close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Ключевые факторы успеха в

код для вставкиСкачать
Ключевые источники информации у
врачей
по данным регулярных исследований компании
КОМКОН Фарма-Украина
Ткачук А.И., генеральный директор
КОМКОН Фарма-Украина
MEDI-Q «Мнение практикующих врачей»
Aпрель 2006 (последняя волна, проведено 7 волн)
География по городам:
Kиев, Днепропетровск, Донецк, Запорожье, Одесса, Львов, Харьков, Луганск,
Симферополь, Винница, Николаев, Полтава, Черновцы, Тернополь, ИваноФранковск (new)
Метод сбора информации
Самозаполнение анкет врачами.
PHARMA-Q «Мнение фармацевтов и провизоров»
Aпрель 2006 (последняя волна, проведено 5 волн)
География по городам:
Kиев, Днепропетровск, Донецк, Запорожье, Одесса, Львов, Харьков, Луганск,
Симферополь, Винница, Николаев, Полтава, Черновцы, Тернополь, ИваноФранковск (new)
Метод сбора информации
Самозаполнение анкет фармацевтами и менеджерами по закупках
PrIndex «Мониторинг назначений лекарственных
препаратов врачами»
Aпрель 2006 (последняя волна)
География по городам:
Kиев, Донецк (new)
Метод сбора информации
Самозаполнение дневниковых анкет
Процесс влияния рекламы на потребителей
Мозг человека
Память, Восприятие
(Не осознано)
Обработка, Чувства
(Осознание)
Разум
РЕКЛАМА
Влияние, Галлюцинации
Соединение
Общество
Опыт
Тело
Распространение рекламы о
продукте путем его рекомендаций
based on: Zaltman, How consumers think – A voyage to new frontiers
Источники получения информации врачами
Источники получения информации врачами
Справочники ЛП
50,4
17,6
Визиты REPs компаний
Специализ.мед.изд-я
21,8
Монографии
16,5
Офиц. инф-я орг-в ЗО
19,7
16,4
Презентации и семинары компаний
18,2
19,8
16,0
12,3
15,3
11,7
Визиты представителей аптек
Данные клинических испытаний
13,6
10,4
Медицинские конгрессы и симпозиумы
12,8
14,1
Почтовая корреспонденция
11,9
13,2
Медицинские выставки
ТВ
35,7
19,2
Популярн.мед.изд-я
Интернет
49,4
26,2
5,6
8,7
6,2
5,9
Радио
3,7
3,1
E-mail
1,9
4,0
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2006
29,1
27,0
% врачей
ПОСТ. ОСНОВНОЙ ИСТОЧНИК
ПОСТ. 2-СТЕПЕННЫЙ ИСТОЧНИК
м
ед
и
ы
и
га
зе
та
Ук
ра
їн
и
ед
ич
на
ік
и
M
ed
ic
us
м
Л
ац
ии
Ук
ра
їн
и
ар
м
'я
ф
ор
ов
Зд
ци
н
Ук
ра
їн
сь
ка
ов
ос
ти
% of respondents
20
A
m
М
er
ic
ис
ap
us
т
ia
ец
.У
тв
кр
о
аї
лі
нс
ку
ьк
ва
ий
нн
м
я
ед
Ж
ич
ур
ни
на
й
л
ві
пр
сн
ак
ик
ти
че
М
ск
еж
ог
ду
о
вр
на
Ж
ур
ро
ач
на
а
дн
л
ы
Ка
й
не
рд
вр
ио
ол
ло
ог
ги
ич
я
ес
ки
й
ж
ур
на
л
Th
Н
Оценка врачами чтения специализированных
медицинских изданий
50
Читают регулярно все издания
45
40
Читают подробно
35
30
25
Приблизительный уровень чтения/использования
15
10
5
0
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2006
П
ед
и
ов
ос
ти
м
ед
и
ци
я,
ны
ак
уш
и
ф
ер
ар
ст
м
во
ац
и
ии
ги
С
ов
не
ре
ко
м
ло
ен
ги
на
я
я
пе
ди
ат
ри
я
Л
ік
и
Ук
ра
M
їн
ed
и
ic
us
A
m
Зд
ic
us
ор
ов
'я
М
ис
Ук
ра
те
цт
їн
и
во
лі
ку
Зд
ва
ор
П
нн
ер
ов
я
ин
ье
ат
ре
ол
бё
ог
нк
ия
а
и
П
ед
иа
тр
В
ра
ия
че
бн
ое
Ук
де
ра
ло
ин
N
es
ск
tle
ая
ин
м
ед
ф
ор
иц
м
ин
ск
ая
га
зе
та
ат
ри
Н
% of respondents
100
Читают
0,35
40
Читают регулярно
0,59
60
0,26
20
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», ноябрь 2006
Index=Читают регулярно\Читают
80
0,61
0,47
0,45
0,37
0,28
0,26
0,11
0
0,8
0,7
0,6
0,38
0,5
0,4
0,19
0,3
0,2
0,1
0
Index = Читают регулярно/Читают
Оценка врачами педиатрами чтения
специализированных медицинских изданий
0,9
ье
-А
рг
Л
из
а
аи
на
нс
)
тв
ен
на
я
(У
кр
% of respondents
70
20
О
ум
тд
ен
ох
ты
ни
Д
и
ом
ф
аш
Зд
ак
ни
ор
ты
Ж
ен
й
ов
до
ск
ье
ий
кт
-С
ор
П
ж
И
ур
Д
на
-И
л
нф
Зд
С
о
ем
ор
ей
ов
ны
ье
й
Д
до
об
кт
ры
ор
е
со
ве
М
ой
ты
Ф
ор
ре
м
бе
ул
но
а
к
Зд
А
о
зб
ро
Ф
ук
ак
вь
а
ты
я
зд
ор
и
ко
ов
Кр
м
ья
м
ас
ен
от
та
а
ри
и
и
зд
ор
ов
ье
С
ег
од
ня
Ж
М
ен
оя
ск
се
ое
м
ья
зд
ор
ов
ье
ор
ов
Зд
ье
Ед
и
Зд
ор
ов
100
90
35
80
28,3
30
60
Уровень чтения/актуальности информации
40
11,4
30
9,3
7,7 7,1
7,1
10
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2006
8,0
7,6
6,5
5,1
5,5
25
50
20
13,8 13,9
10,6 11,4
15
10
4,4
4,6
0
4,35
0
Оценка - Актуальность [5]
Оценка врачами чтения популярных изданий с
медицинскими рубриками
40
Оценка использования радио врачами
40
10
ЧАСТОТА\Часто
ВАЖНОСТЬ\5
20
5
3,44
1,90
1,35
1,10
0
0
Радио (в целом)
Спец. мед. передачи (в
целом)
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2006
Реклама ЛП
Реклама
мед.учреждений
% ОЦЕНКА ВАЖНОСТЬ (5)
% of respondents
Pадио\Использую
Оценка врачами использования TV в их ежедневной
медицинской практике
ЧАСТОТА\Часто
ВАЖНОСТЬ\5
50
40
40
% of respondents
50
30
30
23,32
20
20
14,98
12,28
7,69
10
0
10
0
Телевидение (в целом)
Спец. мед. передачи (в
целом)
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2006
Реклама ЛП
Реклама
мед.учреждений
ОЦЕНКА Важность(5)
ТВ\Использую
д
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2006
ра
ац
ея
К)
Т)
30
ЧАСТОТА\Часто
30
25
25
16,43
20
11,03
15
6,94
10
2,90
1,95
2,10
1,60
2,15
0
5
0
Оценка Важность(5)
4,09
П
ел
ех
а
5
(Г
ра
ви
с)
(Т
А
Е
л
Т\
ло
КИ
,д
ЕВ
ок
)
то
М
р
ир
(Г
ра
зд
ви
ор
с)
ов
ья
(К
ГТ
РК
)
до
кт
о
(К
ГТ
Р
(Т
Е
ТВ
)
ЕТ
)
Программы\Использую
П
ан
ег
о
ье
(Н
(Т
К)
4,59
С
ов
ет
ы
бу
ду
щ
та
ов
ре
це
п
ы
ов
ГТ
Р
л)
)
10
Зд
ор
Б
ез
зд
ор
\К
ка
на
ка
на
л
10,08
Кл
уб
Б
ра
нд
(У
Т1
ы
й
(1
-й
(Н
ов
ье
ок
то
р
Б
уд
ьт
е
ни
й
ра
до
кт
о
ов
15
Л
ек
ар
ст
ва
то
р
аш
у
Зд
ор
% of respondents
20
Д
ок
Д
ом
ос
ит
е
С
пр
Оценка врачами использования TV программ в их
ежедневной медицинской практике
ВАЖНОСТЬ\5 or 4
Оценка использования врачами интернета и
электронного адреса
Internet и E-mail\Использую
Частота\Часто
Internet и E-mail\Важность\5 or 4
50
90
45
80
40
70
35
Оценка важность(5\
4)
% of respondents
100
29,56
60
30
50
25
40
20
30
15
20
10
5,59
10
5
0
0
Интернет
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2006
E-mail
Динамика использования врачами интернет
Apr 05'
Nov 06'
80
70
50
40
30
20
10
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2006
и
ло
г
Ур
о
ер
о
эн
т
Га
ст
ро
Те
ра
пе
вт
ы
ло
ги
0
% respondents
60
Вовлеченность врачей в публичные мероприятия и
их оценка
40
90
35
80
30,5
30
% of respondents
70
25
60
22,0
50
20
16,3
40
12,3
12,1
10,7
15
11,3
30
8,3
6,8
20
5
10
вр
ач
ей
УВ
Ф
ъ
ез
ды
ес
сы
нг
р
ко
М
ед
.
С
и
е
Кр
уг
лы
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2006
Ку
рс
ы
си
м
п.
ы
ст
ол
ац
ии
сс
оц
и
А
ны
е
ра
че
б
В
Н
ау
чн
ы
е
П
вр
ач
.
об
щ
ин
ут
ки
ят
им
д…
зв
о
пр
ои
ди
зв
о
С
ем
и.
-п
ре
зе
нт
.
ро
и
.П
ес
тв
а
0
те
ле
й
0
Ко
нф
10
Оценка - Актуальность [5]
100
Оценка публичных мероприятий врачами
педиатрами
Посещал
50
20
Полнота информации\5 or 4
14,8
40
% of respondents
15
12,6
11,7
13,9
30
10,0
10
9,4
7,4
20
5,9
5,2
5,7
4,6
4,4
10
5
3,0
1,7
я
Ук
ра
вс
ех
)
ex
po
га
дл
Ю
ин
а
ед
иц
М
М
ед
иц
ин
а
(B
ab
ек
сп
о
М
ед
иц
Б
еб
и
ин
а,
кр
ас
о
y
до
р
та
,з
ы
ин
ж
ен
щ
ье
ов
Зд
ор
ов
ре
бё
н
и
ох
р
во
Зд
ра
ье
ка
е
ан
ен
и
ж
ит
та
Л
ік
и
Источник: MEDI-Q «Мнение практикующих врачей», апрель 2006
ин
ы
0
тя
0
Оценка актуальность(5\4)
Актуальность информации\5 or 4
Эффективность\5 or 4
Активность медицинских представителей и
оценка их работы терапевтами
0
10
20
Посещают представители
2-3 раза в месяц
1 раз в месяц
2-3 раза в квартал и реж е
Эффективность~5
60
70
80
Частота визитов
медицинских
представителей
18,7
15,0
13,2
11,1
35,8
31,9
Актуальность~5
Корректность~5
50
35,9
Важ ность~5
Полнота~5
40
94,0
2-3 раза в нед. и чаще
1 раз в неделю
30
Оценка
информации,
поступающей от
медицинских
представителей
40,5
23,7
25,5
% от опрошенных
90
100
THANK YOU FOR ATTENTION
WELCOME TO OUR SITE
www.pharma.comcon-2.com
Документ
Категория
Презентации по социологии
Просмотров
17
Размер файла
1 718 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа