close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Магомедова А.М.,

код для вставкиСкачать
Магомедова А.М.,
аспирант
кафедры теоретической и прикладной экономики
Киевского национального университета имени Тараса Шевченко
Украина, г. Киев
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ ФРАНЧАЙЗИНГА В
УКРАИНЕ
В статье рассматривается франчайзинг как одна из возможных форм
партнерских предпринимательских отношений. Определена сущность и
тенденции его распространения на рынке Украины. Выяснены основные
проблемы развития франчайзинга и возможные способы их решения.
Ключевые слова: франчайзинг, франчайзер, франчайзи, франшиза,
партнерские предпринимательские отношения.
The paper deals with franchising as one of forms of partnerships among business
entities. The determination of this form is identified and trends in its spread in
Ukraine are examined. Crucial problems of franchising development and ways
of their solution are considered.
Keywords: franchising, franchiser, franchisee, franchise, partnerships among
business entities.
В Украине вопрос развития предпринимательства решается уже в
течение двух десятков лет, однако еще до сих пор остается открытым и
актуальным как для чиновников, так и субъектов хозяйственной
деятельности. Постоянные попытки сблизить сектор малого и крупного
бизнеса, облегчить процедуру учреждения собственного дела, сделать
бизнес более доступным для граждан Украины и таким образом
уменьшить уровень безработицы и повысить благосостояние населения –
все эти попытки правительства имели место, однако особым успехом не
увенчались.
Настоящим катализатором, который сможет помочь, по крайней мере
частино,
решить
экономике,
может
проблемы
быть
предпринимательства
франчайзинг.
в
Деятельность
национальной
на
условиях
франчайзинга - относительно не новое явление для отечественного
бизнеса, но, как подчеркивают эксперты - чрезвычайно перспективное. Это
тот эффективный инструмент, который даст возможность национальным
участникам
рыночных
отношений
расширить
пределы
своей
предпринимательской деятельности, позаимствовать опыт иностранных
партнеров, а также научит адаптироваться к постоянно переменчивым
условиям деловой среды.
Проблемами развития франчайзинга в Украине занимались такие
ученые как Корольчук А., Осецкий В., Микитюк О., Цират А., Степанова
Т., русские и другие иностранные исследования изложены в трудах
Новосельцева О., Межуева С., Спинелли-мл. С., Мюррея Я., Дельтея Ж. и
др., которые сделали существенный вклад в определение сущности
франчайзинговых отношений, в их историческое развитие как в Украине,
так и в мире, юридичискую природу существования франчайзинговых
договоров, виды и формы данного способа учреждения бизнеса, его
преимущества и недостатки и тому подобное. Однако существуют
вопросы, которые требуют более детально рассмотрения, в частности,
совершенствование
категориального
аппарата
франчайзинговых
отношений, современное состояние развития и причины неудачного
сотрудничества партнеров на условиях подобной формы партнерства.
Целью статьи является более глубокое рассмотрение теоретической
сущности франчайзинга и анализ существующих подходов к его
определению.
Привлекательный способ организации бизнеса возник еще примерно в
середине XVI века на территории Великобритании, впоследствии
постепенно стал распространяться на соседние европейские государства и
США. Большое количество знаменитых на весь мир компаний таких как
"Coca Cola", "McDonald's", "Benetton", "Дженерал Моторс" и другие были
основаны именно на условиях выше упомянутой формы партнерских
отношений и до сих пор продолжают свою успешную и сверхприбыльную
деятельность. Сегодня мировой рынок франчайзинга беспрерывно растет и
используется уже более чем в 80 странах на разных континентах.
Подобная форма предпринимательства с каждым годом становится
все более популярной среди отечественных субъектов хозяйственной
деятельности. Тем временем, существует целый ряд конкретных проблем,
которые значительно тормозят развитие данного способа организации
бизнеса. Одной из самых существенных, на наш взгляд, является проблема
теоретического содержания франчайзинга. Поскольку этот феномен имеет
богатое историческое прошлое, то в соответствующей научной литературе
можно найти большое количество толкований данной экономической
категории.
Впервые определение франчайзинга было предложено в Оксфордском
словаре английского языка, где указано: "" Franchising" - это все права и
свободы епископатов..., предоставлены королевской короной в 1559 году, а
"Franchises" - ярмарки, рынки и другие места, предназначенные для
торговли" [1, с.12]. Подобное толкование имеет ценность лишь для анализа
эволюции данной категории, однако совсем не является актуальным в
нынешних экономических реалиях.
По
определению
Международной
Ассоциации
франчайзинга:
"Франчайзинг - это договорные отношения между франшизодателем и
франшизодержателем, где франшизодатель предлагает или обязывается
проявлять постоянный интерес к деятельности франшизодержателя в таких
сферах как ноу-хау и обучение персонала, тогда как франшизодержатель
ведет собственную деятельность под общим фирменным наименованием,
форматом и/или процессом, каким владеет франшизодатель, и вложил или
вложит значительные инвестиции в это предприятие из собственных
ресурсов" [1, с.12].
На наш взгляд, данное определение выглядит не совсем полным и
корректным
так,
как
ограничивает
и
сужает
среду
влияния
франшизодателя. То есть его может заинтересовать не только сфера ноухау и персонал, но и другие аспекты хозяйственной деятельности
предпринимателя.
Некоторые зарубежные практики предлагают определять франчайзинг
как форму организации и ведения бизнеса, в соответствии с которой один
из предпринимателей (франчайзор) разрабатывает модель бизнес-процесса
и продает права на ведение бизнеса в соответствии с этой моделью
другому предпринимателю [2, с.25]. С нашей точки зрения, подобное
определение можно несколько уточнить, а именно, подчеркнуть то факт,
что франчайзор не ограничивается исключительно продажей прав на
ведение бизнеса, но и постоянно осуществляет контроль за дальнейшей
предпринимательской деятельность вновь созданного франчайзи.
Еще одно популярное толкование франчайзинга, предложенное
западным
экономистом,
который
немало
своих
работ
посвятил
исследованию именно данной формы организации бизнеса, звучит
следующим образом: "Под франчайзингом мы понимаем определенный
формат, комплекс прав и обязанностей - пакет, который франчайзор
продает владельцу франшизы" [3, с.16]. Подобное определение достаточно
легко воспринимается, однако стоит заметить, что владельцем франшизы
предприниматель становится только после приобретения бизнес-пакета, а
толкование
сформулировано
так,
будто
субъект
хозяйственной
деятельности является владельцем какой-то определенной франшизы и
только на таких условиях может приобрести еще дополнительно пакет
определенных услуг.
Килимник И. рекомендует определить франчайзинг как долгосрочное
сотрудничество двух или нескольких партнеров, которые объединяются с
целью
совместного
технологии,
использования
ноу-хау
и
других
товарного
объектов
знака,
права
отработанной
интеллектуальной
собственности [4, с.22]. Достаточно удачный подход, однако логически не
завершен, поскольку автор не указал, что субъекты хозяйственной
деятельности, объединяясь, распоряжаются объектами интеллектуальной
собственности, которые уже принадлежат одному из партнеров и
передаются во владение другому (то есть продаются), а не просто на
равных правах совместно используются.
Отечественный специалист в данной области знаний Цират А.
предлагает определять франчайзинг как систему контрактных отношений,
согласно которым одна сторона, - франчайзор на определенных условиях
предоставляет другой стороне - франчайзи право на использование своего
имени (торговой марки, знака обслуживания, товарного знака, технологии
ведения бизнеса и т.д.) при сохранении полной юридической и
экономической самостоятельности франчайзи [5, с.54]. На наш взгляд,
подобное определение достаточно содержательное, однако стоило бы
подчеркнуть,
что
несмотря
на
юридическую
и
экономическую
независимость франчайзи, франчайзор продолжает влиять на дальнейшую
предпринимательскую деятельность и после продажи франшизы другому
субъекту хозяйственной деятельности, и это, как правило, является
неотъемлемой составляющей договора о партнерстве.
Евдокимова В. дает следующее толкование франчайзинга: "Это
договор,
при
котором
одно
лицо
(владелец
прав),
владеющее
разработанной системой ведения определенной деятельности, позволяет
другому лицу использовать эту систему в соответствии с требованиями
владельца франшизы в обмен на вознаграждение" [6, с. 8]. В этом случае
сущность франчайзинга определена как договор, и, с нашей точки зрения,
это не совсем правильно, поскольку речь идет не просто о документе
конкретного типа или образца, а о целой системе отношений, которая
имеет свои особенности и отличительные черты.
Учитывая
осуществленный
анализ
научной
литературы,
нами
предложено следующее толкование понятия: "Франчайзинг - это одна из
форм партнерских предпринимательских отношений, по условиям которой
одна
сторона
(владелец)
определенный
пакет
передает
услуг
за
в
пользование
конкретное
другому
вознаграждение
лицу
или
периодические денежные отчисления на свою пользу, с текущим
контролем за деятельностью вновь созданной предпринимательской
единицы,
но
с
сохранением
ее
юридической
и
экономической
самостоятельности".
Таким образом, в специализированых источниках существуют разные
толкования исследуемой экономической категории. Они все несколько
друг от друга отличаются, некоторые из них не совсем корректные и
точные,
однако
дают
возможность
понять
природу
и
сущность
франчайзинга. Необходимость наличия четкого, логического и доступного
определения франчайзинга продиктовано отсутствием в нормативной
документации Украины определения подобной категории. Предлагает ее
лишь законопроект Украины "О франчайзинге", который так и не был
утвержден. На сегодня все теоретические и практические вопросы,
связанные с подобной хозяйственной деятельностью регулируются
Хозяйственным и Гражданским Кодексами Украины (гл. 36 и 76
соответственно), которые вместо категории "франчайзинг" используют
термин "коммерческая концессия". Эти два понятия близки по значению,
однако вовсе не тождественные, имеют абсолютно разную природу
происхождения.
Отмечая разницу, стоит подчеркнуть, что расхождение этих двух
терминов
и
отсутствие
четкого
определения
франчайзинга
на
законодательном уровне, автоматически создает ряд препятствий для
эффективного развития подобных экономических отношений в Украине.
Ведь, как правило франчайзорами выступают иностранные предприятия,
которые,
продавая
франшизу
отечественному
субъекту
предпринимательства, должны адаптировать всю деятельность, свое
влияние
и
контроль
Соответственно,
если
под
национальную
последняя
абсолютно
нормативную
базу.
недоработанная
и
противоречивая, избежать проблем и недоразумений между партнерами
становится значительно тяжелее, чем в других, более выгодных условиях.
Список литературы:
1. Опейда З. Франчайзинг или коммерческая концессия? // Юр.газета. –
2006.- №18. – С.12
2. Спинелли-мл., Стивен, Розенберг, Роберт М., Берли, Сью. Франчайзинг
– путь к багатству:Пер. с англ.. – М.:ООО «И.Д. Вильямс», 2007. – 384с.
3. Мюррей Я. Франчайзинг: Пер. с англ.. – СПб.: Питер, 2004. – 144с.
4. Килимник
И.
Договор
франчайзинга:
анализ
содержания
//
Предпринимательство, хазяйство и право. – 2000. - №9. – С.22-28
5. Цират А.В. Франчайзинг и франчайзинговый договор / А.В. Цират. – К.:
Истина, 2002. – 240 с.
6. Евдокимова В. Франшиза и договор коммерческой концессии // Патенты
и лицензии. – 1998. - №1. – С.8-18
Документ
Категория
Типовые договоры
Просмотров
56
Размер файла
203 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа