИЗ ИЗЮМА»
Принцип управления медийным
ресурсом
сайт
Обратная
связь
счетчик
«ВСЕ ИЗ ИЗЮМА»
Управление кадровым
ресурсом
Обучение и подготовка команды;
Сеть взаимосвязанных центров
ответственности: четкое
распределение обязанностей в
соответствии со спецификой;
Принцип демократии;
«Итальянская парикмахерская»
Обязательное наличие администратора;
Все рычаги в наших руках;
Максимальная управляемость;
Гибкая обратная связь: мониторинг;
Возможность коррекции;
стратегия
концепция
принципы
правила
ПРАВИЛА ИГРЫ
1. Естественная конкуренция – двигатель
эволюции
2. Полное погружение
3. Ты – в команде
4. Постоянный контакт
5. Главное – не главное
6. Мелочи – не мелочи
стратегия
концепция
принципы
правила
КЕЙС. СОРЕВНОВАНИЯ ПРОФМАСТЕРСТВА
Прямые затраты
Финансовые: 11 тыс. руб.
Кадровый ресурс:
Модераторы сайта –
3 чел.
Пресс-центр – 20 чел.
Медиа-ресурс –
Сайт соревнований
профмастерства
Главные инструменты
вовлечения: погружение в
атмосферу соревнований через
сеть ярких инфоповодов,
инициация естественной
конкуренции
стратегия
концепция
правила
РЕЗУЛЬТАТЫ PR-проекта:
Количество посещений сайта за месяц
в 6 раз
(сколько в день)
«Народный сайт» - поддерживается по просьбе
участников
Опубликовано: 254 релиза, 90 мнений, 50 цитат; 13
статей в федеральной и региональной прессе; 4
видеосюжета
ПРИЗНАНИЕ:
стратегия
концепция
правила
КОНЦЕПЦИЯ PR-проекта
Управление
информационным
ресурсом
Яркое, наглядное,
полное объяснение и
информационное
сопровождение
процесса;
Нестандартные
инфоповоды.
стратегия
Управление медийным
ресурсом (сайтом проекта)
Сайт-портал на основе CMSшаблона Drupal;
Неограниченные
возможности самостоятельного
оперативного редактирования;
Максимальная наглядность,
интерактивные элементы;
Логичная структура.
концепция
Управление кадровым
ресурсом
Полевой пресс-центр
Игра в одни ворота
Демократические
выборы
Конкуренция на службе
тимбилдинга
правила
ПРАВИЛА ИГРЫ
1. ЕСТЕСТВЕННАЯ КОНКУРЕНЦИЯ – ДВИГАТЕЛЬ ЭВОЛЮЦИИ
Конкурс видеороликов
Презентация-визитка
Конкурс цитат и эссе
Раджаб АБАКАРОВ руководитель команды
МРСК Северного Кавказа
о членах команды:
Шамиль Капуров работает
в МРСК 10 лет и горд тем,
что может продолжать
дело отца.
стратегия
В меню правил
концепция
правила
ПРАВИЛА ИГРЫ
2. ПОЛНОЕ ПОГРУЖЕНИЕ
Интерактивная карта полигона
Схемы этапов
Заочное знакомство
стратегия
В меню правил
концепция
правила
ПРАВИЛА ИГРЫ
3. ТЫ – В КОМАНДЕ
Создание виртуальной команды
Вовлечение болельщиков
Юлия КУЗЬМИНКИНА, психолог:
«Самое сложное на любых
соревнованиях – собраться после
допущенной ошибки и дальше
действовать независимо от нее.
Чтобы быстро справиться со
стрессом, очень хороши
дыхательные практики. Подышите
«ступеньками»: три шага – вдох, три
шага - выдох».
стратегия
В меню правил
концепция
правила
Правила игры
ПРАВИЛА ИГРЫ
4. ПОСТОЯННЫЙ КОНТАКТ
Свобода слова
Вконтакте
Ставка на счетчик
За месяц работы портала его
посетили 11 тысяч человек,
количество визитов превысило
330 тысяч.
Активнее всего читатели
следили за конкурсом
видеороликов – каждое второе
посещение сайта.
стратегия
В меню правил
концепция
Мы готовились к ответам на
вопросы, то есть больше к
теоретической части, а здесь
проводились практические
мероприятия. Причем такие,
которые в сфере обслуживания
электроустановок почти не
встречаются. Например, помощь
женщине на балконе, или когда в
ДТП пострадали три человека.
правила
Правила игры
ПРАВИЛА ИГРЫ
5. ГЛАВНОЕ – НЕ ГЛАВНОЕ
Поиск «изюма»
Неформальный альбом
Персона
Александр Царегородцев:
«Карате — это образ жизни,
ведущий к победе»
Плюс 300 градусов?
Ну и что, мы в кедах!
Семья МРСК
В меню команд учтены
особенности рациона в
зависимости от типа
питания и вероисповедания
стратегия
В меню правил
концепция
правила
ПРАВИЛА ИГРЫ
6. МЕЛОЧИ – НЕ МЕЛОЧИ
Прогноз погоды
Дресс-код
Талисман соревнований
стратегия
В меню правил
концепция
правила
УЗНАТЬ ПОДРОБНЕЕ
1. Сайт соревнований профмастерства:
www.hmrsk-profi2011.ru
2. Сайт МРСК Северо-Запада:
www.mrsksevzap.ru/
Раздел: Новости компании ->
Спецпроекты
ДЕСЕРТ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
!
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
2
Размер файла
4 534 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа