close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Лекция №1

код для вставкиСкачать
СМИ как социальный
институт и индустрия
Медиаэкономика
Профессор Елена Вартанова
Кафедра теории и экономики СМИ
2012/2013 учебный год
Определения
• Журналистика = производство содержания
информационной направленности
• Журналистика как предметная деятельность
• Профессия
• Творчество (подвид литературного творчества)
• Социальная служба
• СМИ = индустрия по производству, упаковке
и распространению контента техничесс
целью достижения медиапредприятиями
прибыли
Теоретические подходы к СМИ
•
Материалистический подход: место СМИ в обществе, их
взаимовлияние и взаимоотношения. Подразделяется на
–
–
•
Медиаориентированные теории: автономия СМИ в рамках
общественно-политических и экономических систем;
Социально ориентированные теории: СМИ – часть
социума, макропроцессы приоритетны и являются
агентами трансформации СМИ
Культурологический подход: выявление соотношения
роли духовных и материальных факторов.
Подразделяется на:
–
–
Изучение содержание СМИ
Изучение распространяемых посредством СМИ идей,
ценностей, представлений
Основы политэкономии СМИ
•
•
•
К. Маркс: идеологические процессы – надстройка над
экономическим базисом общества
«Франкфуртская школа» (М. Хоркхаймер, Т. Адорно): «индустрия
культуры»; законы рынка определяют все сферы общества,
материалы культуры приобретают форму товара, созданного
для продажи и получения прибыли, ценность товара
определяется логикой товарного производства, основные черты
культурной индустрии – стандартизация, массовость,
стереотипность; СМИ включены в индустрию культуры на
стадиях: создания, производства, распространения материалов
культуры
А. Грамши: СМИ вовлечены в процесс «инкорпорирования» –
введения основных составляющих мировоззрения во все
базовые структуры общества доминирующие группы
общества представляют свои интересы как интересы всего
общества
Теория постиндустриального
общества
• Единственная социальная метатеория, признанная
большинством социологов и экономистов
• Анализирует ключевые сдвиги в структуре
индустриального общества: влияние технологий, переход к
сервисной экономике, изменение структуры занятости,
повышение роли теоретического знания и образования
• Ключевые положения:
– Периодизация истории основывается на определении
доминирующей технологии общественного производства;
– По типу господствующей технологии экономика разделяется
на три сектора – первичный (с/х), вторичный
(промышленный), третичный (услуги), причем доля
последнее в ВВП наивысшая
Концепция информационного
общества
• Основные положения:
– Информация наряду с материей и энергией есть основа
мироздания
– Информация – общественное благо
– В процессе развития цивилизации происходит возрастание и
самовозрастание информационной стоимости
– Фактор, определяющий современное развитие, – ИКТ.
• Сферы изменения в обществе (по Ф. Вебстеру):
– технологическая (проникновение сетевой логики в
общественную жизнь),
– экономическая (рост доли информационных индустрий в
ВВП),
– профессиональная (гибкая специализация
профессионалов),
– культурная (новая суть культуры),
– пространственная (сжатие «пространства» и «времени»).
Теоретики
информационного общества
• Математическая «линия»: от Лейбница – создателя
бинарной системы и первого калькулятора до Винера –
основателя кибернетики
– Винер: социум – информационный объект, сложный
преобразователь информации, основанный на
структуре сети
• Индустриальная «линия»: М. Порат, Й. Масуда, Т. Стоуньер
• Социологическая «линия»
– сетевой капитализм М. Кастеллса
– Экономика знаков и пространства Лэша и Урри
• «Линия» менеджмента
– Посткапиталистическое общество П. Дракера
– Постфордизм
Достоинства
информационного общества
• Сеть как основа демократизации
общества
• Возобновляемость основного ресурса информации
• Дешевизна, простота и техническая
доступность технологий (мобильность и
универсальность доступа)
• Миниатюризация
Диспропорции
информационного общества
• Избыточность информации
• Цифровой капитализм –
коммерциализация информационного
пространства
• Неравномерность доступа к ИКТ и СМИ
(общество двух скоростей, цифровое
неравенство = digital divide)
• Анонимность = безответственность
Социальный институт
• Удовлетворение нужд
– Политических
• Гражданское участие
• Обслуживание избирательного процесса
– Экономических
• Экономическая грамотность граждан
• Обслуживание рынка путем создания системы
маркетинговых коммуникаций
– Культурных
• Общая идентичность (язык)
• Система коллективных ценностей, верований
Общественная сфера
• Ю. Хабермас о публичной сфере
• СМИ как политический, социальный, культурный
институт
• Ответственность перед обществом
– Политической элитой
– Бизнес-элитой (рекламодатели)
– Собственниками
– Аудиторией: потребителями, гражданами и.т.д.
Роли СМИ
• СМИ одновременно выполняют различные и даже
противоречащие друг другу функции:
– Политические: «обслуживание» демократического
(политического) процесса
– Экономические: стимулирование потребления + организация
информационных потоков в экономике
– Социально-культурные: просвещение общества
• Успех медиапредприятия определяется достижением
оптимального баланса в выполнении ВСЕХ функций,
зависящего от исторического периода и социальнополитического контекста
Индустрия СМИ
• Старые медиа: высокая доля продуктов журналистского
труда
– Периодические издания
– Вещательные (аудиовизуальные, электронные) СМИ
– «Поставщики»: информационные агентства, пресссиндикаты
• Источники нежурналистского контента: музыкальная
индустрия, кинопроизводство, телепроизводящие
компании
• Новые медиа
– Кабельные сети
– Спутниковые телеканалы
– Цифровые телекоммуникационные сети: интернет, мобильная
телефония, wi-fi, wi-max и т.п.
Мировой рынок развлечений
и СМИ
2011 год
2016 год
1,6 триллионов долларов
США
2,1 триллионов долларов
США
Средний темп годового роста в 2012 –
2016 гг. ожидается на уровне 5,7 %
Игроки рынка СМИ
•
•
•
•
Собственники медиакомпаний (акционеры)
Медиаменеджеры
Рекламодатели
Журналисты, авторы медиатекстов (в самом
широком смысле)
• Владельцы авторских прав
• Технический и экономический персонал
• Аудитория
___________________________
• Распространители
• Медиаизмерители
Основные сегменты медиаиндустрии
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Газеты
Журналы
Радио
ТВ
Интернет-СМИ
Информационные агентства, пресс-синдикаты
Киностудии, телепроизводящие компании
Музыкальные звукозаписывающие студии/компании
Предприятия рекламного бизнеса
Индустрия СМИ и общество
• Индустрия СМИ и ее основные секторы отличаются от
других индустрий по многим параметрам:
– По объему времени и денег, затрачиваемым на их
потребление;
– По уровню их воздействия на политическую,
социальную и культурную жизнь общества;
– По тому значению, которые они оказывают на
отношения, веру и ценности отдельных людей;
– По тем последствиям, которые создают монополии СМИ
для демократии, для «рынка идей»;
– По природе содержания (контента СМИ), являющегося
«общественным товаром», используемым для
удовлетворения как общественных, так и
индивидуальных потребностей.
Индустрия СМИ в глобальной
экономике
• Одна из наиболее глобализированных отраслей
в национальных экономиках
• Аккумуляция огромных ресурсов
• В основе – глобальная инфраструктура, которая
широко используется другими индустриями
(телекоммуникации)
• Основа новой виртуальной экономики – знаков и
пространства
• Краеугольный камень информационного
общества
Доля различных индустрий в ВВП,
весь мир, 2009
Что важно в медиаэкономике
• Структура и соотношение различных сегментов
медиаиндустрии
• Деятельность компаний СМИ в смежных областях –
производства и распространения контента:
производственная цепочка, «цепочка (создания)
ценности»
• Анализ рыночных структур медиаиндустрии
• Анализ структур собственности медиакомпаний
• Динамика аудитории
• «Программные/содержательные стратегии»
медиакомпаний
Динамика медиаэкономики
• От ограниченности ресурсов – к
борьбе за внимание аудитории
• От пассивного потребления контента
– к интерактивности
• От платного контента с беспланым
доступом – к бесплатному контенту с
платным доступом
• От охвата рекламой – к реакции на
рекламу
Насколько нетипична
экономика СМИ?
• Не существует специальных законов
экономики СМИ, НО:
• Некоторые характеристики медиаиндустрии
уникальны, ЭТО:
– Общественный характер большинства
товаров СМИ;
– Очевидная разница между
индивидуальным (креативным, штучным) и
индустриальным (массовым,
конвейерным) способами производства;
– Непредсказуемость рыночного успеха;
– Сложность производственной цепочки
Факторы становления индустрии СМИ
• Развитие потребительского капитализма
• Формирование политической системы
национального государства
• Потребность рынка в создании эффективные
коммуникационных систем
• Научно-технический прогресс
• Процесс глобализации в экономике и культуре
СМИ в индустриальном
обществе
• Товар СМИ: аудитория, созданная для продажи
рекламодателям стремление к максимизации
аудитории (массовая пресса, ТВ)
• Индустриализация медиа: содержание СМИ
определяется логикой товарного производства и
обмена
• Невысокая стоимость «платных» СМИ, за
исключением качественной прессы
• Эфирное ТВ и массовые газеты: важная форма
досуга + стабильность аудитории
СМИ в постиндустриальном
обществе
• Изменения в обществе: услуги, кастомизация
потребления, гибкая специализация, роль
образования
• Сегментация аудитории: нестабильность
аудитории, сокращение доходов от рекламы
• Возрастание платы за СМИ (журналы, кабельное
ТВ, видео и DVD): изменение потребительских
паттернов – усиление избирательности и
индивидуальности выбора
• Интерактивность и оцифровка СМИ
СМИ в информационном
обществе
• Значительная часть экономики связана с
производством, распространением,
использованием информации в цифровом
формате
• От сегментации – к фрагментации аудитории
• СМИ требуют платы за доступ к (каналам)
информации (кабельное и цифровое ТВ,
Интернет, телефон) и ее использование
• Тарифы за доступ к информации вырастают
(Примеры: общественное ТВ, подписка на
специализированные кабельные каналы,
информационные онлайновые службы, от
бесплатным к платным службам музыки)
СМИ как рекламное пространство
рыночной экономики
• СМИ – важнейшие рекламоносители (ATL)
• Структура национальных медиасистем привязана
к структуре рекламного рынка
• СМИ формируют экономические потребности
• На СМИ существует двойной спрос – со стороны
аудитории и со стороны рекламодателей
Даллас Смайт:
что есть товар СМИ?
• Товар СМИ – аудитория
• Содержание СМИ – только способ
привлечь аудиторию, это способ
конструирования аудитории
• Рекламодатели платят СМИ за услугу
предоставления доступа к этой аудитории
• Аудитория доставляется рекламодателям
Задание на лекции
• Какие противоречия характеризуют
современную медиаэкономику?
Документ
Категория
Презентации по социологии
Просмотров
34
Размер файла
649 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа