close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Ключевые источники информации у практикующих врачей

код для вставкиСкачать
1
Источники информации для
врачей
Ткачук Александр
Руководитель департамента
поддержки и развития бизнеса
Представительства «Санофи-Авентис» в
Украине
2
Оценка врачами источников информации по степени
важности
Справочники ЛП
50,4
17,6
Визиты REPs компаний
Специализ.мед.изд-я
21,8
Монографии
16,5
Офиц. инф-я орг-в ЗО
19,7
16,4
Презентации и семинары компаний
18,2
19,8
29,1
27,0
% врачей
16,0
12,3
Визиты представителей аптек
15,3
11,7
Данные клинических испытаний
13,6
10,4
Медицинские конгрессы и симпозиумы
12,8
14,1
Почтовая корреспонденция
ПОСТ. ОСНОВНОЙ ИСТОЧНИК
ПОСТ. 2-СТЕПЕННЫЙ ИСТОЧНИК
11,9
13,2
Медицинские выставки
ТВ
35,7
19,2
Популярн.мед.изд-я
Интернет
49,4
26,2
5,6
8,7
6,2
5,9
Радио
3,7
3,1
E-mail
1,9
4,0
Source: COMCON-Pharma, MEDI-Q ‘Doctors Opinion Survey’
3
Индекс удовлетворенности частотой
использования врачами
различных источников информации
-0,43
Медицинские представители
-1,08
-0,12
Общение с коллегами
-1,00
-0,81
-0,54
0,01
Курсы повышения
квалификации
-0,80
-0,57
-0,47
0,34
Спец. Мед.
пресса
-0,60
Интернет
-0,40
Метод. издания/
справочники
-0,20
Ведущие
специалисты
0,00
Симпозиум
0,20
Почтовые рассылки
0,40
-1,20
Source: MDM «Рromotest»
4
Медицинские представители источник информации для
врачей?
5
Активность медицинских представителей и оценка их
работы терапевтами
0
10
20
Посещают представители
2-3 раза в месяц
1 раз в месяц
2-3 раза в квартал и реж е
Эффективность~5
60
70
80
90
100
18,7
Частота визитов
медицинских
представителей
15,0
13,2
11,1
35,8
31,9
Актуальность~5
Корректность~5
50
35,9
Важ ность~5
Полнота~5
40
98,0
2-3 раза в нед. и чаще
1 раз в неделю
30
40,5
Оценка
информации,
поступающей от
медицинских
представителей
23,7
25,5
% от опрошенных
Source: COMCON-Pharma, MEDI-Q ‘Doctors Opinion Survey’
6
Желаемая частота посещений доктора
мед представителем с промоцией одного препарата ,%
70
57,8
60
50
40
30
20
15,3
10,0
9,1
10
5,8
2,1
0
1 раз в
неделю и
чаще
1 раз в 2
недели
1 раз в месяц
2 раза в
течение 3-х
месяцев
1 раз в
течение 3-х
месяцев
1 раз в
квартал и
реже
Source: MDM «Рromotest»
7
Оценка степени доверия информации, поступающей из
различных источников
6,5
6,21
5,92
6,0
5,89
5,66
5,5
5,34
5,0
4,72
4,5
4,0
От в е д ущ е г о
На к о н фе р е н ц и и ,
От к о л л е г п о
Из м е д и ц и н ск и х
От м е д и ц и н ск и х
Из п о что в ы х
сп е ц и ал и ста
си м п о зи ум е .
р аб о те
п е р и о д и че ск и х
п р е д став и те л е й
р ассы л о к и н ф.
и зд ан и й
м ате р и ал о в
Source: MDM «Рromotest»
8
Длительность визита медицинских представителей
30 минут и
более
2%
10-15 минут
40%
до 5 минут
6%
15-30 минут
16%
5-10 минут
36%
Source: COMCON-Pharma, MEDI-Q ‘Doctors Opinion Survey’
9
Эффект Паретто в назначениях
Cardiologists
100,0
90,0
80,0
70,0
% of Rx
60,0
50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
2%
8%
14%
20%
25%
31%
37%
43%
49%
55%
61%
67%
73%
78%
84%
90%
96%
% of Doctors
ПЛАВИКС (B01C2)
Group
ПЛАГРИЛ (B01A)
КЛОПИГРЕЛ (B01A)
КЛОПИЛЕТ (B01C2)
ПЛАГРИЛ (B01A)
ДЕПЛАТТ (B01AC04)
ЗИЛТ (B01A)
Source: COMCON-Pharma , Prindex ‘Drug monitoring index» ’
10
Справочники источник информации для врачей?
11
Оценка кардиологами справочников
61,1
Справочник Машковского
55,7
46,2
60,8
Справочник ВИДАЛЬ (VIDAL)
52,9
52,9
51,9
Компендиум Морион
47,8
49,0
37,3
Вадемекум-доктор
(кардиолог)
34,1
31,5
28,7
Фармакотерапевтический
справочник Ф.П.Тринуса
Вадемекум-доктор
(гастроэнтеролог)
Вадемекум-доктор
(эндокринолог)
% кардиологов
22,6
Читают
Удобство(5 и 4)
Полнота(5 и 4)
15,9
2,9
3,8
3,8
1,9
2,2
2,2
Source: MEDI-Q “Doctors` opinion” Ukraine April 2007
12
Оценка врачами разделов медицинских справочников
Поиск показаний, дозировок и др
79,4
Поиск описания действующих веществ
72,1
Анализ информации о новых ЛП
61,9
Поиск препаратов аналогов
56,9
Поиск новых лекарственных препаратов
53,0
Уточнение групп лекарственных препаратов
49,2
% врачей
Определение МНН ЛП
32,8
Справочники\Для чего справочники ЛП?
Поиск других препаратов данной компаниипроизводителя
18,5
Поиск компании-производителя ЛП
Поиск компаний -дистрибьюторов ЛП
13,3
5,8
Source: MEDI-Q “Doctors` opinion” Ukraine April 2007
13
Телевидение источник информации для врачей?
14
Доля потраченных денег между разными медиа
первое полугодие 2007
1,3%
7,4%
6,6%
0,3%
86,0%
5,0%
Direct TV ads
TV sponsorship
The press
Radio
Metro
Source: GFK-Ukraine, Monitoring Media Ukraine
15
Группировка врачей в зависимости от их отношения к
рекламе препаратов по телевидению. (Кластерный анализ)
Положитель
но
настроены;
44,6%
Эндокринолог
Противники
рекламы
препаратов;
55,4%
63,4
Педиатр
36,6
48,8
51,3
Гинеколог
60,2
Кардиолог
58,3
41,7
Уролог
56,6
43,4
Отоларинголог
39,8
44,8
55,2
Терапевт
49,4
50,6
Невролог
50,0
50,0
Дерматолог
57,4
42,6
Анестезиолог
57,4
42,6
Хирург
57,4
42,6
Аллерголог
62,5
Гастроэнтеролог
37,5
64,9
Ортопед/травматолог
35,1
53,4
Психиатр
46,6
58,2
0%
10%
20%
30%
Противники рекламы препаратов
41,8
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Положительно настроены
Source: MDM «Рromotest»
16
Отношение врачей к рекламе препаратов по
телевидению
4,5
4,07
4,0
3,65
3,5
3,0
2,68
2,50
2,45
2,5
2,0
Для меня
телевизионная
реклама не является
источником
информации о
препарате
Реклама каких-либо
препаратов по
телевизору
недопустима
Мне, как врачу,
интересна любая
реклама
лекарственных
препаратов
Я не виж у ничего
плохого в рекламе
препаратов по
телевидению
Телевизионная
реклама является
дополнительным
источником получения
информации о новых
препаратах
Source: MDM «Рromotest»
17
Отношение врачей к рекламе препаратов по
телевидению
Внимательно смотрю рекламу ТВ
Определенно согласен
13%
Ни то, ни другое
48%
Не согласен
39%
Source: MEDI-Q “Doctors` opinion” Ukraine April 2007
18
Оценка врачами использования TV в их
ежедневной медицинской практике
50
Nov 06
Apr 07
45
40
% of respondents
35
30
25
20
15
10
5
0
Спец. мед. передачи (в
целом)
Телевидение (в целом)
Реклама ЛП
Реклама
мед.учреждений
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2007
19
Оценка врачами использования TV передач
в ежедневной медицинской практике
30
Использую
Часто
% of respondents
25
20
15
10
5
0
Спросите у
доктора (Новый
канал)-вс.8:00
Здоров*Я (1-ый
Национальный
канал)-вс.12:25
Здоровье с
Еленой
Малышевой (1ый Россия)суб.10:10
Малахов + (1-ый Здорово (1-ый
Россия)-будние Национальный
дни 10:00
канал)-суб.10:10
Доктор Бранд
Без рецепта
(НТВ)-суб.7:45
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2007
20
Пресса источник информации для врачей?
21
Отношение врачей к рекламе препаратов в
прессе
Врачам интересно читать в прессе информацию о ЛП
14%
3%
Определенно
согласен
Ни то, ни другое
Не согласен
83%
Source: MEDI-Q “Doctors` opinion” Ukraine April 2007
22
Отношение врачей к рекламе препаратов в
прессе
Внимательно читают рекламные сообщения в
прессе
14%
47%
Определенно согласен
Ни то, ни другое
Не согласен
39%
Source: MEDI-Q “Doctors` opinion” Ukraine April 2007
23
Отношение врачей к рекламе препаратов в
специализированной медицинской прессе
30
Обзоры лекарств енных
препаратов
Частота использования раздела
Официальная информация
органов здрав оохранения
Научные статьи (клинический
опыт применения ЛП в
практике)
Справ очный материал о
заболев аниях
20
Нов ости медицины в Украине
и за рубежом
Pеклама лекарств енных
препаратов
Конспект в рача
Информация о ценах на
лекарств енные препараты
10
Информация о в ыстав ках,
конгрессах, конференциях
Информация о нов ых
медицинских изданиях Статьи на социальную
тематику
Информация о
трудоустройств е для в рачей
История медицины
Размер шарика
Оценка важности раздела
по максимальной шкале
0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Используют в о в рачебной практике
Source: MEDI-Q “Doctors` opinion” Ukraine April 2007
24
Оценка терапевтами чтения специализированных
35
медицинских изданий
30
% of respondents
25
Читают регулярно все издания
Читают подробно
20
15
10
5
0
р
а
я
л
ета
us
їни
їни
ик
з
c
кто
а
н
на
i
рач
анн
а
ра
о
р
с
р
г
і
в
в
к
к
m
у
Д
у
в
У
У
о
ж
на
ік
й
sA
фа
іки
к ог
в'я
ич
ий
ни
cu
ол
с
и
Л
о
н
д
i
ч
в
е
р
ч
е
d
и
т
ы
о
д
м
ц
ич
ти
Me
ин
Зд
ме
ев
сте
ак т
ька
п
иц
й
и
р
с
а
д
и
М
їн
лп
ьк
ме
тер
кра
на
й
їнс
ти
У
р
и
а
с
ьк
кр
Жу
во
їнс
Но
ia.У
а
p
Укр
e ra
Th
и
ац
рм
и
Source: MEDI-Q “Doctors` opinion” Ukraine April 2007
25
Чтение специализированной прессы. Терапевты.
Показатель Target coverage (март-май 2007)
60,0%
50,0%
40,0%
30,0%
20,0%
10,0%
0,0%
НО
И
СТ
ВО
М
ИЦ
ЕД
ИН
Ы
И
М
АР
Ф
АЦ
О
ЗД
ИИ
В
РО
'Я
РА
УК
ЇН
Й
У
А
ИЯ
ЬЕ
ІТ
П
ЕТ
ЧЕ
В
В
З
А
А
С
РО
РА
ГА
ЕР
AM
А
ВР
УВ
О
Т
Н
Я
К
Я
ТЕ
S
И
А
И
U
ЗД
ИХ
ЛІ
КО
КА
Ц
ІК
И
IC
Щ
СК
О
И
С
Л
Т
D
Ю
О
E
ТВ
ИН
ЕД
ИН
M
Ц
Ц
КУ
Ц
М
БИ
Е
И
И
И
Т
И
Т
Д
Т
Е
ЕД
ИС
АК
М
М
АН
Р
М
П
Я
АЯ
А
Я
К
Л
СК
С
Д
ИН
Л
ЧЕ
А
А
И
Р
Н
Н
УК
УР
ЛИ
Ж
К
R.
O
T
C
DO
И
Я
ПИ
АН
НЯ
РА
К
У
ЇН
И
А
Т
ЗЕ
А
Г
IC
US
Source: MDM «Рromotest»
26
Интернет источник информации для врачей?
27
Динамика использования врачами Интернет
Apr 05'
Nov 06'
Apr 07
70
60
40
30
% respondents
50
20
10
и
ло
г
Ур
о
па
то
ло
г
ро
Н
ев
Те
ра
пе
вт
и
0
28
Спасибо за внимание !
29
30
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
21
Размер файла
977 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа