close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Культура, бизнес, сообщество

код для вставкиСкачать
ПРАКТИКА
ФАНДРЕЙЗИНГА:
РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ И
ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ
Ксения ПУШКИНА
ЦЕНТР КУЛЬТУРНЫХ ИНИЦИАТИВ МО
ФАНДРЕЙЗИНГ
• Комплекс работ, направленный на
привлечение дополнительных,
альтернативных государственному
бюджету средств.
• Деятельность организации по
финансовому обеспечению выполнения
ее непосредственной миссии
• Установление партнерств между
культурой и другими секторами
Источники привлекаемых
средств:
• Корпоративный фандрейзинг
• Индивидуальный фандрейзинг
• Фандрейзинг из благотворительных
фондов
• Фандрейзинг из иных
негосударственных структур
• Организация благотворительных
событий
СПОНСОРСТВО
ФЗ «О рекламе»:
Спонсорство – осуществление юридическим или
физическим лицом (спонсором) вклада (в виде
предоставления имущества, результатов
интеллектуальной деятельности, оказания услуг,
проведения работ) в деятельность другого
физического или юридического лица (спонсируемого)
на условиях распространения спонсируемым
рекламы о спонсоре, его товарах. Спонсорский вклад
признается платой за рекламу, а спонсор и
спонсируемый соответственно рекламодателем и
рекламораспространителем.
СПОНСОРСТВО
• Деловые отношения между тем, кто
предоставляет средства, ресурсы или услуги
и тем, кто их получает – организацией,
частным лицом или проектной командой
• Отношения, которые можно было бы
рассматривать как коммерческую или иную
прямую выгоду от спонсорских инвестиций
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ
ФЗ «О благотворительности и
благотворительных организациях»
«Добровольная деятельность граждан и
юридических лиц по бескорыстной
(безвозмездной или на льготных условиях)
передаче гражданам или юридическим лицам
имущества, в том числе денежных средств,
бескорыстному выполнению работ,
предоставлению услуг, оказанию иной
поддержки»
МЕЦЕНАТСТВО
сфера социальной активности, связанная с
поддержанием и развитием объектов
культуры, видов профессиональной
культурной деятельности (культура,
искусство, наука, образование, просвещение,
спорт). Деятельность частных лиц,
направленная на финансовую поддержку
культуры и искусства.
СТРАХИ
КУЛЬТУРА
БИЗНЕС
1.Бизнескриминализированная
сфера, боязнь
«отмывания денег»
через культуру
2. С ними можно
разговаривать?
3. Страшно «просить»
1.Культура – непонятная,
непрозрачная сфера
2. Куда уходят деньги?
3. Привлечение излишнего
внимания к компании
АРГУМЕНТЫ КУЛЬТУРЫ
• Дополнительный источник
финансирования
• Расширение сферы деятельности,
выход за границы одной организации
• Переход от рутинной к проектной
деятельности
• Выход на новый уровень менеджмента,
овладение новой терминологией и
новыми технологиями
АРГУМЕНТЫ БИЗНЕСА
• Прямой выход на целевые рынки. Продвижение
товаров и услуг.
• Повышение узнаваемости имени
• Укрепление позитивного имиджа компании или
бренда.
• Дополнительные PR возможности
• Выстраивание системы ценности бренда через
ассоциации с имиджем организации культуры
• Инновационность и креативность
• Исправление негативного имиджа, порождаемого
деятельностью бизнеса
АРГУМЕНТЫ БИЗНЕСА
• Создание имиджа, отличного от
конкурентов
• Развлечение, или гостеприимство
• Укрепление связей с сообществом
ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ
СПОРТ
ДЕТИ
СОЦИАЛЬНАЯ
СФЕРА
ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ
ОРГАНИЗАЦИИ
КАК ТАМ?
АВСТРИЯ
• Семейные ценности и социальная
ответственность
• Позиционирование и укрепление
имиджа
КАК ТАМ?
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
Коммерчески ориентированное спонсорство
«Поддерживая искусство, Вы приносите пользу своему бизнесу»
Рейтинг аргументации:
•
•
•
•
•
Брендинг (увеличить узнаваемость имени, усилить образ
компании);
Маркетинг (доступ к целевым аудиториям, а также
реализация продукции);
PR (развитие отношений с клиентурой и партнерами);
HR-аргументы (развивать креативность персонала, создавать
благоприятную рабочую среду, team–building);
Социальная ответственность, социальное инвестирование
КАК ТАМ?
США
«Поддерживая культуру, Вы помогаете сообществу»
Спонсорство, ориентированное на социум
КАК ТАМ?
ФРАНЦИЯ
Законодательная поддержка спонсорства
КАК ЗДЕСЬ?
•
•
•
•
•
•
РОССИЯ
Отсутствие законодательной базы
Низкая степень общественной значимости
культуры
Отсутствие культуры спонсорства
(«спонтанное спонсорство»)
Отсутствие навыков фандрейзинга у
организаций культуры, боязнь спонсоров
Высокая конкуренция за спонсорские
средства
Отсутствие достаточной мотивации у бизнеса
ПОИСКИ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
Культура
•
•
•
•
•
Повышение статуса и
общественной значимости
организации культуры в
парадигме: культура – властьбизнес – общество-СМИ
Повышение уровня
менеджмента организаций
культуры, овладевание
технологиями фандрейзинга
Преодоление стереотипов по
отношению к бизнесу,
повышение доверия
Поиск новых, интересных для
обеих сторон форм партнерства
Систематическая работа как с
бизнес-структурами, так и с
властью, обществом, СМИ
Бизнес
•
•
•
•
•
Новый взгляд на организацию
культуры, как на потенциального
партнера, а не просителя
Осознание культуры как ресурса
развития и продвижения
бизнеса
Преодоление стереотипов по
отношению к организациям
культуры
Поиск новых форм ведения
бизнеса, creative business
Выход на новый уровень
коммуникации с властью,
обществом, СМИ через культуру
Ксения Пушкина
Центр культурных инициатив МК МО
ksenja@gmail.com
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
18
Размер файла
74 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа