close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

презентация

код для вставкиСкачать
Cоциальный проект
«Випив? За кермо не сідай!»
для компании
«САН ИнБев Украина»
SMART Marketing
Киев 2012
Информация о проекте
•
Проект: «Випив? За кермо не сідай!»
•
Компания заказчик: «САН ИнБев Украина»
•
Время и сроки осуществления проекта: 2011-2012 гг.
•
•
•
География проекта:
2011г. – Киев
2012г. – Украина, города миллионники
Информация о проекте. Проблема
Описание проблематики ответственного потребления алкоголя в
украинской прессе:
• В 2011 году в Украине по причине управления транспортными
средствами в состоянии алкогольного опьянения совершено свыше
1800 ДТП: 247 человек погибли, более 2500 травмированы
• Каждое четвёртое ДТП происходит по причине алкогольного
опьянения водителей
• Ежегодный рост аварий по вине водителей, пребывающих в
состоянии алкогольного опьянения
• Недостаточное внимание властей к возможности формирования у
потребителей правильного отношения к алкоголю
Информация о проекте
Цель проекта:
• Повышение уровня ответственности водителей-потребителей пива
на Украине
• Повышение уровня пивной культуры в целом
Задачи агентства:
• В продолжение ATL проектов, разработать комплекс BTL
активностей, направленных на профилактику употребления
алкоголя за рулём
• Используя BTL инструменты, проинформировать ЦА о проблеме
вождения в нетрезвом состоянии и привлечь к ней как можно
больше внимания
• Предложить интересные нестандартные активности, которые стали
бы генератором WOM communication
Решение
•
Использование различных механик и каналов коммуникации для
максимального охвата ЦА
•
Реализация нестандартных идей («Эвакуаторы», «Кривые зеркала»),
для привлечения внимания широкой аудитории к проблеме вождения
в нетрезвом состоянии
•
Сотрудничество с ГАИ, автошколами, АЗС, автоклубами, службой
такси для получения результативных контактов и точного попадания
в ЦА
Каналы коммуникации
•
•
•
•
HoReCa
Сотрудничество с АЗС, ГАИ, автошколами, автомобильными
клубами
Выставки и фестивали
Нестандартные носители
Реализованные активности в HoReCa
Активности:
• «Контроль трезвости»
• Период реализации: 2011, 2012 гг.
• Услуга «Драйвер»
• Период реализации: ноябрь – декабрь 2011г.
• «Кривые зеркала»
• Период реализации: сентябрь – декабрь 2012 г.
«Контроль трезвости»
•
•
•
Активность: «Контроль трезвости»
Период реализации: 2011-2012 гг.
География: 2011 г. – Киев
2012 г. – Киев, Львов
•
Описание:
•
Патруль «Контроль трезвости»
возле заведений HoReCa
•
Проверка посетителей на трезвость
с помощью алкотестера
•
Подарки участникам: бутылка б/a
пива «Черниговское»,
брендированный ароматизатор
для авто, открывалка для бутылок
Услуга «Драйвер»
•
•
•
Активность: Услуга «Драйвер»
Период реализации: ноябрь – декабрь 2011г.
География: Киев
Описание:
• Сотрудничество со службой такси «Гепард»
• Скидка 15% на услугу «Драйвер»
• Размещение в HoReCa ПОС материалов
• Размещение «хенгеров» на авто возле
заведений
«Кривые зеркала»
•
•
•
Активность: «Кривые зеркала»
Период реализации: 2012 гг.
География: Украина, города миллионники
Описание:
•
Размещение «Кривых зеркал» c коммуникацией в WC
Реализованные активности
•
•
•
Каналы коммуникации: АЗС,
автошколы, автомобильные клубы
Активности: Автопробег Aveo Club, День
рождения Aveo Club
Период реализации: 2011 г.
Описание:
• Через автошколы, АЗС, автоклубы
распространялись печатные материалы с
коммуникацией проекта
• Среди членов автоклубов
распространялись брендированные
наклейки, ароматизаторы,
безалкогольное пиво «Чернігівське»
• Были спонсированы мероприятия
автоклубов (День рождение Aveo Club,
Автопробег Aveo Club)
Реализованные активности
•
•
•
Канал коммуникации: выставки и фестивали
Активности: «Контроль трезвости» и размещение рекламных
материалов c коммуникацией проекта на выставке «Retro &
Exotica Motor Show» и мото-фестивале «Тарасова гора»
Период реализации: 2011г. , 2012 г.
Реализованные активности
•
•
•
Нестандартные носители
Активности: размещение коммуникации на
городском транспорте, эвакуаторы
Период реализации: 2012 г.
«Размещение коммуникации на транспорте»
•
•
•
Активность: Размещение коммуникации
на городском транспорте
Период реализации: сентябрь – декабрь
2012
География: Киев, Донецк, Львов,
Одесса, Днепропетровск, Запорожье
Описание:
•
Изображения аварии на городском
транспорте
«Эвакуаторы»
•
•
•
•
•
Активность: «Эвакуаторы»
Период реализации: 2011-2012 гг.
География:
2011 г. – Киев
2012 г. – Киев, Львов, Харьков
Описание:
•
Эвакуаторы с разбитыми машинами и
коммуникацией проетка курсируют по
наиболее аварийно-опасным улицам
городов
•
Активность проходит при поддержке
Управления ГАИ ГУ МВД Украины города
Киева
Результаты
•
•
•
•
•
•
2011 год – реализовано 9 активностей
Распространено более 25 тыс. различных
рекламных материалов
Получено более 2 миллионов
информационных контактов (в основном в
Киеве и области)
2012 год – реализовано 8 активностей
Получено более 3 миллионов
информационных контактов по всей
Украине
Все активности были использованы для
активного пост PR в Интернете:
–
–
–
–
http://www.057.ua/article/194033
http://delo.ua/business/kso-evakuatory-s-nadpisjamivipiv-za-kermo-ne-sidaj-pustila-180500/
http://vodka.kiev.ua/vodka-in-news/pressreleases/evakuatory-kievskix-dorogax-ramkax-akciivipiv-kermo-sidaj/
http://www.flickr.com/photos/antoncrayon/7981782290/
Наши контакты
SMART Marketing
Украина, г. Киев, ул. Боженко 86Г, оф.215
Тел/Факс: 044 503 65 95
E-mail: info@smartmarketing.com.ua
Контактное лицо: Александра Метляева
Тел. 050 352 51 11
Спасибо за внимание!
P.S.
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
7
Размер файла
3 046 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа