close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Бюро тиражного аудита АВС

код для вставкиСкачать
Бюро тиражного аудита (АВС)
Теперь в России
Москва, ноябрь 2010.
1
Что такое Бюро тиражного аудита (ABC)
Независимая организация, основные задачи которой:
Независимая экспертиза (аудит) тиражей и географии реального
распространения печатной периодики;
Содействие прозрачности и формированию цивилизованного рынка
печатных СМИ;
Предоставление аудированных тиражных данных всем участникам
медиарынка:
•
•
•
издателям,
рекламодателям, рекламным агентствам,
представителям сегментов читательской аудитории.
Формирование отраслевой базы данных для эффективного
планирования рекламы в любых категориях печатных СМИ;
Предоставление статистической информации государственным
органам.
2
ABC в мире
В мире - 41 бюро тиражного аудита (Audit Bureau of Circulations, ABC)
они представляют 38 стран.
Международное объединение тиражных бюро - International Federation
of Audit Bureaux of Circulations (IF ABC), объединяющее
40 национальных ABC в 38 странах и одно международное
объединение (BPA International).
3
Почему именно сейчас?
Структурные изменения на медиарынке:
• сотни каналов распространения медиа контента;
• не очевидны шансы печатных СМИ на восстановление своей доли на
рекламном рынке;
• уход сотен «проигравших» с одновременным появлением новых игроков
с меньшими тиражами, но с большей степенью проникновения в целевые
группы (всем им нужна реклама).
Отсутствие единой «медиавалюты» для подавляющего большинства
печатных СМИ:
• тысячи изданий - аутсайдеры списка NRS - в нишевых сегментах, на
общенациональном, локальных и региональных рынках. Все они
должны, наконец, получить общепризнанный в рекламном сообществе
инструмент (валюту) для использования в системах рекламного
планирования.
От «рекламной» к «контентной» бизнес-модели:
• «рекламозависимость» рыночной бизнес-модели печатных СМИ
постепенно замещается их зависимостью от качества контента,
динамики и уровня реальных продаж тиража в целевых потребительских
группах.
4
Ценность и преимущества АВС
Данные АВС позволяют:
• предоставлять рынку реальную
информацию о количестве печатных
СМИ в рыночном обороте и о продажах
их тиражей;
• сопоставить результаты
измерений аудитории с
реальным спросом на
печатный продут, который
подтверждается данными
тиражного аудита;
• осуществить моделирование
аудиторных данных на основе
тиражных данных по
изданиям, неохваченным
аудиторными измерениями.
А как еще выяснить и сопоставить спрос
на те или иные издания – в среднем по
рынку и на фоне ближайших конкурентов?
• АВС не заменяет медиаизмерений и
исследований, которые в конечном
итоге сохранят функцию источника
важнейших данных в
медиапланировании;
АВС дает возможность:
АВС - важнейшее дополнение к существующим на рынке продуктам
(типа NRS). Вместе с тем АВС более оперативен, чем любое
медиаизмерение или исследование.
5
Чего не стоит ожидать от ABC
Данные ABC не позволяют:
•
•
судить о качестве, социальном статусе и демографическом составе
аудитории издания;
выстраивать рейтинги и полноценно сопоставлять конкурентные издания
с точки зрения всего комплекса медиапланирования.
6
Зачем тиражный аудит издателям
Возможность привлечь дополнительные бюджеты в
печатные СМИ, повысить доверие рекламодателей,
инвесторов и партнеров;
Получение независимого подтверждения тиражей и каналов
их распространения
Конкурентное преимущество перед не сертифицируемыми
изданиями в борьбе за рекламные бюджеты;
Для изданий, не включенных в измерения TNS, альтернативная возможность попасть в базы данных
рекламодателей;
Для изданий с бесплатным распространением –
подтверждение реального контакта с аудиторией;
Дополнительные возможности для маркетингового анализа
своей рыночной динамики на фоне конкурентов.
7
Зачем рекламному сообществу
данные о реальных тиражах
Для расширения спектра используемых печатных изданий в качестве
рекламоносителей (практически ничего не известно о реальном рыночном
положении большинства печатных СМИ: они либо не измеряются, либо
измеряются нерегулярно. Например:
•
Тысячи региональных, городских и местных изданий.
•
Издания специального интереса
•
B2В-издания - от банковских до телекоммуникационных;
•
В2С издания в сегментах luxury, beauty, pharma и др.;
8
Зачем рекламному сообществу
данные о реальных тиражах
Для подтверждения реального выхода,
распространения и рыночной оценки
издания-рекламоносителя:
•
•
получение подтвержденных аудитом данных
о каналах и территории распространения изданий;
возможность уточнить такие важные показатели
медиапотребления, как частота покупок, затраты
на покупку печатных изданий.
Для более корректного планирования и
анализа рекламных кампаний:
•
оперативное уточнение динамики спроса на издание,
поскольку динамика изменения аудитории идет
с отставанием.
9
Учредители ABC
Учредители - профильные отраслевые организации: объединения
издателей, журналистов, аудиторов.
Состав учредителей:
•
Гильдия издателей периодической печати (ГИПП);
•
Союз журналистов России (СЖР);
•
Международная общественная организация Ассоциация
бухгалтеров и аудиторов «Содружество» (МОО АБиАС).
10
Партнеры ABC
Достигнуто соглашение о стратегическом партнерстве и взаимном
сотрудничестве с Ассоциацией коммуникационных агентств России
(АКАР).
Мы планируем тесное сотрудничество с:
•
TNS, АРПП, РусБренд;
•
отраслевыми объединениями полиграфистов;
•
государственными учреждениями;
•
общественными организациями.
11
Клиенты ABC
Издатели газет,
Издатели журналов,
Издатели b2b-изданий,
Издатели бесплатных изданий,
Рекламные агентства,
Рекламодатели,
Медиаэксперты и представители других сегментов медиасообщества.
12
Основные принципы работы
ABC Россия
Коммерческая по форме, но некоммерческая по целям и сути деятельность;
Непосредственное участие представителей отраслевых объединений
издателей, журналистов, рекламодателей, рекламных агентств;
Всеобъемлющий характер предоставляемой отраслевой информации;
Ясность и прозрачность процедур и регламентов;
Сотрудничество с распространителями и полиграфистами;
Партнерство с медиаизмерителями;
Коллегиальное принятие решений;
Особое внимание к методикам аудита;
Ценовая доступность услуг.
13
Организационная структура ABC
Россия
Учредители, участники (НКО):
учреждают ABC, формируют руководящие органы
Общее собрание
Участников
Руководящий орган
Совет Директоров
во главе с Председателем
Отраслевые партнеры
Генеральный директор
(единоличный исп. орган)
Уполномоченные
аудиторы
Дирекция ABC
Клиенты
Клиенты
Консультативный орган
Наблюдательный Комитет
(с участием АКАР
и других отраслевых партнеров)
Комитет по методикам
и разногласиям
Клиенты
14
Основные нормативные документы
ABC Россия
Регламент АВС является подробной и практичной инструкцией,
определяющей все аспекты взаимодействия с издателем и содержит
следующие положения:
•
•
•
•
•
•
•
•
Цели и задачи,
Реестр сертифицируемых
изданий,
Управляющие органы,
Основные понятия и
термины,
Предоставляемые услуги,
Договор на проведение
сертификации и тиражного
аудита,
Порядок и процедура
сертификации,
Форма тиражной
декларации,
•
•
•
•
•
Процедура и правила
проведения тиражного
аудита,
Процедура подведения
итогов аудита и
рассмотрения разногласий,
Публичное использование
знака АВС,
Публичное, ограниченное и
конфиденциальное
использование данных
сертификации и аудита,
Изменение Регламента.
15
Основные нормативные документы
ABC Россия
Приложения к Регламенту АВС содержат:
•
•
•
•
•
•
•
Типовой договор на услуги по сертификации и аудиту тиражей,
Базовые тарифы на услуги по сертификации и аудиту тиражей,
Форма тиражной декларации,
Формат Реестра сертифицированных изданий,
Список документов, предоставляемых изданием при проведении
регулярного аудита,
Образец Протокола аудиторской проверки отпечатанного тиража и
распространения издания,
Образец Отчета по результатам аудита тиража печатного издания.
16
Процедура сертификации и аудита
Что и как мы делаем:
Заключаем договор с Издателем на основании публичного типового договора,
Регламента АВС и тарифов, утвержденных Советом Директоров,
опубликованных на сайте;
Направляем издателю для заполнения образцы тиражных деклараций;
Проводим процедуру начального аудита конкретного издания, на основании
которой аудитор составляет заключение и Отчет АВС. В результате тиражи
издания становятся сертифицированными, а издатель получает положенное
по Регламенту право на использование знака АВС;
Составляем и публикуем на сайте АВС Реестр сертифицированных изданий;
Сертификацию, то есть учет тиражных деклараций проводим на
ежеквартальной основе, аудит проводим регулярно не менее одного раза в
год в отношении всех без исключения изданий, по которым заключен договор.
17
Процедура сертификации и аудита
Наши тарифы:
Тарифы АВС утверждаются Советом Директоров и публикуются на сайте;
Величина тарифов за услуги АВС по сертификации и аудиту зависят от среднего
разового тиража издания и варьируются от 2000 рублей до 58000 рублей (при
соответствующих тиражах изданий до 10 000 экз. и свыше 1 000 000 экз.)
Тарифы определяют квартальную стоимость услуг по сертификации и аудиту;
Тарифы предусматривают наценку в 15% для национальных и сетевых изданий,
имеющих региональные выпуски;
В тарифах предусмотрена система скидок:
•
•
•
членам ГИПП,
за количество изданий
за авансовую оплату на полгода и год.
Скидки суммируются, но максимальная скидка в сумме не может превышать
20%.
18
Процедура сертификации и аудита
Форма тиражной декларации
Тип и периодичность издания;
Количество выпусков издания за отчетный период;
Средний за месяц отпечатанный тираж по каждому номеру;
Распределение среднего за месяц отпечатанного тиража одного выпуска с
детализацией:
• по каналам и формам дистрибуции: подписка (почта или альтернатива),
розница (киоски, ручники, опт), бесплатное распространение (адресное,
по почтовым ящикам, на транспорте и пр.)
• по территории распространения
Средний за месяц возвращенный / нераспространенный тираж одного
выпуска;
Средний за месяц распространенный тираж с учетом возврата и списания;
Структура распространения тиража по городам и субъектам РФ для
национальных и сетевых изданий.
19
Процедура сертификации и аудита
Реестр сертифицированных изданий сформирован на основе
тиражной декларации и содержит следующие данные:
название издания;
тип издания;
периодичность;
число выпусков за месяц;
средний за месяц отпечатанный тираж одного выпуска;
структура распределения среднего за месяц отпечатанного тиража одного
выпуска, включая:
средний за месяц тираж одного выпуска, распространенный по подписке;
средний за месяц тираж одного выпуска, проданный в розницу;
средний за месяц тираж одного выпуска, распространенный бесплатно;
средний за месяц возвращенный (нераспространенный) тираж одного
выпуска;
средний за месяц распространенный (проданный и распространенный
бесплатно) тираж одного выпуска;
Для национальных и сетевых изданий в Реестре содержатся как общие сводные данные по всему
изданию, так и данные тиражных деклараций по каждому городу и субъекту РФ отдельно, с
примечанием, что эти данные входят в общий свод.
20
Процедура сертификации и аудита
Точность данных и фактов, предоставляемых издателями по
договору в ходе процедур сертификации и аудита в отношении
тиража и распространения аудируемых изданий обеспечивается:
как издателем, посредством предоставления регулярных тиражных
деклараций и данных для проверки уполномоченным аудиторам,
назначаемым АВС;
так и АВС, у которого есть возможность самостоятельного и независимого
получения информации по печати и распространению тиража
аудируемого издания от поставщиков и подрядчиков издателя с его
согласия в соответствии с договором с АВС;
Кроме того, в Регламент АВС заложено право рассмотрения Советом
Директоров апелляций и обращений, поданных издателями –
клиентами АВС или другими организациями, о случаях и практике
недобросовестной конкуренции.
21
Процедура сертификации и аудита
Аудит:
Аудит тиража и распространения изданий состоит в сопоставлении
собственных данных издателя, содержащихся в тиражной декларации
и выходных данных издания:
•
•
•
•
отпечатанный тираж, подписка, розница, проданный тираж;
бесплатное распространение;
возврат / списание;
итоговый распространенный тираж;
с данными, полученными на основе анализа финансовых и иных
документов, которые издатель обязан представить аудитору,
уполномоченному АВС.
Уполномоченным представителем может быть как сотрудник АВС, так
и сотрудник независимой аудиторской компании, имеющий
профессиональную аудиторскую подготовку и сертифицированный
АВС на право проведения аудита тиражей печатных изданий.
22
Процедура сертификации и аудита
Перечень документов предоставляемых к аудированию:
Перечень документов для аудита содержится в Приложении к Регламенту
ABС.
Издатель должен предоставить полный перечень своих контрагентов в
отчетном периоде:
•
•
•
•
по полиграфии;
по подписке;
по оптовым и розничным продажам;
по бесплатному распространению;
с указанием всех юридических реквизитов и контактной информации.
При проведении аудита издатель обязан предоставить копии аудируемых
документов в сканированном виде для последующего хранения в офисе АВС в
течение 1 года с момента проведения аудита. Издатель при этом не обязан
раскрывать финансовые и ценовые показатели, не имеющие прямого
отношения к тиражным данным.
23
Процедура сертификации и аудита
Сертификат и знак ABC
По результатам проведенной сертификации и начального аудита
издания, при условии соответствия результатов заявленным в
декларации данным изданию, выдается Сертификат АВС;
Сертификат АВС действителен на весь период действия договора
между АВС и издателем, но требует ежеквартального подтверждения
в виде официального письма АВС по итогам ежеквартальной
сертификации;
Данное издание включается в Реестр АВС;
Наличие Сертификата дает право публиковать в выходных данных
информацию о том, что «Тираж сертифицирован Бюро тиражного
аудита - АВС», с добавлением знака АВС и адреса сайта АВС;
Издателю предоставляется юридическое право использовать знак
АВС как в самих изданиях, успешно прошедших аудит тиража, так и в
процессе рекламно-маркетинговой деятельности, касающейся этих
изданий.
24
Процедура сертификации и аудита
В случае несоответствия по результатам аудита данных
тиража данным тиражных деклараций с учетом допустимых
отклонений (5% по Регламенту) АВС получает право на
одностороннее расторжение договора и исключение издания
из Реестра сертифицируемых изданий;
•
в этом случае в Реестре на строке издания публикуется
информация, что оно исключено из Реестра с выделением
цветом. Данная информация доводится до сведения участников
рынка путем публикации на сайте АВС, в ежеквартальном
Бюллетене АВС, другими способами;
•
с момента расторжения договора издание лишается права
использовать логотип АВС и его Сертификат.
25
Процедура сертификации и аудита
Основания для расторжения договора
Другими основаниями для расторжения договора на предоставление услуг по
сертификации и аудиту тиражей являются несоблюдение издателем процедур
Регламента, а именно:
•
•
•
•
•
•
непредставление тиражных деклараций в установленный срок;
неоднократное представление недостоверной информации в тиражных
декларациях;
отказ от проведения аудита, представление документов не позволяющих провести
аудит;
неоднократная публикация в выходных данных аудируемого издания данных о
тираже, отличных от данных, сертифицированных АВС;
неоплата услуг в срок, установленный по договору;
нанесение ущерба деятельности АВС несоблюдением этических стандартов и норм.
Издатель имеет право направить апелляцию в Комитет по методикам и
разногласиям АВС, заключение которого является окончательным и не
подлежит обжалованию издателем. На основании этого заключения Совет
Директоров АВС принимает решение о прекращении договора с издателем.
26
Использование знака ABC
Публичное, ограниченное, конфиденциальное использование данных
Сертификации и Аудита:
•
издатель не имеет права использовать знак АВС или любым другим
образом ссылаться на АВС, используя собственные данные, для изданий,
не указанных в договоре;
•
публичное использование данных сертификации возможно прежде всего
в формате Реестра сертифицированных изданий, который доступен на
сайте АВС;
•
Реестр будет ежеквартально рассылаться в виде Бюллетеня АВС в
рекламному сообществу, издателям, в другие отраслевые организации,
предприятия и объединения, в новостные печатные и электронные СМИ,
в государственные органы.
27
Ограниченное, конфиденциальное
использование данных
Сертификации и Аудита
Ограниченное право доступа имеет следующая информация:
•
•
•
архив данных Реестра за прошедшие периоды, который будет размещен
на сайте АВС;
личная страница издателя, которая будет размещена на сайте АВС и
которая будет содержать в том числе данные по динамике тиража,
региональную схему распространения отпечатанного тиража и т.п.
конкретному изданию. Доступ к этой информации предоставляется только
клиентам АВС путем предоставления специального кода доступа;
собственные данные тиражных деклараций издателей в отношении
распространения и реализации тиража по дистрибуторам и контрагентам,
которые предоставляются для АВС исключительно на основе
конфиденциальности, закрепленной в договоре, могут быть
предоставлены только аудиторам и уполномоченным представителям
АВС для аудиторской проверки.
28
Статус по ситуации ABC на сегодня
Компания находится в стадии юридической регистрации;
Начало практической работы по заключению договоров: конец ноября
– начало декабря;
Во время регистрации компании уже проводится практическое
тестирование процедуры сертификации и аудита с изданиями
первых клиентов – членов инициативной группы ГИПП: ИД
«Комсомольская правда», «ИнтерМедиаГруп», «Коммерсантъ» и
других;
Готовится к открытию сайт АВС;
В ноябре – декабре 2010г. планируется создание рабочей группы АВС
– АКАР – TNS по вопросу о создании методики моделирования
аудиторных данных на базе данных тиражного аудита.
29
Будь среди лидеров!
Наши первые клиенты:
Газеты:
• Комсомольская правда;
• Коммерсантъ;
• Российская газета;
• Аргументы и факты;
• Из рук в руки;
• Ва-банкъ;
• Работа сегодня;
• Наша газета (Екатеринбург) и другие.
Журналы:
• Антенна – Телесемь;
• Коммерсантъ – Деньги;
• Коммерсантъ – Власть;
• Автогид;
• Фотонедвижимость;
• Деловой квартал;
• Я покупаю;
• BLIZKO Ремонт;
• Гид по красоте и здоровью;
• Телешоу Екатеринбург;
• Бизнес и Жизнь;
• Моя любимая дача;
• Диана Моден;
• ШиК: шитье и крой;
• Вязание – ваше хобби и
другие.
30
Будь среди лидеров!
Вы выступаете за открытый и ответственный бизнес и против
недобросовестной конкуренции на рынке печатных СМИ.
Вы стремитесь увеличить объемы рекламы в своих изданиях и
готовы подтвердить рекламодателям ее эффективность.
Доверьте информацию независимой компании, управляемой
отраслевыми НКО по жестким регламентам и стандартам.
Наши контакты:
Павел Мирошников
Генеральный директор ABC
abc@gipp.ru
Тел.:8 (495)228-7697
Моб. 8 985 134 -6860
Наталья Корючева
Исполнительный директор
abc-exe@gipp.ru
Тел.:8 (495)228-7697
Моб. 8 916 621 -1498
31
Документ
Категория
Типовые договоры
Просмотров
49
Размер файла
519 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа