close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презентация

код для вставкиСкачать
DevCon•12
// msdevcon.ru
23-24 мая, 2012 г.
Microsoft
#msdevcon
Раскрутка и монетизация
приложений для Windows Phone
// DevCon•12
Мария Аникина
Михаил Черномордиков
i-maanik@microsoft.com
mik@microsoft.com
Менеджер по маркетинговым
коммуникациям
Руководитель отдела экспертов
по стратегическим технологиям
Рынок
Понимаем, куда мы целимся
#msdevcon
Умные и неумные телефоны
IDC, данные по России
Умные и неумные телефоны
Nielsen, данные по США
IDC, данные по
Западной Европе
Почему нам интересны смартфоны
Связной, данные по России
Конкуренция платформ
Первый Windows Phone на Nokia вышел в декабре 2011
Устройства на Windows Phone от Nokia, HTC, Samsung
До февраля 2012 было продано более 250000 Windows Phone
IDC, данные по России
Windows Phone в России
Связной, данные по России
Windows Phone в России
МТС, данные по России
О чем пойдет речь?
Маркетинговая
стратегия для
мобильного
приложения
Продукт
Магазин
приложений
Цена
Промо
Продукт
Создаем приложения с умом
#msdevcon
Идей для приложений больше, чем 5
Спросите у пользователей,
чего им не хватает
Кто загружает ваше приложение?
Основные
преимущества:
•
•
•
Понятный UI
Скорость и простота
Удобство работы с
документами
Возраст
18-35
59%
девушки
98%
довольны
покупкой
58%
перешли с
другого
смартфона
31%
купили по
совету
94%
советуют
друзьям
У каждого из вас своя аудитория
Почему Афиша – “самое красивое
приложение”?
1.
2.
3.
Изучены все недостатки и
преимущества похожих
приложений на других рынках
Использованы все особенности
метро-дизайна
Огромное внимание к деталям
Угадайте, что это за приложение?
Продукт.Выводы
Что нужно
сделать,
создавая
приложение
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Спросите у пользователей, что им
нужно
Посмотрите на top приложения в
других магазинах приложений
Опишите подробно вашу аудиторию и
поймете её объем
Используйте опыт конкурентов для
создания красивого приложения
Используйте УТП
Протестируйте приложение на друзьях
Ценообразование
Сколько должно стоить приложение
#msdevcon
Первый российский опыт
Магазин приложений
Искусство размещения приложения в
маркетплейсе
#msdevcon
Marketplace – эффективный инструмент
3500
Panorama
3000
2500
Icon
Icon
Icon
2000
1500
1000
500
0
Возможности мерчендайзинга
Тип размещения
Рост загрузок
Панорама
Иконка
Список
2000%
800%
150%
Мерчендайзинг в маркетплейсе
Apps Hub
Games Hub
Marketplace
Hub
Marketplace Hub List
1
8
8
1
9
9
2
10
10
3
Панорама (1)
Games Hub List
Панорама (1)
Блок “Популярные игры” (2-7)
Иконка в основном хабе (8-10)
2
3
4
5
6
7
1
20
1
2
3
4
5
6
7
Apps Landing Page
Панорама (1)
Блок “Популярные
программы”(2-7)
Иконка в основном хабе(8-10)
Лист популярных
приложений(1-20)
На его месте мог оказаться каждый
И еще..
1. Не посылайте приложения во все категории –
пользователи вас не найдут
2. Не используйте одинаковые иконки, иконка
должна отображать уникальные особенности
приложения и увеличить потенциал для загрузки
3. 5 слов для поиска в Search. Ограничение по
словам. Все остальные слова будут удаляться.
4. Не вводите слова в поиск, которые не связаны с
вашим приложением
AppProfessionals.ru
Продвижение
Какие каналы помогут продвинуть ваше
приложение?
#msdevcon
Инструментов продвижения много!
Как можно
продвигать
приложение?
Поисковая
реклама
Акции и
конкурсы
Работа с
лидерами
мнений
Баннерная
реклама
Партнеры
SMM
Великолепная семерка приложений
110 заявок
14 лучших
35 млн
рекламных
показов
Сроки :
17 дней
Бюджет
$11 949
17 тысяч
кликов
Рост
загрузок в
4 раза
Поисковая реклама
Продвижение
Поисковая
реклама
1.
2.
3.
Самый эффективный
инструмент для загрузок
Стоимость кликов в пять раз
дешевле против баннеров
рекламы
Стоимость загрузки
приложения в 4 раза дешевле
против баннеров
Баннерная реклама
Продвижение
Баннерная
реклама
1.
2.
3.
4.
5.
Баннеры принесли 35% загрузок
Размещайте баннеры там, где уже
есть ваша аудитория
Не забывайте про площадки для
технологически подкованной
аудитории
Баннер должен вести на
маркетплейс
Сделайте баннер простым
Акция и конкурсы
Продвижение
Акция и
Конкурсы
1.
2.
3.
Используйте лишний повод
напомнить о своем
приложении
Создайте интерактив в
общении со своими
пользователями
Увеличьте мотивацию скачать
ваше приложение
Партнеры
Продвижение
Партнеры
1.
2.
3.
Подумайте о тех, у кого та же
аудитория, что и у вас
Не забывайте про
информационных партнеров
Покажите причастность
партнеров
SMM и работа с лидерами мнений
Продвижение
SMM и
работа с
лидерами
мнений
1.
2.
3.
4.
20% лидеров мнений убедят
80% ваших потенциальных
пользователей
Не бойтесь попросить
публичный фидбек на ваше
приложение
Создавайте и удерживайте
лояльных пользователей через
Соц сети
Ваша аудитория сидит в
Одноклассниках и ВКонтакте
О чем шла речь?
Маркетинговая
стратегия для
мобильного
приложения
Продукт
Магазин
приложений
Цена
Промо
Победители!
Город
Раскрутка и монетизация
приложений для Windows Phone
// DevCon•12
Мария Аникина
Михаил Черномордиков
i-maanik@microsoft.com
mik@microsoft.com
Менеджер по маркетинговым
коммуникациям
Руководитель отдела экспертов
по стратегическим технологиям
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
3
Размер файла
6 327 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа