close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Новая модель реализации платного канала «Наш футбол»

код для вставкиСкачать
ЛИГА ТВ
ЗАПУСК ПРОЕКТА
ПЕРВЫЕ ИТОГИ
06 декабря 2012
АНАЛИЗ РЫНКА. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ
БЕ
СП
ЛА
ТН
ОЕ
НАЗЕМНОЕ ЭФИРНОЕ ВЕЩАНИЕ
2011
2015
26 млн.
18 млн.
ДОЛЯ РЫНКА ЕЖЕГОДНО СНИЖАЕТСЯ !
КАБЕЛЬНОЕ ВЕЩАНИЕ + IPTV
2011
2015
15 млн.
ПЛ
АТ
Н
ОЕ
ТВ
22 млн.
в том числе цифровое ТВ:
2 млн.
10 млн.
ДОЛЯ
РЫНКА
ЕЖЕГОДНО
РАСТЕТ!
СПУТНИКОВОЕ ВЕЩАНИЕ
2011
11 млн.
2015
18 млн.
100 % цифровое ТВ
2
НОВАЯ МОДЕЛЬ РЕАЛИЗАЦИИ ПЛАТНОГО КАНАЛА «НАШ ФУТБОЛ»
ЛИГА ТВ ПРОИЗВОДИТ СИГНАЛ В
СООТВЕТСТВИИ С ЕДИНЫМИ
СТАНДАРТАМИ И УПАКОВЫВАЕТ
ЕГО С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ НОВЫХ
БРЕНД-ГАЙДЛАЙНОВ
ПРОДУКТ
ЦЕНА
ПРОДАЕМ ПРОДУКТ:
«ПЛАТНЫЙ КАНАЛ «ВСЯ ЛИГА У ТЕБЯ
ДОМА - ЭТО ПРОСТО»
БАЗОВЫЙ ТАРИФ + ГИБКОЕ
ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В СВЯЗИ С
ДОСТУПНОСТЬЮ НЕСКОЛЬКИХ
ПЛАТФОРМ
ДОСТУПНАЯ ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ ПЛАТА,
ТЕСТОВЫЕ АКЦИИ
ОТЛАЖЕННОЕ РАСПРОСТРАНЕНИЕ
ПРОДВИЖЕНИЕ
•МАКСИМАЛЬНЫЙ ГЕОГРАФИЧЕСКИЙ
ОХВАТ
•МАКСИМАЛЬНОЕ КОЛИЧЕСТВО
ПЛАТФОРМ
• ЕДИНЫЕ СТАНДАРТЫ СЕРВИСА
•ПРОДАЕМ КАНАЛ, КЛИЕНТ НЕ ЗНАЕТ О
ТЕХНИЧЕСКОЙ СТОРОНЕ ВОПРОСА
ВЗАИМНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА ЛИГИ И
ПРАВООБЛАДАТЕЛЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ:
МАКС. ЗАДЕЙСТВОВАНИЕ РЕСУРСОВ
КЛУБОВ , ЭФФЕКТИВНОЕ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ФЕД. РЕКЛАМНОГО
ВРЕМЕНИ ЛИГИ
3
НОВАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
Клубы, формирующие Лигу, крайне заинтересованы в «перезапуске» бренда российского клубного
футбола - создании и продвижении на рынке нового канала, содержащего захватывающее зрелище
Формируем новые
требования к качеству съемки
и созданию телевизионной
программы:
•Четкая картинка
•Яркие краски
•Реалистичный звук
Ценовая политика,
позволяющая собрать
максимальную выручку в
долгосрочном периоде
НОВОЕ КАЧЕСТВО
СОДЕРЖАНИЯ
ПРОДУКТА
ДОСТУПНАЯ
ЦЕНА
ПРИНЦИПИАЛЬНО НОВЫЙ
ПОДХОД К
ДИСТРИБУЦИИ
ОСОБОЕ ВНИМАНИЕ
ПРОДВИЖЕНИЮ
Распространение
через партнерскую
сеть со
стратегическим
горизонтом –
охватить весь
российский рынок
Совместные программы
продвижения,
финансируемые через
общий маркетинговый
бюджет, продвигаемые
как через традиционные
медиа каналы, так и
через коммуникации
клубов
4
НОВОЕ КАЧЕСТВО СОДЕРЖАНИЯ ПРОДУКТА
5
ПРОДУКТ: СТРУКТУРА МАТЧЕЙ
Всего в футбольном сезоне 240 матчей.
Съемка каждого матча планируется в качестве HD:
• 30 матчей категорий А и В будут сняты с использованием 16камеры
• 66 матчей категорий С и D будут сняты с использованием 14камер
• 144 матча категорий Е и F будут сняты с использованием минимум 10 камер
КАТЕГОРИЯ
КОМАНДЫ
МАТЧИ
КОММЕНТАРИИ
Top-3 клуба играют между собой
6
A
ЗЕНИТ
B
ЗЕНИТ
СПАРТАК
ЦСКА
СПАРТАК
vs.
ЦСКА
АНЖИ
30
C
АНЖИ
D
vs. ОСТАЛЬНЫЕ 9 КЛУБОВ
ДИНАМО ЛОКОМОТИВ РУБИН
vs. ОСТАЛЬНЫЕ 9 КЛУБОВ
СПАРТАК
E
АНЖИ
F
ИТОГО МАТЧЕЙ
Top-3 клуба играют с 4-ой лучших
12
4 -ка лучших играет между собой
ДИНАМО ЛОКОМОТИВ РУБИН
ЦСКА
ЗЕНИТ
24
ДИНАМО ЛОКОМОТИВ РУБИН
ОСТАЛЬНЫЕ 9 КЛУБОВ
66
54
Top-3 клуба играют с остальными
9-ю клубами
72
4 -ка лучших играет с остальными
9-ю клубами
144
Остальные 9 клубов играют между
собой
72
240
6
ПРОДУКТ: ПАКЕТИРОВАНИЕ
30 матчей кроме показа в сети платных операторов транслируются на канале НТВ
210 матчей будут показаны исключительно на канале НАШ ФУТБОЛ в сетях платных операторов
КАТЕГОРИЯ
КОМАНДЫ
МАТЧИ
3
A
ЗЕНИТ
Пакет матчей
для
федерального
показа
B
ЗЕНИТ
СПАРТАК
ЦСКА
СПАРТАК
vs.
ЦСКА
12
АНЖИ
ДИНАМО ЛОКОМОТИВ РУБИН
30
C
АНЖИ
ДИНАМО ЛОКОМОТИВ РУБИН
между собой
vs. ОСТАЛЬНЫЕ 9 КЛУБОВ
D
ЗЕНИТ
СПАРТАК
3
ЗЕНИТ
B
ЗЕНИТ
СПАРТАК
ЦСКА
СПАРТАК
vs.
ЦСКА
12
АНЖИ
C
АНЖИ
ДИНАМО ЛОКОМОТИВ РУБИН
ДИНАМО ЛОКОМОТИВ РУБИН
между собой
6
210
D
ЦСКА
vs. ОСТАЛЬНЫЕ 9 КЛУБОВ
ДИНАМО ЛОКОМОТИВ РУБИН
vs. ОСТАЛЬНЫЕ 9 КЛУБОВ
ЗЕНИТ
СПАРТАК
E
АНЖИ
F
ИТОГО МАТЧЕЙ
* - каждый клуб РФПЛ хотя бы
один раз должен быть показан
по федеральному каналу.
Решение о показе выездной или
домашней игры клуба из
«остальной 9ки» будет
приниматься в зависимости от
качества стадиона клуба
9*
ЦСКА
A
Матчи,
которые
будут
показаны
ТОЛЬКО в
платных
сетях
6
ОСТАЛЬНЫЕ 9 КЛУБОВ между собой
45
72
72
240
7
ПРИНЦИПИАЛЬНО НОВЫЙ ПОДХОД К ДИСТРИБУЦИИ
8
СТАРАЯ МОДЕЛЬ ДИСТРИБУЦИИ МАТЧЕЙ РФПЛ
Матчи
1го и 3го
выбора
ЦЕНА
ПРОСМОТРА
АУДИТОРИЯ
0 руб.
138 млн*
0 руб.
27 млн*
2 руб
11 млн*
Бесплатное Эфирное
ТВ
0 руб.
8 млн*
НТВ+ (спутник)
149 руб.
150 тыс
Премиум-пакет
на различном Pay TV
299 руб.
500 тыс
Бесплатное Эфирное
ТВ
В базовом пакете на
PAY TV
(спутник, кабель, IPTV)
Матчи 2го
выбора
Все матчи
ФК Зенит
Все матчи
В базовом пакете в
на PAY TV
(Триколор, МТС, Акадо,
Билайн, Эр-Телеком)
(условно)
(условно)
в месяц
в месяц
На сегодняшний день система дистрибуции Чемпионата России устроена таким образом, чтобы минимизировать интерес
людей к покупке полного пакета трансляций. Три наиболее интересных матча в каждом туре (или 40% лучших игр всего
Чемпионата) можно увидеть бесплатно или «условно» бесплатно.
* - техническая возможность просмотра игр Чемпионата России
9
ПЛАНИРУЕМАЯ ДИСТРИБУЦИЯ МАТЧЕЙ РФПЛ
НОВАЯ СИСТЕМА ДИСТРИБУЦИИ ЧЕМПИОНАТА В СТРАНЕ:
1. 30 матчей (с обязательным показом каждой команды Лиги хотя бы 1 раз) - на федеральном канале – Первый,
Россия, НТВ
2. Абсолютно все матчи Лиги - 240 матчей за сезон - на большинстве кабельных и спутниковых каналов
3. Отсутствие прочего футбольного контента на бесплатных каналах. Весь футбол сосредоточен на канале Лига ТВ.
4. Невозможны региональные сублицензии в бесплатную сеть
Матчи
1го выбора
(только 30 матчей в год)
Федеральный
канал
Бесплатное Эфирное
ТВ
Прочий футбольный
контент (шоу, обзоры)
* - техническая возможность просмотра
Новый
футбольный
канал
АУДИТОРИЯ
0 руб.
140 млн*
В базовом пакете на
PAY TV
(условно)
0 руб.
27 млн*
Pay-TV
операторы
200 руб.
27 млн*
(спутник, кабель, IPTV)
Все матчи (240 матчей)
ЦЕНА
ПРОСМОТРА
(спутник, кабель, IPTV)
10
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РОЛЕЙ УЧАСТНИКОВ
ФОРМИРОВАНИЕ ПРОДУКТА
ФОРМИРОВАНИЕ БРЕНДА ЛИГИ
ПРОДВИЖЕНИЕ НА ФЕДЕРАЛЬНОМ
КАНАЛЕ
ПРОДВИЖЕНИЕ НА КЛУБНЫХ
НОСИТЕЛЯХ (СТАДИОНЫ, РИТЕЙЛ,
ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ И ПР)
УЧАСТИЕ В ДИСТРИБУЦИИ
ДИСТРИБУЦИЯ ПРОДУКТА
ОСНОВНАЯ
СОВМЕСТНАЯ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЦЕЛЬ
создание к 2016 году
нового рынка платного
спортивного вещания
количеством в 14 млн
человек и объемом в 1
млрд долларов в год
ПРОДВИЖЕНИЕ НА
СОБСТВЕННЫХ НОСИТЕЛЯХ
СОЗДАНИЕ СОВМЕСТНЫХ
НОСИТЕЛЕЙ
ПРОДВИЖЕНИЕ НА СОВМЕСТНЫХ
НОСИТЕЛЯХ
11
РОСТ ПОДКЛЮЧЕНИЙ И ДОХОДОВ КАНАЛА ЛИГА ТВ
3 000 000
ФОРМУЛА РАСЧЁТА ДОХОДОВ КАНАЛА ЛИГА-ТВ
абонентов
Кол-во абонентов х 149 руб х 10 мес. / 30 руб
2
149 руб. – ежемесячная плата за канал
50% – доход РФПЛ
50% – доход операторов
10 месяцев – средний период подключения
30 руб – курс доллара США к рублю
75 млн.
долл. США
1 000 000
абонентов
500 000
абонентов
100 000
абонентов
12,5 млн.
долл. США
2,5 млн.
долл. США
25 млн.
долл. США
ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ ПО РАЗВИТИЮ КАНАЛА «НАШ ФУТБОЛ»
Произведена юридическая передача канала и получена
универсальная лицензия на вещание
Переведены переговоры и заключены договоры с
ключевыми операторами
Разработаны, согласованы и проводятся рекламные
кампании с 2 из 8 партнеров
Разработаны, согласованы и подписаны договоры по
HORECA
Разработана концепция годового тарифа,
включающая продвижение через дилерские сети
13
КОЛИЧЕСТВО КОММЕРЧЕСКИХ АБОНЕНТОВ КАНАЛ НАШ ФУТБОЛ
РОСТ В 5 РАЗ!!
30.06.2012
31.07.2012
31.08.2012
30.09.2012
31.10.2012
30.11.2012
Документ
Категория
Информационные технологии
Просмотров
24
Размер файла
1 123 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа