close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

SWorld – 19-30 March 2013 http://www.sworld.com.ua/index

код для вставкиСкачать
SWorld – 19-30 March
2013
http://www.sworld.com.ua/index.php/ru/conference/the-content-of-conferences/archives-of-individual-conferences/march-2013
MODERN DIRECTIONS OF THEORETICAL AND APPLIED RESEARCHES ‘2013
УДК 339.187.44 (470+571)
Черемных М.Б.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФРАНЧАЙЗИНГА В УСЛОВИЯХ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Ставропольский государственный аграрный университет
Россия, Ставрополь, Зоотехнический 12, 355017
UDC 339.187.44 (470+571)
Chemnykh M.B.
THEORETICAL ASPECTS OF FRANCHIZING IN THE CONDITIONS OF
THE RUSSIAN FEDERATION
Stavropol State Agrarian University,
Russia, Stavropol, Zootechnical 12, 355017
В данном докладе рассматриваются ключевые вопросы содержания
понятия франчайзинг. Основные отличия правовой конструкции российской и
зарубежной коммерческой концессии.
Ключевые слова: франчайзинг, коммерческая концессия.
In this report examines the key issues of the notion of the franchise. The main
differences between the legal construction of the Russian and foreign commercial
concession.
Key words: franchising, commercial concession.
В Российском законодательстве вопросы франчайзинга практически не
проработаны и регулируются ГК РФ Главой 54 «Коммерческая концессия»,
хотя по определению это достаточно разные вещи [1]. При концессии
осуществляется деятельность от имени правообладателя, а при франчайзинге
под
товарным
правительство
знаком
уже
правообладателя.
рассматривает
Однако
вопросы
в
настоящее
время
законодательной
базы
франчайзинга.
Н.В. Месяшная, сопоставляя конструкцию российской и зарубежной
коммерческой концессии и иностранного франчайзинга, приходит к выводу,
что
«содержание
Главы
54
ГК
совпадает
с
содержанием
понятия
«франчайзинг» как концепции комплексного использования его формы» [2].
При сравнении конструкции зарубежного франчайзинга с российским
договором коммерческой концессии, О.А. Орлова также приходит к выводу,
что договор франчайзинга во многом совпадает с российским договором
коммерческой концессии[3].
Е. А. Козина занимает противоположную позицию, утверждая, что
«содержание некоторых норм ГК РФ совпадает лишь с отдельными чертами
франчайзинга… Вместе с тем содержание отдельных норм Гражданского
кодекса РФ находится в явном противоречии с признаками франчайзинга» [4].
Таким образом, учитывая все вышесказанное, следует согласиться с В. В.
Витрянским. Который рассматривает российский термин «коммерческая
концессия» как тождественное понятие английскому термину «franchising».
Международная Ассоциация Франчайзинга ссылается на следующее
определение
франчайзинга:
«контрактные
взаимоотношения
между
франчайзером и предприятием-оператором, в рамках которых франчайзер
предлагает или обязуется поддерживать такие области функционирования
предприятия, как ноу-хау и обучение; при этом оператор ведет дело, используя
общую торговую марку и технологию, владельцем которых является
франчайзер, он же и контролирует их; и при этом оператор инвестирует
существенную долю капитала своего предприятия за счет собственных
средств» [5].
Но на наш взгляд в данном определении не получил отражения один
ключевой вопрос – единовременный и периодические платежи (роялти),
которые по условиям договора франчайзи обязуется выплачивать франчайзеру.
Рассмотрим определение франчайзинга российскими экономистами.
Авторы Быченко Н.Л., Шулус А.А. определяют франчайзинг как систему
договорных отношений между крупной фирмой «франчайзером» и ее малым
партнером («франчайзи») по кооперации в области сбыта (а иногда и
производства), товаров и услуг[6]. Экономист Масленников В.В. считает, что
суть
франчайзинговых отношений состоит в передаче франчайзером права
ведения бизнеса в сфере продажи товаров или услуг стороне франчайзи[7].
Автор Фулоп К. в своем определении отмечает, что термин франчайзинг
охватывает разнообразные деловые взаимоотношения и часто используется
параллельно с термином лицензирование[8]. По мнению Землякова Д. Н. и
Макашева М. О. франчайзинг – это возможность использования всей бизнессистемы,
включающей
рекламную
политику,
производство
товаров,
продвижение их на рынок, а также использование технологий ведения
бизнеса[9].
Но на наш взгляд наиболее полно раскрывают сущность франчайзинга
экономисты Майлер А.З. и Куликов С.А. Они определяют франчайзинг как
форму передачи прав другому лицу, с помощью которой владелец товаров или
услуг обеспечивает организацию и расширение сети продажи указанных
товаров и/или услуг. Товары и/или услуги идентифицируются с именем
(торговой маркой) франчайзера, а процесс их продажи им контролируется.
Франчайзер обеспечивает франчайзи квалифицированную помощь в обучении
персонала, в закупках комплектующих, материалов, оборудования и т.д., в
аренде помещений и оборудования, в маркетинговых исследованиях и пр»[10].
Сравнительный
анализ
приведенных
определений
позволил
нам
сформулировать следующее определение франчайзинга.
Франчайзинг – организованная форма бизнеса, при которой одна сторона
(франчайзер/правообладатель) передает контрактную лицензию на ведение
бизнеса (производство, продажу, использование ноу-хау или оказание услуг)
другой
стороне
(франчайзи/правопользователю).
При
этом
франчайзер
обязуется обеспечивать информацией, оказывать техническую помощь и
осуществлять контроль, а франчайзи, в свою очередь – выплачивать
правообладателю компенсацию (роялти), размер которой предусмотрен
условиями заключенного между сторонами договора.
Президентом Российской Федерации 18 июля 2011 года был подписан
Федеральный закон N 216-ФЗ "О внесении изменений в Часть вторую
Гражданского Кодекса Российской Федерации". Новая редакция ст. 1036
ГК позволит
решить
многие
ключевые
вопросы
в
организации
франчайзинговых бизнес-систем в России.
Литература:
1. Гражданский кодекс РФ. – М.: Эксмо
2. Месяшная Н. В. Правовые вопросы становления франчайзинга в
России: Дис. …канд. Экон. Наук. М., 2000
3. Орлова О. А. Договор коммерческой концессии по российскому и
зарубежному законодательству: Дис. канд. юрид. наук. Саратов. 2003. с. 28 –
31.
4. Козина Е. А. Гражданско-правовое регулирование предоставления
комплекса исключительных прав по договору франчайзинга: Дис. канд. юрид.
наук. М., 2005. С. 46 – 48.
5. Мендельсон М. Руководство по франчайзингу. – М., «Сибли
Интернэшнл, Инк.» 1995, 121 с.
6. Шулус А., Быченко Н. Франчайзинговые формы предпринимательства
(объективные основы, противоречия, принципы поддержки) // Российский
экономический журнал. – 1998. - №1. – С. 44-47.
7. Майлер А. З., Куликов С. А. Пособие по франчайзингу. – М.: РАРФ,
2001. – 39 с.
8. Масленников В.В. предпринимательские сети в бизнесе. – М.: Центр
экономики и маркетинга, 1997. – 168 с.
9. Фулоп К. Франчайзинг. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2002, - 200 с.
10. Земляков Д. Н., Макашев М. О. Франчайзинг. – М.: Юнити, 2003. –
142 с.
Literature:
1. The civil code of the Russian Federation. Part 2. From 26.01.1996 N 14-FZ
(enacted by State Duma of Federal Assembly of the Russian Federation 22.12.1995)
M., SLL no Publishing house «Omega-L», 2011
2. Mesyashnaya N. V. Legal questions of formation of franchising in Russia:
Dis. ...cand. ekon. sciences. M., 2000
3. Orlova O. A. The contract of commercial concession on Russian and foreign
legislation: Dis. kand. jurid. nauk. Saratov. 2003. p. 28 - 31.
4. Kozina E. A. Civil-legal regulation of the provision of the complex of
exclusive rights under a contract of franchising: Dis. kand. jurid. nauk. M., 2005.
p. 46 - 48.
5. Mendelson M. A guide on franchising. - M., «Sibley International, Inc.»
1995, 121.
6. Shulus A., Byshenco N. Franchise business forms (objective foundations,
the contradictions, the principles of support) // Russian economic journal. - 1998. №1. - p. 44-47.
7. Mailer A. Z., Kulikov S. A. Guide on franchising. - M.: RAF, 2001. - 39 p.
8. Maslennikov, The business network in the business. - M.: Center of
Economics and marketing, 1997. - 168 p.
9. Fulop K. Franchising. Marketing. - SPb.: Peter, 2002, - 200.
10. Countrymen D. N., Macashev M. O. Franchising. - M.: Unity, 2003. –
142 p.
Документ
Категория
Типовые договоры
Просмотров
54
Размер файла
230 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа