close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация «Фиксиков

код для вставкиСкачать
«ФИКСИКИ» — мультимедийный детский проект
со стремительно растущей популярностью.
СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ
1.
Идея
бренда
2.
Уникальные
черты
3.
Медийная
поддержка
1. ИДЕЯ БРЕНДА
Кто такие Фиксики
Фиксики – это маленькие человечки, которые живут в вещах, созданных человеком, и ухаживают за
ними. Они одушевляют современную техногенную среду, в которой растут дети, и рассказывают
им,
как устроен мир вокруг! Слово «фиксик» («fixie») произошло в результате комбинации двух
английских слов «pixie» («гномик») и «fixer» («ремонтник»).
Идея сериала
Сериал учит детей правильно обращаться с разнообразной техникой, избегать опасностей в быту и
бережно относиться к вещам.
Объем производства
сериала:
3 сезона х 52 эпизода
Хронометраж эпизода:
6’00’’ – полная версия
4’50’’ – короткая версия
На экране с 13 декабря 2010
«Фиксики» - это анимационный сериал, снятый в
технике 3D и Flash, студией Аэроплан (Гора
самоцветов, Мульти-Россия) по мотивам
произведения Эдуарда Успенского Гарантийные
человечки.
Каждая серия Фиксиков посвящена одному из
приборов или устройств, ежедневно окружающих
детей в повседневной жизни.
Над концепцией «Фиксиков» работали :
Эдуард Успенский, один из самых известных детских писателей, автор таких персонажей
как Чебурашка, крокодил Гена, Матроскин, дядя Федор. И автор повести-сказки «Гарантийные
человечки», по мотивам которой созданы Фиксики.
Александр Татарский – мультипликатор, автор мультфильмов «Падал прошлогодний снег»,
«Пластилиновая ворона» и заставки «Спокойной ночи, малыши».
Георгий Васильев – генеральный продюсер проекта «Фиксики», создатель мюзикла «НордОст».
Главные герои
Ловкая и сообразительная
девочка. Яркая, умная,
смекалистая – с ней с
удовольствием общаются не
только девчонки, но и
мальчишки!
Заботливая и любящая
мама. Всегда придет
на помощь и даст
добрый совет!
5
Шустрый и любознательный,
постоянно попадает в разные
переделки. С ним так интересно
поиграть!
Добродушный и
жизнерадостный отец
семейства. Благодаря
силе и смекалке,
справляется с самой
тяжелой работой.
Хранитель мудрости и
обычаев. Дотошен и
строг. Лучший эксперт
и советчик!
ИДЕЯ БРЕНДА
Миссия бренда – Фиксики призваны помочь адаптации детей к современной
среде обитания.
Цель бренда – донести до детей в игровой форме полезные знания и навыки.
Фиксики помогают детям адаптироваться к современной среде обитания,
они в игровой форме учат тому, как устроен мир вокруг, как работает
техника, как ее бережно и безопасно использовать.
Особенности бренда – оригинальность и уникальность идеи.
Медийный проект Фиксики
Сериал «Фиксики» является частью масштабного медийного проекта
«Фиксики», рассчитанного на широкую международную аудиторию.
Согласно мифологии Фиксиков, эти человечки живут в любых машинах и
приборах, созданных людьми: в каждой стране и в каждом доме. Все это даёт
широкие возможности для развития проекта.
Новые персонажи привлекают новых
поклонников бренда.
В планах – создание одноимённого
полнометражного фильма, разработка
компьютерных игр, создание
специального мобильного контента,
издание широкой линейки
полиграфической продукции.
7
Направления развития проекта
Развитие анимационного бренда
Кино, теле и радио проекты
Интернет и мультимедиа проекты
Издательские проекты
Поддержка бренда: Event, Promotion, PR,
Fan club
Эксплуатация товарного бренда:
Промышленные товары, продукты питания,
сфера услуг
Фиксики - анимационный бренд с огромным маркетинговым потенциалом.
8
2.
УНИКАЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ
Лучшие помощники!
Они настоящие!
Они нравятся всем!
Их легко узнать!
ФИКСИКИ. Целевая аудитория
Семьи с детьми 3-10 лет
Дети от 3 до 10 лет, подсознательно
ассоциируют себя с Фиксиками, они
тоже чувствуют себя маленькими в
масштабах окружающего мира,
они любят узнавать новое, с
интересом воспринимают все
новинки.
В России проживает 11 400 000
детей* в возрасте от 3 до 10 лет.
64% детей регулярно смотрят
телевизор, проводя у экрана в
среднем 4 часа в день. *
* По данным Федеральной службы государственной статистики, 2010
10
ФИКСИКИ. Лучшие помощники!
ФИКСИКИ – не просто герои
мультипликационного сериала.
Фиксики задуманы как эксперты,
советчики, помощники в выборе и
освоении товара или услуги.
11
ФИКСИКИ. Они настоящие!
Фиксики порождают очень сильную эмоциональную связь с аудиторией.
Подавляющее большинство детей верят в реальность фиксиков или готовы
играть в то, что фиксики существуют! *
Фиксики, пожалуйста,
сделайте так, чтобы
интернет снова
работал быстро!
* По результатам исследования аналитической службы ГК «Рики», 2010
12
ФИКСИКИ. Нравятся всем!
Благодаря удачно реализованному принципу обучения в игровой форме,
Фиксики нравятся и детям, и взрослым. Детям нравятся герои и их приключения,
им импонирует то, что фиксики современны, знают все о новинках и «всегда в
теме».
Родители считают мультфильмы с участием Фиксиков: полезными,
познавательными, поучительными, обучающими,
развивающими, для своих детей родители готовы покупать брендированную
продукцию Фиксики.
13
ФИКСИКИ. Нравятся всем!
Российские детские психологи проанализировали воздействие
мультиков на неокрепшую детскую психику.
Результат: Центр психолого-педагогической экспертизы игр и игрушек
МГППУ советует смотреть советские мультфильмы и одобряет
мультсериал «Фиксики».
Фиксики, всерьез и надолго
покорили сердца детей
и их родителей, потому что
они жизнерадостные,
всезнающие и трудолюбивые,
настоящие
верные помощники.
14
Уникальные черты бренда облегчают его
узнаваемость и усиливают привлекательность:
Для бренда «Фиксики» разработан яркий узнаваемый
дизайн и созданы неповторимые атрибуты персонажей.
Символ Фиксиков. Ладошка с тремя оттопыренными пальцами –
это тайный символ фиксиков, их «знак качества».
Фиксики светятся разными цветами, как светлячки.
Фиксики умеют превращаться в обычные винтики.
Фиксики используют волшебные ранцы-помогаторы
с разными инструментами.
15
3.
МЕДИЙНАЯ
ПОДДЕРЖКА
Каналы коммуникации с потребителями
Телесериал
60 показов на канале «Россия-1» в «Спокойной ночи, малыши». 25 новых серий.
Регулярные показы на канале «Карусель» и региональных каналах ВГТРК
DVD выпуски
7 выпусков + региональные издания
Интернет
Развлекательный портал, ориентированный на детскую аудиторию.
Собственный канал на сервисе YouTube.
Активная работа в социальных медиа (основные социальные сети, блоги,
форумы)
Книги и журналы
Ежемесячный журнал, книги серии «Мультколлекция», раскраски, серия
«Большая книга», развивающие издания с игровыми элементами, открытки,
календари
Аудио
Суббренд «Фиксипелки» - цикл детских песен на CD + видеоклипы к ним
(транслируются вместе с сериалом на телеканале «Карусель», а также через
Интернет)
Мобильный
контент
Мобильные приложения для iOS и Android
Шоу
Музыкальное интерактивное живое шоу для детей на основе «Фиксипелок»
СМИ
Масштабная PR и рекламная поддержка на регулярной основе
POS
Широкий спектр POS материалов, акции в ритейле
17
ФИКСИКИ. Трансляции
Регулярные трансляции на рейтинговых каналах обеспечивают постоянно
растущий интерес аудитории к медиабренду «Фиксики»!
По договору с ВГТРК, в течение 5 лет премьерные показы
серий проходят в главной детской передаче страны «Спокойной ночи, малыши!» В 2012 году «Фиксики» в
эфире «Россия-1» каждый месяц!
По данным TNS ежедневная телевизионная аудитория
сериала «Фиксики» составляет в среднем
5 миллионов зрителей.
Кроме этого, сериал регулярно транслируется на детских
телеканалах «Карусель» и на региональных каналах
ВГТРК. В рейтинге популярности мультсериалов с
лицензионными персонажами, подготовленном на
основе данных телеканала «Карусель», мультсериал
Фиксики занял лидирующую позицию.
18
Фиксики в самой рейтинговой
детской передаче
Трансляция телесериала – основное средство продвижения медиабренда.
Премьерные показы новых серий проходят в главной детской передаче
страны – «Спокойной ночи, малыши»!
«Спокойной ночи, малыши!» это в среднем 7 миллионов зрителей!
Формат сериала согласован с форматом
передачи «Спокойной ночи, малыши».
19
Фиксики в самой рейтинговой
детской передаче
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ ТЕЛЕПЕРЕДАЧИ*
«Спокойной ночи, малыши!»
12
100
10
8
6
4
2
0
0
* По данным TNS
20
Эффективная коммуникация
достигается в зонах с
высоким Индексом
соответствия:
дети от 4 до 9 лет, женщины
от 25 лет и мужчины
старшего возраста.
Мультимедийное направление
Каждый выпуск Фиксиков на DVD содержит 8 серий и клип из цикла «Фиксипелки».
География продаж: РФ, Украина, Белоруссия, Молдова, Грузия, Армения,
Азербайджан, Казахстан, Узбекистан, Таджикистан, Киргизия, Туркменистан,
Латвия, Литва, Эстония.
Выход DVD поддержан масштабной
маркетинговой программой:
POS: плакаты, листовки, торговое
оборудование (фирменные
стойки, диспенсеры);
PR поддержка
(пресс-релизы,
публикации
в СМИ).
21
ИНТЕРНЕТ-направление
Сайт www.fixiki.ru это:
Детский развлекательный и
развивающий портал –
ежедневная посещаемость
около 50 000 человек.
Прост в использовании –
ориентирован на детей.
Интересен – большое
количество видеоконтента.
Интегрирован с
социальными сетями –
поделиться материалами
можно в один клик!
В месяц:
• 1 миллион просмотров
страниц;
22
ФИКСИКИ на YouTube
Канал с первых дней работы
собрал огромную аудиторию
поклонников сериала.
Более 144 000 000
просмотров роликов и
мультфильмов «Фиксики» с
момента создания канала
«Фиксики» на YouTube.
Только за последний месяц
время просмотров
мультфильмов «Фиксики» на
этом сервисе составило
свыше 100 миллионов минут!
http://www.youtube.com/fixiki/
23
Фиксики для iPad и iPhone
Мобильное приложение Фиксики
В приложении яркие обои и кинозал для
просмотра любимых мультфильмов.
Новинки появляются каждую неделю!
24
«Фикси-шоу» шагает по стране
Спектакли «Фикси-ШОУ» уже видели в Барнауле, Новосибирске,
Кемерово, Томске, Великом Новгороде, Нижнем Новгороде,
Новгороде, Иваново, Тольяти, Оренбурге, Уфе, Самаре, Пензе, Твери,
Краснодаре, Сочи, Ростове-на Дону, Волгодонске, Екатеринбурге.
Познавательный, зрелищный,
музыкальный, интерактивный спектакль,
«живой» экран реагирует на сценическое
действо.
За 2 года будет дано не менее
500 представлений
25
Представлением вся семья
осталась очень довольна.
Постоянное взаимодействие с
залом, неизменно заводные
песни, прекрасно
отработанные движения
костюмированных персонажей,
великолепный юмор - все это
произвело неизгладимое
впечатление.
Спасибо вам за такой
потрясающий праздник! Дочка
сходила на фиксиков и до сих
пор поет по утрам "дрыц-тыц
батарейка" ))) Понравилось, все
спрашивает, когда же еще
пойдем фиксиков смотреть…
Интернет-статистика
Количество запросов в Yandex – 2,3 млн. ежемесячно и их
количество стремительно растет.
Проводится постоянная работа с лояльной целевой аудиторией
в социальных сетях.
26
ФИКСИКИ. Издательский проект
книги, журналы, раскраски, развивающие и
познавательные издания для детей;
каждый месяц в продаже
появляются 3-7 новых
наименований издательской
продукции;
27
Бренд «Фиксики» олицетворяет не только
устремленность в будущее, но еще качество и
надежность. Он вызывает высокую степень
доверия, которую покупатели переносят на
продукцию под этой торговой маркой.
28
29
30
31
32
33
34
35
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
2 448
Размер файла
11 164 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа