close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Слайд 1 - МАК-Групп Агентство

код для вставкиСкачать
Спецпроекты на радио.
«Особенные»
предложения клиенту.
Март 2009
Перевод рекламы из «раздражителя»
в «информатора» и «развлекателя».
Задачи для слушателя:
Осознать, что реклама – это информация, которая
полезна.
Реклама помогает ему принять решение о покупке.
Реклама облегчает ему жизнь.
Реклама «оживляет» музыкальный поток.
Прямая реклама на радио.
Восприятие аудитории.
Аудитория воспринимает прямую рекламу как:
Раздражитель;
Назойливое прерывание музыки;
Оскорбление («Они рекламируют лекарство от
простатита… они думают, что мне это надо???»);
Её «слишком много», она навязчива.
Что предложить?
Эфирные проекты под спонсора
Прямые эфиры;
Эфирно-внеэфирные акции;
Социальные проекты.
Эффективный способ продвижения ваших
продуктов и услуг.
Почему нужны проекты?
Нестандартная реклама -эффективный способ
отстройки от клиента
Прямой выход на нужную целевую аудиторию с
возможностью установления обратной связи
Призы и подарки всегда привлекают
дополнительное внимание
Каждый проект индивидуален
Каждый проект разрабатывается индивидуально
для каждого клиента, учитывая:
Цели
Задачи
Потребности
Целевую аудиторию
Эфирные проекты под
спонсора
Эфирные проекты: игры
Главное в игре:
Не играющий
Не приз
Не DJ
А СЛУШАТЕЛЬ!!!
Что привлекает в игре?
Простота
Халява
Название игры
Ведущий
Приз
Юмор
Самовосприятие (а я угадал, а я знаю, я
умный, я не знал, а теперь знаю)
Прямые эфиры
как способ привлечения слушателя
Прямой эфир:
что это такое?
Прямые включения с места события в эфир
радиостанции, которые оплачены как реклама.
В линейный эфир радиостанции по строго
оговоренному и продуманному графику выходят диджеи или корреспонденты службы информации и стоя
непосредственно перед офисом, салоном магазина, с
улицы или любой другой точки, где проводится
мероприятие - приглашают аудиторию принять участие
в действе.
Чем полезен прямой эфир?
Возможности «прямого эфира» :
«Зацепить» внимание слушателя;
Зазвать аудиторию на мероприятие;
Привлечь внимание слушателей к новому
магазину, ресторану или клубу;
Представить новый товар;
Сделать любое мероприятие, проводимое или
спонсируемое компанией, более оживленным и
запоминающимся.
Эфирно-внеэфирные
акции.
Through The Line (TTL) проекты
Почему акции так эффективны?
Таргетирование
(сегментация)
аудитории.
Рекламодатель стал более разборчив, он не хочет
больше платить просто за слушателя. Теперь ему нужен
слушатель-бизнесмен, слушатель-семейный, слушательпутешественник и т.д. Массовые «бомбардировки» не
очень эффективны. Акции помогают «достать» нужную
аудиторию.
Избыток информации. В среднем человек ежедневно
получает более 3.500 инф. сообщений. Рынок
переполнен СМИ. Акции могут прорваться сквозь
избыточное инфо-поле и привлечь аудиторию.
Особенно
те
аудиторные
сегменты,
которые
труднодостижимы.
Почему акции так эффективны?
Эмоциональная вовлеченность. Участие в акции опыт
для
потребителя
обычно
яркий
и
запоминающийся.
Восприятие рекламного сообщения. Рекламная
информация
«доставляется»
в
развлекательноинтерактивном контексте – снимается блок.
Добавочная стоимость. Акции продвигают продукт с
добавочной стоимостью от ассоциаций, связанных с
акцией. Передать «пафос», «крутизну», «статус»,
«неформальность» и т.д. можно за счет механики акции.
У потребителя появляется возможность разделения
общих интересов и ценностей со СМИ и партнером
акции.
Что хочет клиент?
Сообщить что-то своим клиентам/потребителям
продать товар/услугу;
заработать имиджевые характеристики;
возможность продемонстрировать новый товар;
увеличить трафик в точках продаж;
заработать лояльность своих клиент
Чего хочет аудитория?
Развлечений;
Сопричастности;
Самоуважения (я благородный, умный,
удачливый);
Сериальной действительности (чуда);
Хорошего времяпрепровождения;
Семейного отдыха;
Повода для фотографий в альбоме;
Призы, халява.
Социальные проекты
на радио
Зачем нужны?
Формируют правильный имидж радиостанции и
партнеров проектов (как социальноответственной компании).
Объединяют СМИ, аудиторию и партнеров.
Хорошо освещаются в прессе.
Под соц.проекты можно привлечь хороших
партнеров, в том числе и среди властей.
Социальные проекты на радио
Поддержи учителя (конкурс на лучшего учителя) Приз:
отдых в санатории для учителя и подарочный
сертификат на 100 $ для авторов самых лучших писем.
«Возьми его домой» (акция по «усыновлению» домашних
животных) - концерт и благотворительный сбор.
Выгоды проектов для клиента
Экономия денежных затрат
Максимальный охват аудитории с
использованием всех видов СМИ: радио,
телевидение, журналы, пресса, интернет,
наружная реклама
Экономия сил и времени
«Будущее принадлежит тем, кто выбивается
за всякие рамки, тем, кто рискует ,
пренебрегает «нормами» и устанавливает
новые правила»
(«Бизнес в стиле фанк» Кьелл Нордстрем, Йонас
Риддерстрале)
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
3
Размер файла
170 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа