close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Интернет-реклама

код для вставкиСкачать
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
А. А. Годин, А. М. Годин, В. М. Комаров
Интернет-реклама
Учебное пособие
Москва, 2009
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
УДК 659
ББК 76.0
Г59
Авторы:
А. М. Годин — доктор экономических наук, профессор;
А. А. Годин — кандидат экономических наук, доцент;
В. М. Комаров — кандидат экономических наук, доцент.
Рецензенты:
О. А. Новиков — доктор экономических наук, профессор;
И. С. Цыпин — доктор экономических наук, профессор.
Г59
Годин А. А.
Интернет-реклама: Учебное пособие / А. А. Годин,
А. М. Годин, В. М. Комаров. — М.: Издательско-торговая
корпорация «Дашков и К°», 2009. — 168 с.
ISBN 978-5-394-00465-0
В учебном пособии рассмотрены основные аспекты интернет-рекламы,
исследуются вопросы ее становления и развития в Российской Федерации
и за рубежом, детально рассматривается динамика изменения аудитории
средств интернет-рекламы, проводится сравнение ее с другими рекламными
носителями.
Для студентов экономических вузов.
УДК 659
ББК 76.0
Оглавление
Введение .....................................................................................................................................5
Глава 1. Интернет-реклама и ее значение
для повышения эффективности торговых процессов .................12
1.1. Интернет-реклама как проводник торговой
информации ................................................................................................................12
1.2. Характеристика развития интернет-рекламы
в период трансформации рыночной экономики .........................33
1.2.1. Динамика развития рекламного бизнеса
в России .................................................................................................................35
1.2.2. Современное состояние рынка рекламы
в России и за рубежом .............................................................................41
1.3. Специфика сегментации пользователей
интернет-рекламы ................................................................................................50
Глава 2. Составляющие рекламной кампании
в Интернете ..........................................................................................................................67
2.1. Средства интернет-рекламы ........................................................................67
2.2. Брендинг и его значение для интернет-рекламы....................101
2.3. Веб-страница как инструмент маркетинга ...................................128
2.4. Этапы проведения рекламной кампании в Интернете .......138
Глава 3. Основные направления создания эффективной
интернет-рекламы ......................................................................................................146
ISBN 978-5-394-00465-0
© А. А. Годин, А. М. Годин,
В. М. Комаров, 2009
© ООО «ИТК «Дашков и К°», 2009
3.1. Интернет-реклама и пути повышения
ее эффективности...............................................................................................146
3
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
3.1.1. Теория сопряженных потребностей и ее связь
с интернет-рекламой..............................................................................146
3.1.2. Взаимосвязь прямой и имиджевой рекламы.................151
3.2. Пути повышения эффективности рекламных
кампаний, проводимых в российской части
сети Интернет ........................................................................................................153
Введение
Литература .........................................................................................................................159
Основным инструментом реализации механизма управления любой экономической системы является информация.
В настоящее время Интернет — наиболее совершенный и динамичный ее проводник. В представленном учебном пособии
рассматривается интернет-реклама как одно из наиболее перспективных направлений в рекламной деятельности. Поскольку
отставание развития информационной подсистемы экономики
неотвратимо сказывается на эффективности функционирования
системы в целом, удовлетворение потребностей в информации,
в частности, развитие Интернета и интернет-рекламы, становится одной из определяющих характеристик национальной
экономики. Достижение субъектами рынка (в частности, рынка интернет-рекламы) максимальной эффективности работы
немыслимо без использования системы маркетинга как особой
философии бизнеса. Поэтому в представленном учебном пособии
показаны состояние рынка интернет-рекламы, его структурные
изменения и тенденции развития.
Следует подчеркнуть, что рыночный механизм генерирует
колоссальные потребности в информации — ее создании, преобразовании, хранении, защите. Динамичность развития информационного рынка в России определяет необходимость проведения
классификации и постоянной систематизации собираемой и
накапливаемой маркетинговой информации, а также структуризации субъектов рынка, располагающих информационными
ресурсами. Интернет как наиболее мощная на сегодняшний день
глобальная информационная система с каждым годом привлекает все большее число пользователей. Ее принципы открытости и
глобальности позволяют уже почти миллиарду пользователей по
всему миру оценить возможности Интернета в их деятельности.
4
5
Документ
Категория
Экономика
Просмотров
66
Размер файла
104 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа