close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Источник: ММИ Украина

код для вставкиСкачать
ИССЛЕДОВАНИЕ
АУДИТОРИИ
ПЕЧАТНЫХ
ИЗДАНИЙ
1
Общая характеристика рынка прессы в Украине
Доходы населения
Уровень дохода на человека в месяц (в среднем), грн
2.300
2201
2.100
Mean
2008
1930
1.900
1742
1.700
!!!+57%
1582
1.500
1468
1404
1.300
2006/4
2007/1
2007/2
2007/3
2007/4
2008/1
2008/2
Источник: ММИ Украина. База: население Украины в возрасте 16-65, города 50 000+
2
Общая характеристика рынка прессы в Украине
Потенциалы медиа-носителей в Украине
Охваты в среднем за месяц, %
Наружная реклама
99%
Телеканалы
95%
Пресса
89%
Супермаркеты
88%
Радиостанции
Метрополитен
69%
22%
Еженедельные газеты
Internet
21%
Ежедневные газеты
Кинотеатры
75%
70%
19%
Еженедельные журналы
Ежемесячные журналы
65%
59%
Источник: ММИ Украина 2008’1, население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
3
Общая характеристика рынка прессы в Украине
Временные затраты на прессу
Время, затрачиваемое на чтение прессы в среднем за неделю, минуты
80
76
76
77
76
73
ежедневные
газеты
70
60
60
50
40
58
50
50
57
49
57
47
57
еженедельные
газеты
48
еженедельные
журналы
39
37
30
2007/2
36
35
34
ежемесячные
журналы
2007/3
2007/4
2008/1
2008/2
Источник: ММИ Украина. База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
4
Общая характеристика рынка прессы в Украине
Временные затраты на прессу
Временные затраты на прессу в среднем, минуты
Минут за день
336
Минут за месяц
Минут за неделю
254
210
155
76
57
11
Ежедневные
газеты
47
35
8
7
5
Еженедельные
газеты
Еженедельные
журналы
Ежемесячные
журналы
Источник: ММИ Украина 2008’1, население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
5
Общая характеристика рынка прессы в Украине
Затраты на покупку прессы
Затраты на покупку прессы за последний месяц в среднем, грн
24
23,6
22
20
19,5
19,2
18,3
18
17,8
16,8
16
14
2006/1
17,2
16,8
16,1
16,0
2006/2
2006/3
2006/4
2007/1
2007/2
2007/3
2007/4
2008/1
2008/2
Источник: ММИ Украина/ База: население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
6
Общая характеристика рынка прессы в Украине
Охваты прессы за среднюю неделю
wAffinity
Еженедельные журналы
Ежедневные газеты
Север, Центр
111
Северо-Запад
118
Запад
Север, Центр
Северо-Восток
Северо-Запад
115
81
99
75
106
Восток
Запад 108
95
Юго-Запад
Юго-Восток
114
Юго-Запад
Еженедельные газеты
Северо-Запад
Запад 111
122
Юго-Запад
Север, Центр
Северо-Восток
75
Северо-Запад
106
93
96
102
Северо-Восток
109
Восток
Запад
75
118
103
108
Юго-Восток
Юг, Крым
112
Юго-Восток
Ежемесячные журналы
Север, Центр
113
93
Восток
Юг, Крым
Юг, Крым
97
87
93
75
90
112
Северо-Восток
102
86
94
Восток
89
113
Юго-Восток
Юго-Запад
Юг, Крым
Источник: ММИ Украина 2008’2, население Украины в возрасте 12-65, города 50000+
7
ИССЛЕДОВАНИЕ
РЕГИОНАЛЬНОЙ
ПРЕССЫ
National Readership Survey+
(NRS+)
National Readership Survey +
Возможности исследования
Расчёт
характеристик
медиаплана
Социальнодемографические
параметры
Использование
Интернет
Аудитория
национальных
изданий
Аудитория
локальных
изданий
Разработка и
планирование
эффективной
рекламной
кампании
Намерение
приобрести
товары
длительного
пользования /
воспользоваться
услугами
9
National Readership Survey +
Характеристики исследования
География:
Винница
Ровно
Днепродзержинск
Стаханов
Житомир
Сумы
Ивано-Франковск
Тернополь
Кировоград
Ужгород
Кременчуг
Херсон
Луцк
Хмельницкий
Мелитополь
Черкассы
Николаев
Чернигов
Полтава
Черновцы
Генеральная совокупность: население выделенных городов в возрасте от 12 до 65 лет
Выборка: многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная, с использованием квотного метода отбора
респондентов на последней ступени. При опросе респондентов выдерживаются квоты по двум параметрам: пол и
возраст.
Метод: личное интервью
Периодичность: 1 раз в год
Поставка данных: август 2008 года
Выборка: 250 респондентов в каждом из 20 городов
10
National Readership Survey +
Основные измерения
Медиа часть анкеты содержит следующую информацию:
Аудитория изданий за полгода
Средняя аудитория одного номера изданий
Частота чтения изданий
Источник получения изданий
Количество читаемых изданий
Затраты на покупку прессы за последний месяц
Информация об аудитории:
Социально-демографические показатели:
Пол
Семейное положение
Возраст
Дети до 16 лет в семье
Пол/возраст
Возраст детей в семье
Образование
Финансовый статус
Занятость
Уровень материального положения
Социальный статус / Род деятельности
Должность
Сфера производственной деятельности
Основной язык общения в семье
Использование Интернет за последние 3 месяца
Наличие автомобиля в семье
Намерение приобрести бытовую технику, аудиотехнику, видеотехнику, мебель, автомобиль, мобильный
телефон и т.д
Намерения воспользоваться услугами (продолжать использовать услуги) банков, туристических фирм,
страховых компаний, спортклуба
11
National Readership Survey +
Пресса и радио
Совокупные охваты медиа-носителей, %
(используемые показатели: пресса – аудитория одного номера, радио – среднесуточная аудитория)
Ежедневные издания
Еженедельные издания
Ежемесячные издания
83
79
75
73
69
68
75
69
64
61
51
47
45
40
39
42
37
37
32
31
Луцк
Радио
Житомир
Хмельницкий
Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65
Херсон
Винница
12
National Readership Survey +
Пресса и радио
Совокупные охваты медиа-носителей, %
(используемые показатели: пресса – аудитория одного номера, радио – среднесуточная аудитория)
Ежедневные издания
Еженедельные издания
Ежемесячные издания
83
75
70
62
80
72
69
64
Радио
64
59
57
52
51
40
42
40
23
25
22
12
Ужгород
Тернополь
Сумы
Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65
Стаханов
Ровно
13
National Readership Survey +
Пресса и радио
Совокупные охваты медиа-носителей, %
(используемые показатели: пресса – аудитория одного номера, радио – среднесуточная аудитория)
Ежедневные издания
Еженедельные издания
Ежемесячные издания
Радио
85
84
75
73
67
66
64
63
63
53
46
35
47
40
39
10
Полтава
Николаев
38
41
34
11
Мелитополь
Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65
Кременчуг
Кировоград
14
National Readership Survey +
Пресса и радио
Совокупные охваты медиа-носителей, %
(используемые показатели: пресса – аудитория одного номера, радио – среднесуточная аудитория)
Ежедневные издания
Еженедельные издания
Ежемесячные издания
Радио
88
71
68
63
64
61
58
55
53
70
48
39
21
Ив.-Франковск
40
35
24
23
Днепродзержинск
38
34
Черновцы
Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65
Чернигов
29
Черкассы
15
National Readership Survey +
Национальная и региональная пресса
Совокупные охваты ежедневных и еженедельных изданий
(аудитория одного номера), %
Национальные издания (59 изучаемых изданий)
Региональные издания
Черкассы
55
Херсон
55
80
77
57
Тернополь
75
64
Кировоград
74
52
Винница
71
54
Стаханов
64
Черновцы
49
Луцк
49
64
63
51
Чернигов
Мелитополь
61
42
45
Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65
Кол-во
изучаемых
регион.
изданий
10
17
9
13
9
1
14
13
13
6
16
National Readership Survey +
Национальная и региональная пресса
Совокупные охваты ежедневных и еженедельных изданий
(аудитория одного номера), %
Национальные издания (59 изучаемых изданий)
Региональные издания
76
Ровно
71
75
Кременчуг
62
59
59
Николаев
58
55
54
Хмельницкий
52
63
Ивано-Франковськ
57
66
Днепродзержинск
42
53
29
Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65
10
8
43
Полтава
10
15
45
Сумы
5
11
65
Ужгород
13
11
64
Житомир
Кол-во
изучаемых
регион.
изданий
11
2
17
National Readership Survey +
Интернет
Использование Интернет за последние 3 месяца, % от населения каждого города
Пользовались
Кременчуг
Не пользовались
41%
59%
Полтава
36%
64%
Черкассы
35%
65%
Ив.-Франковськ
35%
65%
Хмельницкий
32%
Ровно
31%
Житомир
29%
71%
Винница
29%
71%
Луцк
28%
Ужгород
27%
73%
Сумы
27%
73%
Чернигов
27%
Тернополь
26%
Черновцы
25%
Кировоград
22%
Николаев
22%
Херсон
21%
Стаханов
12%
68%
69%
72%
73%
74%
75%
78%
78%
79%
88%
Днепродзержинск
12%
88%
Мелитополь
11%
89%
Источник: НРС+ 2008, население в возрасте 12-65
18
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
4
Размер файла
728 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа