close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Аудиобрендинг и маркетинг роскоши – что общего

код для вставкиСкачать
Маркетинг роскоши и
аудио-брендинг:
что общего?
март 2012, Маленькая Ю.М.
Аудио-брендинг
Процесс развития бренда с
помощью звука
осуществляется посредством
аудио-коммуникации
март 2012, Маленькая Ю.М.
Audio Branding Academy
Основатели:
Cornelius Ringe
Kai Bronner
Rainer Hirt
Гамбург, 2009
• Ежегодный
международный конгресс
• Ежегодный
мониторинг
отрасли
март 2012, Маленькая Ю.М.
Социальная
сеть
специалистов в
области аудиобрендинга– 692
участника
Задачи, которые могут быть
решены с помощью аудиобрендинга
Идентифицировать бренд среди
конкурентов
Эмоционально вовлечь потребителя в
пространство бренда и общение с ним
Превратить покупку и потребление в
праздник
Продать
март 2012, Маленькая Ю.М.
Задача: идентифицировать
бренд среди конкурентов
Решение: проецировать айдентику и
коммуникации с плоскости
визуального на плоскость
аудиального
o Звуковой логотип
o Аудио сопровождение рекламного сообщения
март 2012, Маленькая Ю.М.
Звуковой логотип
Преимущества:
Расширяет коммуникативные возможности
логотипа
Аудиальный канал передачи информации менее
перегружен по сравнению с визуальным
Легко запоминается
март 2012, Маленькая Ю.М.
Звуковой логотип
Пример:
СЛУШАТЬ
Коммуницирует:
Стабильность
Качество
Уверенность
Легкую агрессию и брутальность
Слушать и
смотреть
Использование
звукового логотипа в
конце рекламного
ролика
Используется чаще всего в конце рекламного ролика и на сайте
компании.
На сайте BMW предлагается скачать логотип и установить в качестве
сигнала sms-сообщения на мобильном телефоне.
Это позволяет компании осуществлять бесплатную коммуникацию,
исходящую от независимого частного лица, который публично
демонстрирует свою лояльность.
март 2012, Маленькая Ю.М.
Аудио сопровождение
рекламного сообщения
Преимущества:
Передает ключевые ценности и атрибуты бренда
Создает настроение, необходимое для правильного восприятия рекламы
Увеличивает коммуникативную эффективность сообщения
март 2012, Маленькая Ю.М.
Аудио сопровождение
рекламного сообщения
Пример:
Рекламный ролик легендарного аромата Opium от
Yves Saint Laurent
Режиссер – Ромен Гаврас
С участием британской актрисы Эмили Блант
Музыка - Реквием Моцарта
Музыка воплощает в себе глубину и мистичность
тяжелого сладко-восточного аромата, его
возвышенность над повседневной жизнью.
Кроме этого, классика очень повышает статус
бренда, характеризует его как нечто несравненное,
недосягаемое, независимое от модных тенденций.
http://www.youtube.com/w
atch?v=8ystRyxRK7A –
Opium
март 2012, Маленькая Ю.М.
Задача: Эмоционально вовлечь
потребителя в пространство бренда
и общение с ним
Решение 1 Product-placement в музыке
Преимущества:
Развлечение, а не реклама
Причастность к миру музыки, а не коммерции
Связь бренда со звездой
март 2012, Маленькая Ю.М.
Product-placement в музыке
Пример: Lancome, Brigitte “Rouge in love”
Музыкальный клип на песню французской группы Brigitte с текстом о
коллекции “Rouge in love” от Lancome:
http://www.youtube.com/watch?v=Q_xKvtBdyhE
Легкая, игривая, буквально флиртующая со слушателем музыкальная
композиция, спетая солистками Brigitte воспринимается как красивый
клип, под который хочется танцевать и любоваться собой.
Эта красивая ненавязчивая коммуникация привлекательна не только для
любителей творчества группы Brigitte, но и для любой девушки.
Получившийся музыкальный трек впоследствии использовался для
озвучки рекламного ролика: http://music.adme.ru/dir/108-1-0-2840
март 2012, Маленькая Ю.М.
Решение 2 мобильное приложение/
музыкальное событие/ конкурс
Преимущества:
Развлечение, а не реклама
Причастность к миру музыки, а не коммерции
Связь бренда со звездой
март 2012, Маленькая Ю.М.
Решение 2 мобильное приложение/
музыкальное событие/ конкурс
Пример:
D&G, Kylie Minogue, «Les Folies Tour»
Весной 2011 Stefano Gabbana и Domenico Dolce продемонстрировали
свои дружеские отношения с Kylie Minogue.
Модным домом был разработан концертный гардероб для тура «Les
Folies Tour», посмотреть который можно было с помощью Kylie –
приложения, разработанного для iPad, iPhone и смартфонов на базе
Android.
Приложение было доступно для бесплатного скачивания в Apple’s App
Store и в Android Market.
март 2012, Маленькая Ю.М.
Решение 2 мобильное приложение/
музыкальное событие/ конкурс
Пример:
D&G, Kylie Minogue, «Les Folies Tour»
Кроме фотографий, на которых можно оценить созданные Кутюрье шедевры
непосредственно на певице, с помощью приложения можно также увидеть рисованные
наброски аксессуаров, узнать о последних новостях тура, расписании концертов и
посмотреть видео со страницы D&G на youtube.com, которое создает полное ощущение
присутствия в примерочной Kylie.
Приложение информирует любителей продукции модного дома и почитателей певицы о том,
что Kylie Minogue всегда была Piccola Principessa для дизайнеров, подчеркивая тем самым их
дружественные, неформальные отношения.
Таким образом, формируется
лояльность
почитателей
таланта певицы к бренду, и база
март
2012, Маленькая
Ю.М.
фанатов становится клиентской базой модного дома.
Задача: превратить покупку и
потребление в праздник
Решение: Фоновая музыка
Преимущества:
Создает атмосферу
Служит ненавязчивой и, поэтому, эффективной коммуникацией ключевых
атрибутов и ценностей бренда
Приносит удовольствие и эстетическое наслаждение
Пример: ресторан Dans Le Noir
• инструментальная музыка в стиле
lounge с использованием знакомых
мелодий
• объемная акустика
• мягкие, приглушенные по тембру
инструменты
• вечера живой музыки
март 2012, Маленькая Ю.М.
Задача: продать
Решение: фоновая музыка
(функциональные возможности
фоновой музыки)
Преимущество - оказывает неосознанное воздействие на потребительское
поведение:
В ресторане
•
В магазине одежды
В отеле
•Увеличение времени ожидания свободного
столика
•Увеличение потребления напитков
• Повышение активности и энергичности
посетителей магазина
• Уменьшение уровня стресса, вызванного
ожиданием
• Увеличение продуктивности персонала отеля
март 2012, Маленькая Ю.М.
Фоновая музыка
(функциональные возможности
фоновой музыки)
Пример:
«Lifestyle radio»
• Радио – как новая коммуникативная платформа бренда
• Новая музыка со всего света – идеальный саундтрек для
отдыха и путешествий
• Фоновая музыка, web, приложение для IPhone
март 2012, Маленькая Ю.М.
Благодарю за внимание!
март 2012, Маленькая Ю.М.
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
22
Размер файла
2 836 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа