close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Правовое регулирование

код для вставкиСкачать
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ТВЕРСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕСИТЕТ»
«Утверждаю»
Декан экономического факультета
____________Д.И.Мамагулашвили
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ
КОМПЛЕКС
ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
по специальности 080111 – маркетинг
Для студентов очной и заочной формы обучения
Обсуждено на заседании
Составил: к.ю.н., доцент
Кафедры гражданского права
В.В.Васильев
Протокол № 5 от « 21 » марта 2010
Зав. кафедрой гражданского права
_______________ О.Ю.Ильина
ТВЕРЬ 2010
Цели и задачи дисциплины
Целью учебного курса «Правовое регулирование маркетинговой
деятельности» является обучение студентов теоретическим знаниям и
практическим навыкам правового регулирования отношений, возникающих
между субъектами маркетинга в процессе осуществления маркетинговой
деятельности.
Для достижения указанной цели в ходе преподавания дисциплины
решаются следующие задачи:
во-первых, формирование у слушателей курса четкого представления о
субъектах маркетинговой деятельности, в особенности тех, чей правовой
статус пока не имеет правового закрепления, но которые являются
активными участниками маркетинговых правоотношений.
Во-вторых, изучение правовых отношений субъектов с органами
государственной власти и управления.
В-третьих, получение углубленных знаний о договорах, направленных
на реализацию товаров и способствующих продвижению товаров на рынке.
В-четвертых, систематизация знаний о правовом регулировании
конкуренции и защиты прав потребителей.
В-пятых, изучение правового обеспечения маркетинговых исследований
и коммуникаций.
Изучение данной дисциплины предполагает применение студентами
знаний, приобретенных в процессе освоения курса «Правоведение».
В ходе изучения дисциплины «Правовое регулирование маркетинговой
деятельности» студенты должны приобрести следующие навыки:
1. знать содержание дисциплины;
2. понимать основные направления государственной политики в сфере
маркетинговой деятельности;
3. уметь правильно ориентироваться в многочисленных нормативных
правовых актах, содержащих нормы, регулирующие маркетинговую
деятельность.
Приобретенные знания, умения и навыки необходимы для изучения
общепрофессиональных и специальных дисциплин, а также в последующей
профессиональной деятельности.
Требования к уровню освоения дисциплины
По завершении изучения курса студенты должны:
- знать содержание и особенности правового регулирования
маркетинговой деятельности;
- иметь представление об основных нормативных актах, регулирующих
отношения, возникающие в сфере маркетинговой деятельности.
- приобрести навыки самостоятельной работы с нормативными
источниками, учебной и специальной литературой;
- выработать умение анализировать ситуации и применять полученные
знания на практике.
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Тема 1. Маркетинг как объект правового регулирования
Предпосылки становления и тенденции развития правового
регулирования маркетинга. Принципы правового регулирования
маркетинговой деятельности.
Правовое регулирование маркетинговой деятельности как учебный курс.
Значение комплексного подхода к изучению вопросов правового
регулирования маркетинговой деятельности.
Маркетинговые правоотношения: понятие, классификация, признаки.
Субъекты и объекты маркетинговых правоотношений. Содержание
маркетинговых правоотношений.
Тема 2. Источники правового регулирования маркетинга
Понятие и состав источников правового регулирования маркетинговой
деятельности. Виды нормативно-правовых актов, регулирующих отношения
в сфере маркетинговой деятельности. Законы и подзаконные акты.
Ведомственные правовые акты.
Корпоративные (локальные) акты. Проблемы локального регулирования
маркетинга на российских предприятиях.
Обычай делового оборота как источник правового регулирования
маркетинговой деятельности.
Роль судебной практики в правовом регулировании отношений в сфере
маркетинговой деятельности.
Международные правовые акты, регулирующие маркетинговую
деятельность.
Международные правила маркетинговой деятельности.
Тема 3. Субъекты маркетинговой деятельности
Классификация субъектов маркетинговой деятельности.
Юридические лица и индивидуальные предприниматели как субъекты
маркетинговой деятельности: понятие и признаки.
Создание, реорганизация и ликвидация субъектов маркетинговой
деятельности.
Объединения, союзы и ассоциации участников маркетинговой
деятельности.
Структурные подразделения в коммерческих организациях.
Тема 4. Правовое обеспечение маркетинговых исследований и
маркетинговой информации
Общая характеристика маркетинговых исследований и маркетинговой
информации.
Правовые основы информационных ресурсов в сфере современного
маркетинга.
Правовая защита коммерческой тайны как разновидности
маркетинговой информации. Государственная тайна.
Регулирование маркетинговых исследований. Правовые формы
информационного обеспечения маркетинговой деятельности.
Тема 5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
Понятие и виды маркетинговых коммуникаций.
Законодательство о рекламной деятельности.
Правовое положение участников рекламной деятельности.
Современные нормативно- правовые требования к рекламе.
Ответственность за ненадлежащую рекламу.
Правовое регулирование pablic relations.
Тема 6. Правовое регулирование товарной политики в маркетинге
Общая характеристика и правовая природа товара в системе маркетинга.
Понятие и правовая охрана товарного знака, знака обслуживания и
наименования места происхождения товара, коммерческого обозначения.
Правовые аспекты упаковки.
Конкурентоспособность как важнейшая рыночная характеристика
товара. Юридические критерии конкурентоспособности товара. Понятие и
правовое обеспечение технического регулирования продукции. Технические
регламенты и стандарты как документы, определяющие качество товара,
работ и услуг.
Понятие и правовое регулирование сертификации продукции. Правовые
вопросы позиционирования и товарного ассортимента.
Правовое регулирование сервиса как показателя конкурентоспособности
товара. Правовые положения о сроках поставки товаров, выполнения работ,
оказания услуг как факторов конкурентоспособности.
Тема 7. Правовое регулирование ценообразования как функции
маркетинга
Общая стратегия рыночного ценообразования в маркетинге.
Система государственного регулирования цен.
Правовая регламентация свободных рыночных цен.
Тема 8. Правовое обеспечение каналов товародвижения
Сущность и функции товародвижения и сбыта. Понятие и виды каналов
товародвижения в маркетинге. Горизонтальные, вертикальные и
многоканальные товарораспределительные маркетинговые системы. Виды
вертикальных маркетинговых систем: корпоративные, договорные и
управляемые. Оптовая и розничная торговля.
Правовой статус посредников в канале товародвижения.
Договор поручения в сфере товародвижения.
Комиссия и консигнация как договоры посреднических услуг.
Правовое регулирование агентирования как способа взаимодействия
звеньев канала товародвижения.
Договор коммерческой концессии (франчайзинга) как форма,
опосредующая вертикальную маркетинговую систему каналов
товародвижения.
Тема 9. Правовые основы конкуренции и монополистической
деятельности как фактора маркетинговой среды
Российское конкурентное законодательство.
Субъекты и основные понятия конкурентного законодательства.
Доминирующее положение хозяйствующего субъекта на товарном
рынке.
Монополистическая деятельность и недобросовестная конкуренция в
свете российского законодательства.
Методы антимонопольного регулирования.
Тема 10. Правовое регулирование защиты прав потребителей в
области маркетинга
Общие положения о потребителях в маркетинге. Принцип приоритета
прав и запросов потребителей.
Законодательство о защите прав потребителей.
Основные понятия в сфере защиты прав потребителей. Права
потребителя.
Способы защиты прав потребителей при продаже товаров. Меры по
защите прав потребителей в сфере услуг и работ.
Ответственность за нарушение прав потребителей.
Наименование
раздела
РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА
Аудиторные занятия
Самостоятель
Лекции
Семинары ная работа
Тема 1. Маркетинг как
объект правового
регулирования
1
1
10
2
2
10
4
4
10
4
4
10
4
4
11
Тема 6. Правовое
регулирование товарной
политики в маркетинге
2
2
11
Тема 7. Правовое
регулирование
ценообразования как
функции маркетинга
3
3
11
Тема 8. Правовое
обеспечение каналов
товародвижения
4
4
11
4
4
11
4
4
11
32
32
106
Тема 2. Источники
правового
регулирования
маркетинга
Тема 3. Субъекты
маркетинговой
деятельности
Тема 4. Правовое
обеспечение
маркетинговых
исследований и
маркетинговой
информации
Тема 5. Правовое
регулирование
маркетинговых
коммуникаций
Тема 9. Правовые
основы конкуренции и
монополистической
деятельности как
фактора маркетинговой
среды
Тема 10. Правовое
регулирование защиты
прав потребителей в
области маркетинга
ИТОГО: 170 час.
ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ
1. Основные направления правового регулирования маркетинговой
деятельности.
2. Виды нормативно-правовых актов, регулирующих отношения в сфере
маркетинговой деятельности. Международные правовые акты,
регулирующие маркетинговую деятельность.
3. Проблемы локального регулирования маркетинга на российских
предприятиях.
4. Обычай делового оборота как источник правового регулирования
маркетинговой деятельности. Деловые обыкновения.
5. Юридические лица как субъекты маркетинговой деятельности.
6. Индивидуальные предприниматели как субъекты маркетинговой
деятельности.
7. Создание субъектов маркетинговой деятельности.
8. Основание и критерии банкротства субъектов маркетинговой
деятельности.
9. Основания и процедуры ликвидации субъектов маркетинговой
деятельности.
10.Лицензирование деятельности субъектов маркетинговой деятельности.
11.Объединения, союзы и ассоциации участников маркетинговой
деятельности.
12.Правовые основы информационных ресурсов в сфере современного
маркетинга.
13.Правовая защита служебной и коммерческой тайны как разновидности
маркетинговой информации.
14.Понятие и признаки рекламы. Объект рекламирования.
15.Общие требования к рекламе.
16.Особенности размещения рекламы в телепрограммах и телепередачах.
17.Особенности размещения наружной рекламы.
18.Ответственность за нарушение законодательства о рекламе.
19.Реклама как оферта.
20.Правовое регулирование PR. Защита деловой репутации субъектов
маркетинговой деятельности.
21.Ответственность за распространение порочащих сведений.
Субъективное мнение о деятельности субъекта.
22.Правовая охрана товарного знака и знака обслуживания, коллективного
знака.
23.Правовая охрана фирменного наименования.
24.Правовая охрана наименования места происхождения товара.
25.Правовая охрана коммерческого обозначения.
26.Правовые основы конкуренции и монополистической деятельности как
фактора маркетинговой среды.
27.Правовые аспекты упаковки.
28.Правовое регулирование сервиса как показателя
конкурентоспособности товара.
29.Правовые положения о сроках поставки.
30.Понятие и правовое регулирование сертификации продукции.
31.Ассортимент как условие договора.
32.Договор на проведение маркетинговых исследований.
33.Договор поставки и договор оптовой купли-продажи.
Рекомендуемая литература
Основная
1. Толкачев А.Н. Правовое регулирование маркетинговой деятельности.
Учебное пособие / Под ред. В. Б. Ляндреса. – М., 2007.
2. Алексеев С.В. Маркетинговое право России. Учебник для вузов. - Москва:
Норма, 2004, cерия "Учебник для вузов".
3. Измайлова Е.В. Правовое регулирование маркетинга: Учебное пособие. М.: Зерцало – М, 2002.
Дополнительная
1. Акилова Е.В. Вопросы лицензирования рекламной деятельности //
Налоги" (газета). – 2007. - № 5.
2. Акилова Е.В. Ответственность за нарушение законодательства о
рекламе // Налоги (газета). – 2007. - № 4.
3. Акилова Е.В. Правовое регулирование рекламной деятельности //
Налоги (газета). – 2007. - № 3.
4. Акилова Е.В. Договор на оказание услуг по рекламе // Налоги (газета).
– 2007. - № 2.
5. Алексеев Г.В. Классификация информационных правоотношений //
Информационное право. – 2008. - № 3.
6. Алексеев С.В. Маркетинговая деятельность: некоторые правовые
аспекты // Журнал российского права. - 2003. - № 9.
7. Алексий П.В. Правовой статус субъектов предпринимательской
деятельности. – М., 1996.
8. Амирханова
И.В.
Фирменные
наименования
как
средства
индивидуализации деятельности субъектов в предпринимательской
сфере // Цивилистические записки. Межвузовский сборник научных
трудов. – М.: «Статут», 2001.
9. Анджелова
М.В.
Ослабление
государственного
регулирования
предпринимательской деятельности: «за» и «против» (на примере
США) // Юрист. 2003. № 9.
10.Андреев В.К. Можно ли Гражданский кодекс Российской Федерации
назвать
экономической
конституцией?
(размышления
о
законотворчестве в области экономики) // Российский судья. – 2003. № 8.
11.Афонина А.В. Права потребителей в сфере строительства жилья //
Жилищное право. - 2007. - № 9.
12.Ашиткова Т., Маматов М. Защита прав потребителей // Законность. 2005. - № 9.
13.Багандов А.И. Специфика и
эффективность антимонопольного
законодательства России // Современное право. 2003. № 3.
14.Бадмаев Б.Г. Правовое содержание недобросовестной конкуренции //
Юрист. 2004. № 1.
15.Беляева Н.А. Договор на оказание туристских услуг, с точки зрения
потребителя // Туризм: право и экономика. – 2007. - № 4.
16.Беляева О.А. Коммерческое право России: курс лекций (3-е изд.,
перераб. и доп.). - "ЗАОЮстицинформ", 2009 (Лекция 11. Договоры,
содействующие торговле).
17.Биншток Ф.И. Ценообразование: Учеб. пособие / Ф.И. Биншток.- М.:
ИНФРА-М, 2001.
18.Бобров
А.В
Новые
информационные
технологии:
некоторые
гуманитарные аспекты // Общество и право. – 2008. – № 2.
19.Варламов В.Ю., Гасников К.Д. О некоторых правовых аспектах
обеспечения в Российской Федерации банковской тайны // Право и
экономика. – 2008. - № 12.
20.Вацковский Ю.Ф. Защита товарных знаков: рекомендации по
пресечению нарушений прав на товарные знаки в наружной рекламе //
Право и экономика. - 1998. - № 1.
21.Винник В. Многоликие тарифы, или коллизии права // ЭЖ-Юрист.
2003. №34.
22.Витрянский В.В. Черты юридического лица // Экономика и жизнь. 1995. - № 8.
23.Волчинская Е.К. Коммерческая тайна в системе конфиденциальной
информации // Информационное право. - 2005. - № 3.
24.Герчикова И.Н. Регулирование предпринимательской деятельности:
государственное
и
Консталтбанкир, 2002.
межфирменное
/
Учеб
пособие.
–
М.:
25.Даурова
Т.Г.
Эволюция
российского
антимонопольного
законодательства // Законодательство и экономика. - 2004. - № 1.
26.Дашян М. Защита потребителей в виртуальном пространстве // Бизнесадвокат. – 2002. - № 23.
27.Дворецкий В.Р. Комментарий к новому Закону о рекламе //
ГроссМедиа, 2006.
28.Еременко В.И. Законодательство о пресечении недобросовестной
конкуренции в зарубежных странах. - М., 1997.
29.Еременко В.И. Недобросовестная конкуренция и исключительные
права
на
результаты
интеллектуальной
деятельности
//
Законодательство и экономика. - 2002. - № 7.
30.Еременко В.И. Об изменениях в российском законодательстве о
рекламе // Адвокат. – 2009. - № 1.
31.Ерков
А.
Бенчмаркинг
-
современное
направление
развития
маркетинга // Финансовая газета. Региональный выпуск. – 2005. - №
28.
32.Ершова
И.В.
Ценовое
регулирование
деятельности
субъектов
естественных монополий // Хозяйство и право. 2000. Ежемесячное
приложение к № 4.
33.Залесская М. Недобросовестная конкуренция на товарных рынках:
особенности
защиты
прав
хозяйствующих
субъектов
//
Законодательство и экономика. - 2001. - № 1.
34.Иванова Н.Ю., Игнатова Е.А., Шевченко М.А. Комментарий к закону
РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей»
(постатейный) // Справочная правовая система «КонсультантПлюс»,
2008.
35.Зыкова И.В., Филатов К.А. Особенности защиты прав потребителей
при оказании туристических услуг // Адвокат. – 2004. - № 12.
36.Измайлова Е. Договор маркетинга // Корпоративный юрист. – 2006. №2.
37.Измайлова Е. Договор на выполнение маркетинговых исследований //
Российская юстиция. – 1999. - № 12.
38.Икрянникова О. О договоре на выполнение маркетинговых работ //
Законодательство и экономика. – 2000. - № 3.
39.Ишутин Р.В. Государственное регулирование предпринимательской
деятельности на региональном уровне // Финансовый бизнес. - 2003. № 3.
40.Кайль А.Н. Комментарий к Федеральному закону от 13.03.2006 № 38ФЗ «О рекламе» (постатейный) // Справочная правовая система
«КонсультантПлюс», 2007.
41.Ларионов А.В., Ларионова В.А. Комментарий к Федеральному закону
от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе". – Справочная правовая
система «Гарант», 2006.
42.Лермонтов Ю. Маркетинговые исследования: правила игры //
Консультант. – 2006. – № 7.
43.Лехтинен Л. Правовые формы предпринимательства на основе
Гражданского кодекса России // Хозяйство и право. - 1995. - № 8.
44.Лобанов Г. Рыночная цена // ЭЖ-Юрист. - 2003. - № 1.
45.Лопатин В.Н. Ноу-хау вместо коммерческой тайны // Информационное
право. – 2007. - № 1.
46.Майоров Р.А. Институт банковской тайны: понятие и проблемы его
практического применения // Гражданское право. – 2008. - № 2.
47.Папеева К.О. Понятие и признаки медицинской тайны // Медицинское
право. – 2007. - № 3.
48.Парций Я.Е. Комментарий к Закону РФ "О защите прав потребителей"
(постатейный) // Справочная правовая система «КонсультантПлюс»,
2006.
49.Петров И. Нарушение прав на товарный знак // Законность. 2000. № 7.
50.Петров И. А.
Охрана товарных знаков в Российской Федерации:
Учеб.-практ. пособие - М.: Дело, 2002.
51.Пилипенко Ю.С. Адвокатская тайна как гарантия права на защиту //
Адвокат. – 2008. - № 4.
52.Пилипенко
Ю.С.
Особенности
профессиональных
Законодательство и экономика. – 2008. - № 3.
тайн
//
53.Правовое регулирование цен и ценообразования в Российской
Федерации / Учебно-практическое пособие. - М.: Норма, 2002.
54.Прокш М. Ответственность за нарушение прав потребителей //
Законность. – 2003. - № 10.
55.Пудров Ю.А. Проблемы публично-правовых основ ценообразования //
Правоведение. - 2000. - № 4.
56.Пупшис Т.Ф. Идентификационные признаки предпринимательской
деятельности // Управление собственностью. - 2002. - № 3.
57.Рабец А.М. Права потребителей при оказании медицинских услуг //
Законы России: опыт, анализ, практика. – 2007. - № 2.
58.Розенталь А. Охранная грамота для товарного знака // Бизнес-адвокат.
- 2000. - № 5.
59.Россол
С.
Секрет
производства
и
коммерческая
тайна
//
Корпоративный юрист. – 2007. - № 12.
60.Санникова Л.В. Права потребителей по договорам возмездного
оказания услуг // Законы России: опыт, анализ, практика. – 2007. - № 2.
61.Сафонов И.В. Товарный знак // Законы России: опыт, анализ,
практика. – 2008. - № 1.
62.Сбитнев В. Потребитель и банки // ЭЖ-Юрист. – 2008. - № 2.
63.Ситдикова Л.Б. Вопросы публичности и присоединения в договоре
возмездного оказания информационных и консультационных услуг //
Российский судья. – 2008. - № 9.
64.Ситдикова Л. Гражданско-правовая характеристика маркетингового
договора: судебное урегулирование споров // Арбитражный и
гражданский процесс. – 2007. - № 12.
65.Ситдикова
Л.Б.
Дискуссионные
вопросы
правовой
природы
информационных услуг // Российская юстиция. – 2008. - № 9.
66.Ситдикова
Л.Б.
Понятие
и
информационное
содержание
маркетингового договора // Предпринимательское право. – 2008. - № 4.
67.Ситдикова
Л.Б.
существенных
Проблемы
условий
в
определения
договоре
содержания
возмездного
круга
оказания
информационных услуг // Арбитражный и гражданский процесс. –
2008. - № 7.
68.Ситдикова Л.Б. Реклама как вид информации и ее место в договоре на
возмездное оказание услуг // Юрист. – 2007. - № 10.
69.Ситдикова Л.Б. Роль и место информации в маркетинговом договоре //
Реклама и право. – 2008. - № 1.
70.Спектор Е.И. Комментарий к Федеральному закону "О рекламе"
(постатейный). – М.: ЗАО Юстицинформ, 2007.
71.Спиридонова М.А. Комментарий к Федеральному закону от 13 марта
2006 г. № 38-ФЗ "О рекламе" (постатейный) // Справочная правовая
система «КонсультантПлюс», 2007.
72.Сухова Г. О некоторых вопросах защиты права на товарный знак //
Хозяйство и право. - 1998. - № 4.
73.Тедеев А.А. Проблемы и условия правового регулирования интернетотношений // Информационное право. – 2008. - № 4.
74.Тишанская О.В. Понятие предпринимательской деятельности //
Правоведение. - 1994. - № 1.
75.Трахтенгерц Л.А. Нормативное регулирование понятия "фирменное
наименование" и защиты права на фирменное наименование // Право и
экономика. 1999. № 10.
Документ
Категория
Типовые договоры
Просмотров
29
Размер файла
181 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа