close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Перевернутая пирамида - Факультет журналистики МГУ

код для вставкиСкачать
Основы журналистики
2 семестр, в/о
доцент Лукина Мария
Михайловна
http://www.journ.msu.ru/
study/handouts/lukina/
План
•
•
•
•
•
•
•
Правило №1: формула 5W+H
Правило №2: перевернутая пирамида
Плюсы и минусы перевернутой пирамиды
Структурные элементы новости
Заголовок и его цели
Два типа заголовков
Хэдлайн и заголовочный комплекс
Повторяем правило №1:
Полнота содержания новости
•
•
•
•
•
•
Ответить на вопросы:
Что произошло?
Кто участвовал?
Где это произошло?
Когда это произошло?
Почему это случилось?
Как это произошло?
Формула 5W+H
Что? What?
Кто? Who?
Где? Where?
Когда? When?
Почему? Why?
Как? Каким образом How?
И еще 7 вопросов
•
•
•
•
•
•
•
Кому это выгодно?
Кому не выгодно?
Чем выгодно?
Чем не выгодно?
Кто враги?
Кто союзники?
Что теперь будет? (Ну и что?)
С чего начать?
• Ключевая информация отвечает
минимум на 4 вопроса
• Это всегда начало, это самое
главное
• Последовательность ответов на
5W+H можно варьировать
• С какого вопроса начать,
решает журналист/редактор
Событие – одно, разные начала
• Выступления
• Итальянские студенты
генпрокурора Италии по
будут изучать историю
борьбе с мафией Пьетро
мафии. С начала 2013 г.
Луиджи Винья отныне
такой курс вводит Третий
можно будет услышать
университет Рима.
не только в залах суда,
Планируется, что читать
но и в университетских
лекции будут крупнейшие
аудиториях. С 2013 года
специалисты по борьбе с
его лекции по истории
преступностью, в том
мафии услышат
числе генеральный
студенты Третьего
прокурор по борьбе с
университета Рима.
мафией Пьетро Луиджи
Винья.
Начать с главного
• Задача журналиста – определить это
ГЛАВНОЕ, понять, что будет НОВОСТЬЮ
• Как это сделать?
Критерии (это теория)
Информационная политика вашего СМИ
(часто задача уже поставлена)
Опыт журналиста и его
профессиональный «нюх» (nose to news)
Текущая обстановка (полеты в космос: что
новость десять лет назад и что сегодня)
ПРАВИЛО №2:
ПЕРЕВЕРНУТАЯ ПИРАМИДА
Правило перевернутой пирамиды:
Главная
информаци
я в начало,
менее
важная –
в конец
САМОЕ ГЛАВНОЕ
главное
Менее главное
Детали
и подробности
В Дагестане в школе прогремел
взрыв: погибли 4 ребенка
МАХАЧКАЛА, 26.02. Четверо учащихся 14-15 лет погибли
сегодня в результате взрыва, прогремевшего в 11:40 мск в
котельной одной из школ дагестанского села Манаскент.
Как сообщили нашему корр.в МЧС Дагестана, погибшие – три
мальчика и одна девочка - во время взрыва находились в
непосредственной близости от котельной. Еще одна девочка
в результате взрыва получила черепно-мозговую травму и
сейчас находится в одной из больниц в реанимации.
На месте инцидента работает оперативно-следственная
бригада района и МВД Дагестана. Взрыв, по
предварительному заключению, произошел из-за халатности
работника котельной. По словам районного прокурора
Абдулбасыра Омарова, во время взрыва работник котельной
отсутствовал. С его слов, он ушел на рынок и закрыл дверь.
В помещении котельной сконцентрировалось большое
количество газа, что и стало причиной взрыва.
В Дагестане в школе прогремел
взрыв: погибли 4 ребенка.
Детям по 14-15 лет, взрыв прогремел
в 11.40 в котельной. Дагестанское
село Манаскент.
Погибли 3 мальчика и 1 девочка.
Они находились около котельной.
Др.девочка получила серьезную
травму и сейчас в реанимации.
Работает оперативно-следственная
бригада. Предварительное заключение:
из-за халатности работника котельной.
В помещении котельной
скопилось большое
количество газа, что и
стало причиной взрыва.
Найдите ошибку
Избитые штаммы
Сегодня в медиа-центре газеты «Известия»
состоялась пресс-конференция главного
санитарного врача РФ Геннадия Онищенко.
Прессу интересовала эпидемиологическая ситуация
в России. Г. Онищенко заверил, что поводов для
беспокойства нет. Подъем заболеваемости гриппом к
настоящему моменту наблюдается лишь в 13-ти
субъектах РФ. Столь позднее начало эпидемии
объясняется тем, что на территории страны в этом
году сохраняются уже привычные россиянам
штаммы, на которые у многих выработан
иммунитет...
Учебная газета «Журналист»
В каких медиа используется
эта модель?
•
•
•
•
•
•
•
Информационные агентства
Газеты
Радио
ТВ
Интернет (!)
Бизнес-коммуникации
PR-коммуникации и др.
Перевернутую пирамиду
используют:
•
•
•
•
С 18 века (Гражд.война в США)
В 19 в. стало нормой
До наших дней
Почти 100% сообщений информационных
агентств
• До 80% новостей в газетах, на радио и
телевидении
• Почти 100% текстов «новых» медиа
• Но это не единственное структурное
решение (например, нарратив и др.)
Почему именно эта модель
Причины:
Техническая (версия Reuters: передача сообщения
по телеграфу или телетайпу)
Редакторская (удобно «купировать» сообщение при
сокращении)
Коммерческая (экономия времени читателя,
привлечение его внимания)
Социальная (помощь потребителю: он спешит, он
не сконцентрирован, он сканирует текст)
Преимущества
«перевернутой пирамиды»
Для медиапроизводителей:
• Экономия объемов информации
• Экономия времени в производственном
процессе (редактура)
• Гипертекст в интернете
Для медиапотребителей:
• Экономия времени (не читать до конца)
• Легкая навигация: привлечение внимания к
главному с самого начала
Минусы перевернутой пирамиды
• Не способствует полноценному сквозному
чтению текста от начала до конца
• По данным медиаисследований:
25% читателей, которые начинали читать,
бросали на середине
Интерес к содержанию истории падает по
мере чтения
Читатель решает сам, когда закончить
чтение, а не когда этого хочет «писатель»
Задание на лекции
• Вы – редактор отдела новостей
газеты.
• Перепишите текст, используя
правило перевернутой пирамиды.
• Доп.задание: придумайте заголовок.
• Знал бы студент 4 курса МГУ Петр Лобанов,
какое чудовище назовут его именем – дважды
бы подумал, прежде чем нести найденный им
необычный камень своему научному
руководителю. Начинающий геолог заприметил
странный булыжник во время летних полевых
занятий в экспедиции неподалеку от Чудского
озера в Псковской области. Сняв с камня
верхний слой, преподаватель обнаружил череп
размером с кошачий, но с мощной челюстью,
усаженной огромными зубами, похожими на
крокодильи. Оказалось, что Лобанов случайно
открыл новый вид доисторических саламандр,
которые жили около 300 млн лет назад. По
традиции имя первооткрывателя увековечат в
латинском названии вида.
Задание для
самостоятельной работы:
• Зайдите в одно и то же время на сайты
двух российских информационных
агентств (например, ИТАР-ТАСС и РИА
«Новости»).
• Каковы новости этого часа? Сравните.
• По какому принципу написаны новости?
Структурные
элементы новости.
Заголовок
Элементы новости
•
•
•
•
Заголовок/хэдлайн
Лид
Корпус (тело) новости
Бэкграунд
03/19/13
Мария Лукина
Перевернутая пирамида
ЗАГОЛОВОК
лид
корпус
бэкграунд
Что видит читатель
в первые 10 секунд
– Фото/картинка
– Заголовки
– Лиды
– Короткие заметки
– Подписи к фото/картинкам
03/19/13
Мария Лукина
Заголовок и его цели
• Это начало чтения
• Главная цель заголовка: привлечь
внимание читателя
Как это осуществить?
• Первый способ: дать максимум
информации, чтобы стало предельно
ясно, что и с кем произошло
• Второй способ – заинтриговать
(«красная тряпка»)
03/19/13
Мария Лукина
Заголовок
В каждом СМИ существуют свои
подходы к заголовкам и их форматам.
Но заголовочные правила, в принципе,
едины
«Перевернутая пирамида»
распространяется и на заголовок – это
первое правило
Второе правило: заголовок – это
способ привлечения внимания
аудитории
03/19/13
Мария Лукина
Сравните эти заголовки
1. Умер еще один
пострадавший от
наводнения
2. Малайзия покупает
российские
истребители
3. Дорогие наши куры
4. Ночные ведьмы
возвращаются
И найдите
закономерность
Два типа заголовков
•Констатирующий
•Метафорический
Как сочинять заголовки
Сначала задайте себе вопрос: Что самое
главное в моем сообщении?
Выносите эту мысль в заголовок.
Соответствие заголовка и главной
мысли текста. ЭТО – КОНСТАТИРУЮЩИЙ
ЗАГОЛОВОК
Отвечать как минимум на два вопроса:
Кто (объект)? Что с ним произошло
(сделал, сказал...)?
03/19/13
Мария Лукина
Придумайте
констатирующий
заголовок
03/19/13
Мария Лукина
«Семеновская» закроется
на год
Одну из старейших станций Московского метро
ставят на капремонт. В ближайшее время
«Семеновская» станет недоступной для пассажиров
– скорее всего это произойдет в середине мая.
Входы-выходы на станцию закроют примерно на
год, а поезда будут проезжать ее без остановки. На
«Семеновской» сделают косметический ремонт и
заменят старые эскалаторы на современные. Пока
будут идти работы, между «Семеновской» и
«Электрозаводской» станут курсировать
дополнительные автобусы. Следующие в очереди
на капремонт – станции «Бауманская» и
«Электрозаводская».
03/19/13
Мария Лукина
Требования к
констатирующему заголовку:
• Максимум смысла при минимуме слов
• Простое изъявительное предложение
• По возможности начинайте с
подлежащего
• Желательно не начинать с предлога
• Не начинайте с цифр
• Не злоупотребляйте знаками препинания
(!?...)
03/19/13
Мария Лукина
Глагол в заголовке
В заголовке рекомендуется глагол
Действие, динамика, драйв
Предпочтительно: активный залог глагола
- В Думе утвержден Кодекс о земле
+ Дума утвердила Кодекс о земле
Избегать отрицания (если это невозможно,
надо в лиде объяснить, почему кто-то
чего-то не сделал, не считает и т.д.)
03/19/13
Мария Лукина
Прочитайте начало заметки
На целых шесть дней больше будут отдыхать дети
и подростки в загородных лагерях. Отныне срок их
нахождения здесь станет равным 24 дням вместо
прежних 18. Соответствующее решение приняло
федеральное правительство.
Как стало известно МК, впервые решено увеличить
сроки пребывания детей в загородных и
спортивных лагерях, а также в санаториях в летний
период. Связано это со вступлением в силу новых
санитарных правил...
03/19/13
Мария Лукина
Выберите заголовок
1. Увеличен срок пребывания детей в
летних лагерях
2. Правительство подарило детям
шесть дней отдыха
3. Детей будут дольше держать в
лагерях
4. Вступили в силу новые санитарные
правила
5. Каникулы не станут короче
03/19/13
Мария Лукина
Хэдлайн
• В информагентствах заголовку
придается очень большое значение
• Хэдлайн (с англ.) – заглавная строка
• Хэдлайн – это заголовок в материалах
информагентств. Построен по
принципу перевернутой пирамиды.
• Может содержать до 70% информации
03/19/13
Мария Лукина
Пример хэдлайна
Дума ужесточила ответственность
за вождение без прав.
Госдума приняла в третьем, окончательном
чтении поправки в Кодексе об
административных правонарушениях,
регламентирующих ответственность за
управление транспортом без водительских
прав.
ИТАР-ТАСС
03/19/13
Мария Лукина
Другие варианты заголовков
Заголовок,
содержащий
образ
• Игра слов
• Метафора
• Идиома
• Афоризм
03/19/13
• ГАЗ просит дать
дорогу тормозу (о
лоббировании ГАЗом
снижения ввозных пошлин на
антиблокираторы для
тормозов)
• Microsoft изобретает
колесо (о получении
патента на новую модель
мыши с колесом прокрутки,
которое мобильно во всех
направлениях)
• Огни большого города
(о световом дизайне Москвы)
Мария Лукина
Заголовочный комплекс
• Заголовочный комплекс:
заголовок + подзаголовок
• Подзаголовок – это
«расширение» информации,
развитие или пояснение
заголовка
03/19/13
Мария Лукина
Заголовочный комплекс:
примеры
• Огни большого города. Столица
осваивает азы светового дизайна
• Дорогие наши куры. Дума требует
поддержать отечественного
производителя в ущерб потребителю
03/19/13
Мария Лукина
Задание на лекции: придумайте
два варианта заголовка
1. Констатирующий
заголовок
2. Заголовок, содержащий
образ
03/19/13
Мария Лукина
Вчера на расширенной коллегии
Ространснадзора глава Министерства
транспорта N призвал принять меры для
обеспечения безопасности общественного
транспорта. Объявлена и конечная цель –
оскандалившиеся «Газели» вообще должны
уйти из этого сектора. Министр был настроен
решительно. «Не надо бояться мер, которые
будут носить репрессивный характер», подчеркнул он. «Мы понимаем, что в один
день избавиться от «газелей» не получится,
но мы должны сделать все возможное, чтобы
«газели» ушли из этого сектора.
Далее: Приводится хроника аварий «газелей»
по всей стране и количество пострадавших,
многие из которых погибли
03/19/13
Мария Лукина
Задание для
самостоятельной работы
• Просмотрите несколько номеров любой
газеты (по выбору). Проанализируйте
характер заголовков и попробуйте
определить «политику заголовков» этого
издания.
• Зайдите на сайт информационного
агентства (по выбору). Какую роль
выполняют хэдлайны материалов?
• Найдите несколько примеров «плохих
заголовков». Объясните ошибку.
03/19/13
Мария Лукина
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
814
Размер файла
294 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа