close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА “ОНЛАЙН ПИАР

код для вставкиСкачать
ЭЛЕКТРОННАЯ КНИГА
в помощь бизнесмену, пиарщику, журналисту
“ОНЛАЙН ПИАР
ДЛЯ БИЗНЕСА”
Москва, Pronline.ru, 2013
Всего страниц 22
Содержание
1.
Инструменты продвижения……………………………………………………….стр 3
2.
Эффективный PR по доступной цене……………………………………….стр 5
3.
Для чего необходимо рассылать пресс-релизы…………………………cтр 7
4.
«Работающий» пресс-релиз……………………………………………………..стр 9
5.
Рекомендуемая структура пресс-релиза……………………………………стр 12
6.
Темы для пресс-релиза………………………………………………..............стр 13
7.
Оптимизация пресс-релиза………………………………………………………стр 16
8.
Как написать эффективный пресс-релиз………………………………….стр 18
9.
Как придумать новостной повод………………………………………………стр 20
10.
Как распространить пресс-релиз……………………………………………..стр 22
1.Инструменты продвижения
Здравствуйте, Уважаемый читатель!
На старте собственного бизнеса перед каждым предпринимателем встает вопрос о
продвижении. Сегодня рынок предлагает массу самых разнообразных инструментов
раскрутки для малого и среднего бизнеса, и каждый предприниматель выбирает те
средства, которые удобны и эффективны именно для его компании. Однако в одном
эксперты сходятся: при продвижении бизнеса необходим комплексный подход, а любую
активность нужно подкреплять рассылкой.
Если говорить об активности в оффлайне, то стоит задуматься о традиционных средствах
массовой информации: телевидении и радио, а также прессе. В зависимости от охвата
бизнеса (а это может быть район, город, область, регион, вся страна или международное
партнерство), выберите необходимый формат: будет ли это ролик на местном телеканале
или выход на федеральный уровень? короткое объявление в радио-эфире или материал
на несколько полос в профильном издании? В крупных городах стоит позаботиться об
оформлении билбордов и лайтбоксов, которые привлекают внимание автомобилистов.
Свое действие имеет и продвижение в местах продаж: отдельное внимание стоит уделить
проведению акций и участию во всевозможных мероприятиях (например, выставках,
пресс-конференциях, различных конкурсах и встречах с клиентами). А вот для небольших
городов и поселков (с населением не более 50 тыс. человек) одним из самых
эффективных инструментов продвижения до сих пор является «сарафанное радио», когда
информация передается из уст в уста. Не стоит сбрасывать со счетов и этот метод.
Однако подход не будет комплексным без соответствующей поддержки в Интернете.
Закреплять активность следует с помощью регулярной рассылки пресс-релизов, которые
будут информировать клиентов, партнеров и бизнес-сообщество о новостях вашего
бизнеса. Для ее создания не обязательно нанимать в штат соответствующих специалистов
и налаживать контакты со СМИ самостоятельно, ведь есть целые компании,
профессионально занимающиеся созданием, размещением и анализом эффективности
рассылок.
Одна из таких компаний – первое в России онлайн PR-агентство PRonline, созданное
специально в помощь малому и среднему бизнесу. Коммуникационная
платформа Pronline.ru позволяет доносить информацию до журналистов, людей,
объединять их вокруг идей, проектов или брендов.Основанное специалистами с
многолетним опытом в сфере связей с общественностью, агентство обладает широким
инструментарием для продвижения компании в онлайне и поддержке оффлайнактивностей. К вашим услугам авторизованная форма для размещения информации,
пошаговые инструкции по ее заполнению, база с более чем 10 000 журналистов и
популярных блогеров, возможность размещения информации в социальных сетях,
эффективные инструменты для отслеживания и анализа проделанной работы. И, конечно
же, с вами будут работать профессионалы из команды PRonline. С помощью их
рекомендаций вы за считанные минуты создадите рассылку, которая будет работать на
вас, извещая клиентов, партнеров и журналистов о каждой вашей активности.
Таким образом, сервис PRonline является неотъемлемым инструментом для продвижения
малого и среднего бизнеса, который позволяет эффективно, быстро и просто
рассказывать о себе журналистам и целевой аудитории, которая читает новости о
компании, размещаемые журналистами в СМИ. Регулярное использование сервиса
поможет скоординировать усилия и создать комплексный подход в продвижении бизнеса.
2.Эффективный PR по доступной цене
Поддержка малого и среднего бизнеса – тема на сегодняшний день актуальная.
Помощь предпринимательству оказывается как на региональном, так и на федеральном
уровне, и отдача от нее, безусловно, есть. Если, к примеру, в 2007 году доля малого и
среднего бизнеса в ВВП России составляла всего лишь 12-13%, то в июле 2011 года глава
Минэкономразвития Эльвира Набиуллина сообщила уже о 20-25%. Но, несмотря на
двукратный рост, этим показателям пока что далеко до западных, где на аналогичный
сегмент
экономики
приходится
до
70%
ВВП
и
занятости
населения.
Как это ни тривиально, все, как обычно, упирается в деньги. Львиную долю бюджета
небольшого предприятия «съедает» производство, а на продвижение средств уже не
остается. Реклама стоит дорого, и чтобы добиться от нее эффекта, нужны
соответствующие затраты. В том минимальном объеме, в каком она доступна малым и
средним предприятиям, реклама не дает возможности выйти за пределы регионального
рынка
сбыта.
PR при его более низкой стоимости по эффективности не уступает рекламе, особенно в
соотношении «цена-эффективность» выигрывают Digital Communications, продвижение в
интернете, я бы назвал этот тренд самым перспективным. И все же услуги
высокопрофессионального PR-агентства для владельцев малого и среднего бизнеса также
слишком дороги, да и большинство таких агентств сосредоточено в столице.
Приличная часть клиентов хотят получить «PR по минимуму», и это именно
представители малого и среднего бизнеса. Они ищут профессиональный уровень
продвижения, но не готовы заключать договор на полноценный абонент, бюджет не
позволяет. Впрочем, полноценный объем услуг им зачастую и не нужен. Их устроила бы
рассылка одного или нескольких релизов, чтобы новость дошла до журналистов и
получила резонанс не только в регионе. На такие «разовые услуги» агентства, как
правило, не идут – им это невыгодно. Как удовлетворить запросы таких клиентов,
понимая, что их количество будет расти? Ответ - создание онлайн PR-агентства.
Такой сервис как раз и рассчитан в основном на компании малого и среднего бизнеса.
Механика очень проста. Клиент создает свой личный кабинет на сайте, фактически
получая личное PR-агентство. Выбрав удобную форму сотрудничества, сам заливает
новость. Далее сервис рассылает новость по адресам журналистов, которые дали
согласие получать релизы по той или иной теме. Кроме того, новость и после рассылки
продолжает жить на портале, она легче находится поисковиками, выдается в ответ на
запросы пользователей в Yandex или Google, публикуется в Твиттере и отправляется в
RSS-ленты
партнеров.
Такая схема позволяет владельцам компаний пользоваться нашими наработками за
минимальную плату: теперь для них расходы на продвижение сопоставимы с затратами
на бензин для автомобиля. На мой взгляд, подобные сервисы - очередной виток в
развитии Digital Communications, и я думаю, что такое начинание станет стартовой точкой
нового тренда.
3.Для чего необходимо рассылать пресс-релизы
Владельцы малого или среднего бизнеса зачастую сталкиваются с ситуацией, когда у их
компании появляется новость, которой они хотели бы поделиться со своими клиентами,
партнерами и бизнес-сообществом. В таком случае прибегать к услугам рекламных
агентств не всегда выгодно: часто затраты на рекламу не покрываются, информация либо
размещается в непрофильных СМИ, либо, по разным причинам, остается незамеченной.
Иными словами, не достигает целевой аудитории. А что можно предпринять, когда
размещение информации становится неотъемлемой частью развития бизнеса?
Лучшим решением в подобных обстоятельствах может стать составление прессрелизов и их регулярная рассылка. Польза регулярной рассылки неоценима как для
компании, так и для журналистов ее получающих.
Пресс-релиз - сообщение для прессы; информационное сообщение, содержащее в себе
новость об организации (возможно и частном лице), выпустившей пресс-релиз,
изложение еѐ позиции по какому-либо вопросу и передаваемое для публикации в СМИ.
Пресс-релиз является главным PR-документом в любой организации. Пресс-релиз
позволяет организации информировать СМИ о важных событиях, произошедших в
организации и являющихся интересными или необходимыми для освещения их широкой
общественности и/или конкретной целевой аудитории. Пресс-релизы распространяются
среди журналистов на брифингах и пресс-конференциях, либо рассылаются через
средства связи.
Плюсы для бизнеса очевидны. Во-первых, вы получаете простой и эффективный
инструмент для изложения собственной точки зрения по тем или иным вопросам,
трендам и событиям. Выборку СМИ также составляете вы, а это значит, что информация
будет доставлена в «нужные руки».
Во-вторых, рассылка позволяет поддержать любую активность компании, например,
регулярно информируя журналистов и профессиональное сообщество о планирующихся и
прошедших мероприятиях или напоминая о тех проектах, на выполнение которых
требуется значительный отрезок времени, и интерес к которым необходимо
поддерживать.
В-третьих, для своей рассылки вы всегда сможете составить подборку фактов, привести
необходимые аргументы, а также решить, когда именно стоит давать информацию.
Наконец, предоставляя информацию в виде печатного пресс-релиза, вы получаете
дополнительный инструмент контроля.
При получении регулярной рассылки выигрывают и журналисты. Так, они
получают информацию в обобщенном и удобном виде, в дальнейшем с этим удобно
работать. Пресс-релизы легче читать, а также удобно хранить и систематизировать, в то
время как сделанные на скорую руку пометки зачастую даже не подлежат расшифровке.
А еще пресс-релиз позволяет достаточно быстро понять, насколько важна и ценна
информация, переданная в нем. Таким образом, создавая пресс-релизы и регулярную
рассылку, вы экономите время и силы журналистов, и за это они будут вам благодарны.
Сегодня для создания эффективной рассылки не нужно знать, как писать пресс-релиз или
иметь контакты с нужными журналистами. Существуют целые компании,
профессионально занимающиеся созданием рассылок, а также их размещением и
анализом эффективности. Одной из таких компаний является первое в России онлайн PRагентство PRonline, основанное специалистами с многолетним опытом в сфере связей с
общественностью. Агентство обладает широким инструментарием для достижения
поставленных вами целей и задач.
К вашим услугам авторизованная форма для размещения информации, пошаговые
инструкции по ее заполнению, база с более чем 10 000 журналистов и популярных
блогеров, возможность размещения информации в социальных сетях, эффективные
инструменты для отслеживания и анализа проделанной работы. И, конечно же, с вами
будут работать профессионалы из команды PRonline, с помощью специальных
рекомендаций которых вы создадите свой пресс-релиз за считанные минуты.
4.Работающий пресс-релиз
Каждый предприниматель заинтересован в том, чтобы рассказать о своем бизнесе как
можно более широкой аудитории. Чем выше известность, тем больше потенциальных
клиентов и партнеров, а значит, повышаются и продажи. Для достижения этой
известности бизнесмены обращаются в СМИ, печатные и электронные, но, как правило,
многие ограничиваются лишь публикацией рекламных материалов, забывая о таком
доступном и действенном инструменте продвижения, как пресс-релиз. Сегодня мы
расскажем о том, как это работает.
1. Найдите новостной повод!
Пресс-релиз – это информационное сообщение для прессы, рассказывающее какую-либо
новость о компании (реже – частном лице). Пресс-релизы распространяются среди
журналистов на брифингах и пресс-конференциях либо рассылаются через средства
связи. На основе пресс-релизов журналисты пишут материалы, которые и публикуются в
СМИ. Главное для пресс-релиза – новостной повод, то есть то, о чем вы хотите
рассказать. Чем интереснее, чем важнее для отрасли новостной повод, тем выше шансы
на публикацию. И не стоит думать, что у представителей малого бизнеса таких поводов
немного. Можно рассказать о выпуске новой продукции, расширении клиентской базы,
изменении упаковки, маркетинговых акциях, благотворительной деятельности, получении
премии и многом другом.
2. Как выглядит пресс-релиз?
Пресс-релиз подразумевает стандартную структуру, которой следует придерживаться. Он
состоит из:
- заголовка (часто с подзаголовком)
- первого абзаца, где содержится самая важная информация
- основной части, где рассказываются подробности, излагаются дополнительные факты
-контактной информации
- справки о компании
Заголовок и первый абзац – это самые важные части пресс-релиза. Журналисты
ежедневно получают десятки, а иногда и сотни пресс-релизов, и читать их все от начала
и до конца готовы немногие. Первое, что прочитывается – это заголовок, и, если он
интересен, то будет прочитан первый абзац. Поэтому ключевая информация сообщается в
первом абзаце. Он должен содержать исчерпывающую информацию о событии и отвечать
на пять вопросов: кто, что сделал, где, когда, почему. В первом абзаце необходимо
передать самое важное, чтобы журналист понимал, о чем вы хотите сообщить, даже если
не дочитает новость до конца.
3. Заголовок работает на вас!
Эффективный заголовок должен отражать суть новости и при этом привлекать внимание.
Примеры неэффективных заголовков - «Инновационное решение от компании «2012
стульев» или «Лучшие стулья в компании 2012 стульев». Первый из них не отражает сути
новости, а второй, помимо этого, носит откровенно рекламный характер. Пресс-релизы с
таким заголовками журналисты, скорее всего, читать не будут. А вот фраза наподобие
«Компания «2012 стульев» разработала инновационный стул для программистов» вполне
может послужить заголовком: она отражает суть события. Кроме того, сразу же
становится ясно, журналистов каких направлений новость заинтересует – как минимум
тех, что пишут о сфере IT, а также о мебели и интерьере. Не приветствуются заголовки
длиннее 8 слов: лучше часть важной информации вынести в подзаголовок.
4. Поменьше эмоций!
Для владельца предприятия естественно считать, что его продукция самая лучшая, но
откровенно хвалебных фраз в пресс-релизе стоит избегать. Помните, что вы пишете не
рекламное, а новостное сообщение, тогда как изобилие слов вроде «лучший»,
«уникальный» и т.п. превращает текст в рекламу. Пресс-релиз, который больше похож на
рекламу, не только не заинтересует журналиста – он вызовет у него негативную реакцию,
и ваша же новость сработает против вас. Поэтому, как бы вам ни хотелось расхвалить
свою продукцию в тексте, придерживайтесь новостного формата и сообщайте в первую
очередь факты.
5. Рассылайте пресс-релиз через собственное онлайн PR-агентство!
Вы написали пресс-релиз – теперь важно доставить его как можно большему числу
заинтересованных журналистов. Способов для этого существует несколько. Наименее
затратный, но и наименее эффективный – разместить релиз на одном из так называемых
релизоприемников. Это сайты, куда компании сами выкладывают свои новости, но шансы,
что эта новость попадется на глаза «целевым» журналистам, невелики. Представители
СМИ получают огромное количество новостей и не очень-то жалуют релизоприемники.
Принципиально иной способ – обратиться к профессионалам, то есть в PR-агентство. Но
услуги хорошего агентства стоят дорого, и сотрудничество ради рассылки одного релиза
будет невыгодным для обеих сторон. Этот вариант стоит рассматривать для более
длительных форм сотрудничества. Стоит отметить также, что региональные PR-агентства
не всегда располагают достаточной базой СМИ, особенно если вы заинтересованы в
рассылке по специализированным изданиям.
Недавно появился еще один удобный инструмент для распространения пресс-релизов –
онлайн PR-агентство PRonline, на данный момент единственное в России. По сути, его
эффективность такая же, как у профессионального PR-агентства, а цена услуги ниже в
разы и сопоставима с ежемесячными расходами на бензин для личного автомобиля.
Предприниматель сам размещает релиз, но он не остается на сайте «на произвол
судьбы», а рассылается специалистами PRonline по широкой базе СМИ. Текст также
размещается на многочисленных сайтах-партнерах и легко находится поисковиками.
6. Рекомендуемая структура пресс-релиза
1.
Заголовок
Содержит необходимый минимум слов, но при этом раскрывает ключевую идею прессрелиза. Его задача - привлечь внимание и побудить прочитать весь текст. По
возможности, заголовок должен быть ярким, «громким» и запоминающимся.
2.
Подзаголовок
Более полно раскрывает тему текста и суть новости. Хороший подзаголовок состоит из
одного предложения, лаконично отвечающего на вопрос «О чем этот пресс-релиз?»
3.
Первый абзац
Содержит исчерпывающую информацию о событии. Первый абзац должен содержать
ответ на пять вопросов: кто, что сделал, где, когда, почему. В первом абзаце необходимо
передать самое важное – вовсе не обязательно, что ваш пресс-релиз дочитают до конца.
4.
Основная часть
Содержит интересную дополнительную информацию о событии: подробности, справочные
данные, цитаты первых лиц компании и пр.
5.
Справка о компании
Содержит краткую информацию о компании, сфере ее деятельности, ассортименте
продукции, адрес сайта и др. Если в пресс-релизе упоминается несколько компаний,
рекомендуется сообщить информацию обо всех. Текст должен быть написан в форме
краткой справки и не должен содержать никакого намека на рекламу.
6.
Контактная информация
В этом разделе указывается имя и должность контактного лица (составителя прессрелиза, представителя пресс-службы компании), контактные телефоны, e-mail и другие
каналы связи.
7.Темы для пресс-релизов – найдите источник
вдохновения!
Помните, новости – это просто оперативный, интересный, уникальный, полезный и
информативный контент. Вы создали свою компанию по определенной причине. Люди
работают с вами, приобретают ваши продукты или услуги по определенной причине.
Именно эти причины и являются вашими новостными поводами. Описывайте свои истории
и распространяйте их с помощью PRonline. Вот лишь несколько хороших тем, которые вы
можете использовать в качестве новостных поводов для ваших пресс-релизов.
Развитие компании, ключевые этапы и стратегические изменения
Создание новой компании или образование дочерней компании
Открытие нового офиса / подразделения
Финансовая информация и информация о доходах
Ключевые достижения
Получение наград и премий
Получение сертификатов качества
День рождения / юбилей компании
Стратегические партнерства и альянсы
Новое руководство и прочие кадровые перестановки
Продвижение продукции и изменение ценовой политики
Новая продукция и услуги
Процесс производства новой продукции
Рекламные и маркетинговые акции
Новые конкурсы и лотереи
Праздничные продажи и рекламные мероприятия
Предложения по бесплатной доставке/изменение стоимости доставки
Уникальные и новые методы использования существующей продукции
Новые программы продвижения
Рыночные тенденции и интеллектуальное лидерство
Новые маркетинговые исследования, обзоры и опросы
Полезные советы для клиентов, имеющих отношение к вашему бизнесу
Рыночные тенденции, влияющие на ваш бизнес
Вдохновляющие истории, связанные с вашим бизнесом
Прогнозы по вашей отрасли и сопутствующая аналитическая информация
Новые тенденции в области технологий, влияющие на вашу отрасль
Экспертные советы по важным вопросам в рамках вашей отрасли
Развенчивание традиционных «мифов», касающихся вашей отрасли
Комментарии и увязка продукции или бизнеса с текущими событиями на рынке
Расширение клиентской базы и реклама с участием звезд
Существенное расширение клиентской базы
Ключевые этапы расширения клиентской базы (сотый клиент, пятисотый клиент,
миллионный клиент и т.д.)
Реклама с участием звезд и известных людей, а также приобретение ими продукции
(обязательно следует получить разрешение на использование данной информации)
Брендинг
Ребрендинг компании / продукции
Новый вебсайт или значительное обновление существующего вебсайта
Изменение названия компании
Изменение названия продукции
Общество и благотворительность
Благотворительная деятельность
Спонсорская поддержка
Мероприятия
Праздничные мероприятия
Рекламные мероприятия и акции
Участие в специализированных отраслевых мероприятиях (выставки, конференции,
семинары и т.п.)
Спонсорские и благотворительные акции
Внутренние мероприятия компании (юбилей, торжественное открытые нового
офиса, обучающие мероприятия для персонала и т.п.)
Юридические сообщения и защита репутации в условиях кризиса
Передача права собственности (если это открытая информация)
Реорганизация компании (если это открытая информация)
Реагирование на подачу иска против компании
Реагирование на обвинения против компании или отрасли
Первичное размещение акций (IPO) или планы и сроки размещения
8.Оптимизация пресс-релиза
5 советов по оптимизации вашего пресс-релиза
Развитие цифровых технологий и онлайн-сервисов полностью поменяло правила
подготовки пресс-релизов. Если раньше они просто объявляли о новых
назначениях, рассказывали о новых продуктах и услугах, то сегодня у них есть еще
одна задача – привлечь потенциальных пользователей на сайт компании или
продукта. Для того, чтобы релиз выполнял эту работу, нужна поисковая
оптимизация текста – тогда поисковики смогут быстрее находить новость и
предлагать ее в ответ на поисковые запросы. Вот пять основных советов, которые
помогут
оптимизировать
ваши
пресс-релизы:
1. Используйте популярные ключевые слова
Чтобы уровень «заметности» пресс-релиза был выше, он должен содержать фразы,
которые пользователи ищут регулярно. Определите, какие фразы используются
наиболее часто: это можно сделать при помощи бесплатного
инструмента GoogleAdwords или Wordstat.yandex.ru. Введите ключевые слова,
которые, по вашему мнению, использует при поиске ваша целевая аудитория, и
определите количество запросов. Если количество запросов велико, значит
ключевую фразу вводят в поиске часто. Если количество незначительное,
попытайтесь ввести другие вариации той же фразы или ознакомьтесь с вариантами,
которые предлагает вам Google или Yandex.
2. Используйте ключевые слова в заголовке и тексте
Когда вы поймете, какие ключевые фразы из тех, что вам подходят, запрашиваются
чаще всего, включите их в заголовок, подзаголовок и основной текст пресс-релиза.
3. Не забывайте про гиперссылки
Включайте в пресс-релиз гиперссылки – лучше не более одной-двух, как правило,
они ведут на сайт компании или продукта. Ссылка полезна не только с точки
зрения поисковой оптимизации, но и помогает привлекать читателей пресс-релиза
на ваш сайт, тем самым повышая его посещаемость.
4. Включайте в текст изображения и видео
Добавляйте к пресс-релизу изображения, видеоролики, файловые вложения и
аудиотреки. Благодаря этому вам будет проще заинтересовать пользователя, и он
дольше задержится на странице.
5. Распространяйте по правильным каналам
Используйте сервисы PRonline по распространению пресс-релизов, чтобы охватить
максимально возможную аудиторию.
9.Как написать эффективный пресс-релиз
Если вы никогда не писали пресс-релизов – не беда: предлагаем вашему вниманию
несколько простых советов, которые помогут вам составить эффективный текст, который
привлечет представителей СМИ.
Пресс-релиз подразумевает стандартную структуру, которой следует придерживаться. Он
состоит из:
- заголовка (часто с подзаголовком)
- первого абзаца, где содержится самая важная информация
- основной части, где рассказываются подробности, излагаются дополнительные факты
- контактной информации
- справки о компании
Каким должен быть эффективный заголовок?
Эффективный заголовок должен отражать суть новости и при этом привлекать внимание.
Примеры неэффективных заголовков - «Инновационное решение от компании «2012
стульев» или «Лучшие стулья в компании 2012 стульев». Первый из них не отражает сути
новости, а второй, помимо этого, носит откровенно рекламный характер. Пресс-релизы с
таким заголовками журналисты, скорее всего, читать не будут. А вот фраза наподобие
«Компания «2012 стульев» разработала инновационный стул для программистов» вполне
может послужить заголовком: она отражает суть события. Кроме того, сразу же
становится ясно, журналистов каких направлений новость заинтересует – как минимум
тех, что пишут о сфере IT, а также о мебели и интерьере. Не приветствуются заголовки
длиннее 8 слов: лучше часть важной информации вынести в подзаголовок.
Что написать в первом абзаце?
Журналисты ежедневно получают десятки, а иногда и сотни пресс-релизов, и читать их
все от начала и до конца готовы немногие. Первое, что прочитывается – это заголовок, и,
если он интересен, то будет прочитан первый абзац. Поэтому ключевая информация
должна содержаться в первом абзаце. Первый абзац должен содержать исчерпывающую
информацию о событии и отвечать на пять вопросов: кто, что сделал, где, когда, почему.
В первом абзаце необходимо передать самое важное, чтобы журналист понимал, о чем
вы хотите сообщить, даже если не дочитает новость до конца.
Чего нужно избегать при написании пресс-релиза?
Для владельца предприятия естественно считать, что его продукция самая лучшая, но
откровенно хвалебных фраз в пресс-релизе стоит избегать. Помните, что вы пишете не
рекламное, а новостное сообщение, тогда как изобилие слов вроде «лучший»,
«уникальный» и т.п. превращает текст в рекламу. Пресс-релиз, который больше похож на
рекламу, не только не заинтересует журналиста – он вызовет у него негативную реакцию,
и ваша же новость сработает против вас. Поэтому, как бы вам ни хотелось расхвалить
свою продукцию в тексте, придерживайтесь новостного формата и сообщайте в первую
очередь факты.
Более подробные рекомендации о том, как написать пресс-релиз, вы можете найти на
нашем сайте, идеи для тем в разделе «Темы для пресс-релиза». Заявите о своем
бизнесе широкой общественности и разошлите свой пресс-релиз уже сейчас, пока Вас не
опередили конкуренты!
Используйте Черновик пресс-релиза
Бывает так, что нет времени и уверенности, что текст готов к отправки в СМИ.
Необходимо его доработать, подправить, показать коллегам, партнерам, руководству. В
этом случае выручит сервис Черновик. Для подготовки пресс-релиза перед рассылкой
используйте Черновик, ссылку на него Вы найдете в Вашем личном кабинете. В
черновике Вы можете подготовить Ваш пресс-релиз, далее отправить себе на e-mail,
далее при необходимости исправить текст и сохранить. После нескольких правок Вы
можете показать его своим коллегам. Черновик хранится одну неделю. Несколько дней
Вы можете его править, менять текст, его подачу. После нескольких доработок Вы можете
его уже разослать по журналистам. Рассылка черновика по журналиста возможна только
при активном балансе вашего аккаунта.
Посмотрите примеры лучших пресс-релизов
11. Как придумать новостной повод
В недрах каждой компании, даже не являющей транснациональной мегакорпорацией,
регулярно случается множество событий, которые сотрудникам с зачастую «замыленным»
повседневной рутиной глазом, даже не кажутся достойными гордого наименования
«новость». Однако при наличии смекалки и некоторой доли PR-таланта превратить в
инфоповод можно все, что угодно.
В этой статье, мы, используя передовой западный опыт и отечественные наработки,
расскажем вам о 23 сравнительно честных способа создать информационный повод на
ровном месте.
1. Привяжите событие к теме дня. Будьте в тренде! Еслм весь мир увлечен избранием
нового понтифика, самое время наладить импорт «святой говядины» из Аргентины.
2. Объедините усилия с другой организацией в работе над общим проектом.
Совместные проекты компаний - события, на которые СМИ реагируют очень позитивно.
Яркий пример такого сотрудничества - серия принтеров HP, полностью
синхронизированная с продукцией Apple и позволяющая распечатывать фотографии с
iPhone по Wi-Fi нажатием одной клавиши.
3. Объединить усилия с одним из СМИ в работе над общим проектом. В целом то
же самое, что и в предыдущем примере, только в этом случае у вас будет еще и
бесплатный PR-рупор на весь период действия акции.
4. Провести опрос общественного мнения. Почему нет? Общественности всегда
интересно знать, о чем думает она сама.
5. Выпустить отчет об исследованиях. Эксклюзивные факты, базирующиеся на
реальных исследованиях, всегда котируются СМИ очень высоко.
6. Организовать интервью с известным человеком. Здесь, думается, комментарии
излишни.
7. Вступить в полемику. Лучше всего организовать холивар. Во-первых, истина
рождается в спорах. Во-вторых, общественность их просто обожает.
8. Организовать рекламную акцию знаменитости. Эффект заимствования
популярности - прием старый, но до сих пор эффективный.
9. Организовать выступление. Только сперва убедитесь в том, что вам действительно
есть, что сказать общественности.
10.
Сделать анализ или прогноз. Предсказания, озвученные топ-менеджером
компании обычно сразу же растаскиваются СМИ на цитаты.
11.
Объявить о новом назанчении или отставке. Отличная новость! Только пусть
сам «виновник торжества» будет готов к тому, что СМИ и пользователи соцсетей
хорошенько перемоют ему кости.
12.
Отметить юбилей. Самый простой и банальный способ сделать PR. Но действует
эффективно.
13.
Выпустить подборку фактов. Отличный вариант с почти 100% вероятностью
попадания в ленту новостей.
14.
Привязать событие к празднику или известной дате. Выпуск новой серии
детских игрушек в преддверии Нового года гарантирует повышенное внимание и
лояльность, как СМИ, так и общественности.
15.
Учредить награду. Согласно распространенному мнению, если компания дошла
до того, что вручает собственные награды - она на самой вершине.
16.
Провести конкурс. Люди любят соревнования. Люди любят халяву. Только
убедитесь, что призы на конкурс подобраны достойные.
17.
Устроить специальное мероприятие. Свет софитов и брызги шампанского
всегда привлекают внимание СМИ.
18.
Принять участие в отраслевой выставке. Вариант пункта 17 + можно будет
нагладно продемонстрировать свои достижения, а также обзавестись новыми
клиентами и партнерами.
19.
Написать открытое письмо. Разновидность пункта 8 - приглашение к дискуссии.
Инфоповод хорош тем, что он долгоиграющий. Потом будет ответ, дальше ответ на
ответ...
20.
Переработать федерльные отчеты и исследования с учетом местной
специфики. Региональные СМИ зацелуют вас до смерти.
21.
Организовать посещение вашего предприятия. Журналистам всегда
любопытно сунуть свой нос во внутреннюю кухню компании.
22.
Объявить благодарность. Красивые жесты обычно не остаются незамеченными.
23.
Заявить протест. Еще одна разновидность пунктов 8 и 18.
Выбрав и должным образом продумав один из предложенных нами вариантов, вы
обязательно привлечете внимание СМИ к своей компании. Пишите пресс-релиз,
рассылайте его через первое в России коммуникационное онлайн-агентство PR-онлайн - и
о вас узнают миллионы.
12. Как распространить пресс-релиз
О каком бы бизнесе ни шла речь, от крупных корпораций до индивидуальных
предпринимателей, у любой компании есть новости, о которых стоит рассказать
общественности. Это может быть информация о новых товарах и услугах, сообщения о
заключении важных контрактов и многое другое. Чтобы донести эти новости до СМИ,
мало просто написать пресс-релиз – важно, чтобы он попал в нужное время к тем, кто его
ждет. Обычно предприниматели хотят распространить пресс-релиз по широкому кругу
СМИ, и это логично. Но каждый журналист ежедневно получает десятки и даже сотни
пресс-релизов, поэтому разослать новость по базе адресов еще не значит эффективно
распространить пресс-релиз.
Благодаря сервису PRonline вы сможете распространить пресс-релиз так, чтобы он
работал. При отправке новости вы выбираете категории СМИ, которые пишут по нужной
вам тематике – согласитесь, что журналист, работающий в издании для молодых
родителей, вряд ли заинтересуется информацией о новой технологии литейного
производства. Напротив, выбор релевантных категорий позволяет разослать новость тем,
кому она важна, а это повышает вероятность ее публикации.
Ваш Pronline.ru
Документ
Категория
Типовые договоры
Просмотров
138
Размер файла
348 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа