close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
Проблема подготовки
управленческих кадров для
фармацевтических предприятий
Емельянова Галина, руководитель программ
(фармацевтическое направление)
Института коммуникационного менеджмента
Государственного университета – Высшая
школа экономики
Задачи «Стратегии развития
фармацевтической промышленности РФ
на период до 2020 года»
• Увеличение доли продукции отечественного
производства в общем объеме потребления
на внутреннем рынке до 50% в стоимостном
выражении к 2020 году;
• Изменение номенклатуры производства
лекарственных препаратов, произведенных
на территории Российской Федерации, в том
числе увеличение доли инновационных
препаратов в портфелях локальных
производителей до 60% в стоимостном
выражении;
Задачи «Стратегии развития
фармацевтической промышленности РФ
на период до 2020 года»
• Увеличение экспорта фармацевтической
продукции в 8 раз по сравнению с 2008
годом;
• Обеспечение лекарственной безопасности РФ
согласно номенклатуре стратегически важных
лекарственных средств и вакцин.
Кадровые риски
• Решение задач Стратегии потребует притока
высококвалифицированных кадров и
переподготовки имеющихся специалистов.
• Недостаточно эффективное решение этих
задач способно воспрепятствовать
реализации «Стратегии развития
фармацевтической промышленности РФ на
период до 2020 года»
Дефицит высококвалифицированных кадров
для фармацевтической отрасли
Из-за отсутствия масштабного спроса со
стороны индустрии в России практически
отсутствует подготовка
высококвалифицированных кадров
для современного фармпроизводства
Интенсивное развитие локального
фармацевтического производства потребует
интенсивной подготовки кадров
• Строительство отечественными и
зарубежными компаниями новых производств
на территории РФ
• Модернизация уже существующих на
территории России фармацевтических
предприятий
• Трансфер в РФ незавершенных на западе
проектов по разработке новых лекарств
(создание инновационной инфраструктуры)
Ключевой фактор успеха
Налаживание опережающей подготовки и
переподготовки специалистов является
ключевым условием успешной реализации
«Стратегии развития фармацевтической
промышленности РФ на период до 2020 года»
Основные направления подготовки
квалифицированных кадров
Специалисты в области разработки
и производства лекарственных средств
Управленческие
кадры
Специалисты в области
маркетинга
• Интенсивное развитие фармацевтической
отрасли требует притока менеджеров
среднего и высшего звена
• Необходимо знание современных технологий
управления продуктами и бизнес-процессами
применительно к фармацевтическому рынку
Кастомизация обучения –
адаптация обучения к специфике
бизнеса, построение программы
с учётом отраслевых особенностей
рынка
Кастомизация обучения
• Кастомизация позволяет проводить
обучение с максимальной
эффективностью
• Мотивация к обучению значительно
снижается, если получаемая информация
не связана с бизнес-практикой
(невостребованность знаний)
• Сложность адаптации новых знаний
к специфике бизнеса
Indian Institute of Pharmaceutical Marketing
• MBA (Pharma Management)
• EMBA (Pharma Business Management)
• MBA(Pharma Marketing)
• MBA (Product Management)
• MBA (Production Management )
Принципы кастомизированного обучения
• Оптимальный баланс между базовыми и
специальными курсами
• Экспертное участие менеджеров
фармацевтических и исследовательских
компаний в разработке программ
• Менеджерское образование базируется
на профессиональном опыте слушателей
• Получаемая информация должна быть
связана с бизнес-практикой слушателей
Как преодолеть недостаточную
практическую подготовку выпускников?
• Программа должна включать кейсы и
деловые игры, моделирующие реальные
бизнес-ситуации
• Образование и практика должны быть
параллельными и интегрированными
• Необходимость производственной практики
Решение проблемы географической
удалённости
• Модульная форма обучения даёт
возможность получения образования
специалистами фармацевтических
предприятий из регионов
• Успешной организации учебного процесса
способствует внедрение Интернет
сопровождения по типу on-line семинаров.
МВА «Фармацевтический
менеджмент»
МВА «Фармацевтический менеджмент»
I. Научные основы бизнеса и менеджмента
• Понимание фармацевтической среды
бизнеса
• Экономика для менеджеров
• Финансовый менеджмент
• Основы бухгалтерского и управленческого
учета
• Количественные методы в менеджменте
• Общий менеджмент
• Стратегическое управление
• Организационное поведение
• Управление маркетингом
• Психология для менеджеров
Понимание фармацевтической среды
бизнеса
• Фармацевтическая отрасль и её стратегические
группы. Рецептурный и безрецептурный сегменты
фармацевтического рынка. Инновационные и
дженериковые компании.
• Российский фармацевтический рынок. Последние
итоги, тенденции, прогнозы. Экономические
показатели развития фармацевтического
производства в России.
• Государственное регулирование фармацевтики в
России и за рубежом.Деятельность FDA, EMEA,
MHLW.
Международные отраслевые стандарты GLP, GCP,
GMP, GDP.
Понимание фармацевтической среды
бизнеса
• Обращение лекарственных средств на территории
РФ
• Государственное регулирование лекарственного
обеспечения. Фармаконадзор. Вопросы
эффективности и безопасности лекарственных
средств и изделий медицинского назначения.
• Новые продукты в фармацевтике.
• Фармакоэкономика и фармакоэпидемиология.
Фармакоэкономические исследования.
• Названия лекарств - элемент системы
эффективности и безопасности лекарственных
средств . Регистрация торговых наименований.
МВА «Фармацевтический менеджмент»
II. Базовые профессиональные дисциплины
в области менеджмента
•
•
•
•
•
•
•
Корпоративное управление
Теория принятия управленческих решений
Управление человеческими ресурсами
Социальная психология
Организационная конфликтология
Инвестиционный менеджмент
Управление организационными изменениями
МВА «Фармацевтический менеджмент»
III. Специальные дисциплины
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Фармацевтический менеджмент
Управление фармацевтическим производством
Фармацевтический маркетинг
Логистика: управление цепями поставок в
фармацевтической индустрии
GR в фармацевтическом бизнесе
Региональный менеджмент в фармацевтической
индустрии
CRM и IT технологии в фармацевтическом
менеджменте
Управление проектами в фармацевтической
индустрии
Бизнес-курс английского языка
МВА «Фармацевтический менеджмент»
IV. Курсы по выбору
• Антикризисное управление
• Риск-менеджмент
• Маркетинговые исследования на фармацевтическом
рынке
• Внешнеэкономическая деятельность и валютные
операции
• Управление брендом на фармацевтическом рынке
• Управление командой
• Бизнес-риторика
• Технология ведения переговоров
• Эффективные коммуникации в бизнесе на
английском языке
Специализация «Производственный
менеджмент»
• Организация производства и контроля
качества лекарственных средств в
соответствии с GMP
• Обеспечение качества лекарственных
средств. Система менеджмента качества
• Основы планирования и проведения
клинических испытаний лекарственных
средств (GCP)
•
•
•
•
•
•
•
Indian Institute of Pharmaceutical Marketing
MBA (Pharma Management)
Required Courses
Managing Men
Principles of Management
Finance for Managers
Marketing Management
Managerial Economics
Strategic Management & Entrepreneurship
Pharma Distribution Management
Indian Institute of Pharmaceutical Marketing
MBA (Pharma Management)
Required Courses
•
•
•
•
•
•
Pharma Product Management
Brand Management
Consumer Behaviour
Business Communication
Business Laws
Project Management
Indian Institute of Pharmaceutical Marketing
MBA (Pharma Management)
Elective Courses
•
•
•
•
•
•
•
Business Environment
Quantitative Techniques for Managers
E-Commerce
ERP & MIS
Marketing Research
Corporate Governance and Business Ethics
Project work
Инновационные продукты – какие
специалисты нужны?
Разработка нового продукта:
параллели между наукой и маркетингом
(Greg Perkins, RhD)
Этап
Наука
Маркетинг
Генерирование
идей
Синтез соединений
Разработка новых
лекарственных форм
Разработка новых
систем доставки
лекарств
Выработка новых идей в отношении
продуктов/услуг
Отбор
Проведение
исследований на
животных по
фармакологической
и терапевтической
активности
и токсичности
Оценка потенциала препарата и сильных
сторон компании
Анализ рынка с точки зрения
заболеваемости, эпидемиологических
тенденций и конкуренции
Изучение стратегий конкурентов
Прогнозирование жизненного цикла
продукта
Разработка нового продукта:
параллели между наукой и маркетингом
Этап
Наука
Медицинский Проведение
и бизнесдополнительных
анализ
испытаний на
животных
и I, II и III фаз
клинических
испытаний
на людях
Маркетинг
Оценка лицами, принимающими
решение, концепции продукта и
предложений по его разработке
Определение рыночного потенциала
продукта, выработка маркетинговой
стратегии
Позиционирование на рынке
Оценка необходимых вложений в
продвижение продукта
Подбор и обучение торгового
персонала
Изучение объективных оценок и
предпочтений пациентов
Разработка нового продукта:
параллели между наукой и маркетингом
Этап
Наука
Разработка Завершение
клинических
испытаний
Разработка форм
выпуска и
употребления
Маркетинг
Определение названия
препарата
Разработка упаковки
Проведение тактических
маркетинговых
мероприятий:
-разработка рекламных
материалов
-формирование цены
Разработка нового продукта:
параллели между наукой и маркетингом
Наука
Пробные
продажи
Перевод на
коммерческую основу
Маркетинг
Экспериментальная оценка характеристик
продукта, а также принятой маркетинговой
стратегии и тактики
Проведение
IV фазы
клинических
испытаний
Уточнение объёмов продаж, моделей
продвижения.
Окончательная оценка жизненного цикла
продукта
Разработка плана действий на дальнейших
этапах жизненного цикла продукта, а также
стратегии борьбы с конкурентами
Оценка используемой маркетинговой
тактики
Отраслевая специфика маркетинга
в фармацевтике (I)
• Сочетание рыночной экономики и
государственного регулирования
• Специфичность и наукоёмкость продукта
• Особенности жизненного цикла продукта с
учётом сосуществования инновационных и
генерических лекарственных средств
Отраслевая специфика маркетинга
в фармацевтике (II)
• Этические нормы продвижения
• Регулирование ценообразования
Программа профессиональной
переподготовки
«Менеджмент маркетинга
в фармацевтическом бизнесе»
Программа профессиональной переподготовки
«Менеджмент маркетинга
в фармацевтическом бизнесе»
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Понимание фармацевтической среды бизнеса
Основы маркетинга
Экономика для менеджеров
Основы финансового менеджмента
Маркетинговые исследования
Прогнозирование в маркетинге
Маркетинговый анализ и стратегическое
планирование
Управление продуктом
Брендменеджмент
Ценовой анализ и ценообразование
Сбытовой маркетинг
Программа профессиональной переподготовки
«Менеджмент маркетинга
в фармацевтическом бизнесе»
• Управление интегрированными коммуникациями:
продвижение в среде специалистов, реклама, PR
• Организация работы службы маркетинга
• Конфликтный менеджмент
• Основы доказательной медицины. Организация
исследований в соответствии с правилами GCP
• Основы информатики: использование Microsoft Excel
в работе с базами данных. Microsoft Office PowerPoint
• Риторика для бизнеса
• Личная эффективность менеджера
Программа профессиональной переподготовки
«Менеджмент маркетинга
в фармацевтическом бизнесе»
• Бизнес-курс английского языка
1. Pharmaceutical Industry
2. A Tour of the Pharmaceutical Factory
3. Telephoning
4. Business Letters
5. Job Hunting
6. Verbal Presentation
7. Negotiating a Deal
8. Marketing Plan
Кто обучается на программах?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Bayer Schering Pharma
Boehringer Ingelheim
Bionorika AG
Bristol-Myers Squibb
Coloplast
GlaxoSmithKline
Pharmaceuticals Russia
Green Mama
Health-M
Jelfa Pharmaceutical
Company SA
Laboratorios Bago S.А.
Makizpharma
Masterpharm
Materia Medika Holding, AO
• Novartis Pharma
• Nycomed Distribution
Center
• Penta-Clinic
• Pfizer International LLC
• Polpharma
• Promedpharm
• Protec LLC
• Remedium
• Rosh Moscow
• Solvay Pharma
• Sotex
• Stolichnye Apteky
• Unipharm Inc.
• UСB Pharma
Кто обучается на программах?
• Профессиональный стаж в среднем
составляет 8 лет
• 63% женщины
• Средний возраст - 32 года
Этапы развития обучения специалистов
Стандартизация
Отраслевая адаптация
(кастомизация)
Благодарю за внимание!
http://ikm.hse.ru/71
gemelyanova@hse.ru
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
135
Размер файла
5 460 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа